100% tevredenheidsgarantie Direct beschikbaar na betaling Zowel online als in PDF Je zit nergens aan vast
logo-home
Eerder door jou gezocht
Eerder door jou gezocht
logo
Samenvatting Grondslagen van de marketing - Hoofdstuk 7 productmanagement en merkbeleid €5,99
In winkelwagen
Snel navigeren naar
Voorbeeld
  2.  
  3. Saxion Hogeschool (Saxion)
  4.  
  5. Marketing

Samenvatting

Samenvatting Grondslagen van de marketing - Hoofdstuk 7 productmanagement en merkbeleid
 16 keer bekeken  0 keer verkocht

Deze samenvatting gaat in op alle belangrijke stof uit hoofdstuk 7 van het boek 'Grondslagen van de marketing' door B. Verhage. Het hoofdstuk van 43 pagina's aan tekst is in deze samenvatting ingekort naar 10 pagina's aan tekst. Het is dus een informatieve en snelle zitting waar alle informatie die...

[Meer zien]

Voorbeeld 2 van de 11  pagina's

Document informatie

  • Nee
  • Hoofdstuk 7
  • 30 januari 2024
  • 11
  • 2023/2024
  • Samenvatting

Onderwerpen

Gekoppeld boek

book image

Titel boek:

Auteur(s):

  • Uitgave:
  • ISBN:
  • Druk:

Meer samenvattingen voor studieboek

Alles voor dit studieboek (199)

Geschreven voor

Alle documenten voor dit vak (13)

Verkoper

avatar-seller
tieslansinkrotgerink

Voorbeeld van de inhoud

Grondslagen van de marketing, 9e druk
Bronis Verhage
Samenvatting hoofdstuk 7, productmanagement en prijsbeleid

, Samenvatting hoofdstuk 7: productmanagement en merkbeleid

Begrippen zijn dik- en schuingedrukt
Belangrijke schuingedrukte, niet dikgedrukte termen (volgens Verhage), spreken vaak voor
zich en krijgen hierdoor geen (uitgebreide)uitleg.

7.1 Wat is een product?
Een product omvat alle tastbare (product) en niet-tastbare (service, garantie, etc)
eigenschappen die inspelen op een bepaalde behoefte bij een klant. Dit kan een artikel of
dienst zijn. Marketeers noemen dit een bundle of benefits.

In de marketingwereld onderscheiden we drie niveaus die steeds meer waarde aan een
product toevoegen. Zie figuur 1:




Figuur 1, productniveaus (Verhage, 2018).

1. Het kernproduct is het antwoord op de volgende vraag: welke behoefte lost het
probleem op? Stel het product is een fles Cola, dan is het kernproduct dorstlessen.

2. Het tastbaar product wordt ook wel ‘the actual product’ genoemd. Deze schil bevat
namelijk productvormgeving, kwaliteit, merknaam, verpakking en USP’s (unique
selling points). Zo kreeg je voorheen bij aanschaf van een iPhone ook een oplader
meegeleverd en zag de verpakking er aantrekkelijk uit. Dit zijn allemaal voordelen die
onder het tastbare product vallen.

3. Het uitgebreid product is alles wat los van het tastbare product nog extra waarde
toevoegt aan een product. Denk hierbij aan service (hulplijn), thuisbezorging,
installatie, merkbeleving, garantie en kredietverlening (bijvoorbeeld het product
kunnen aflossen in termijnen).

Al deze voordelen noemt men productattributen. Managers kunnen zich hier het beste op
focussen bij de communicatie richting de klant.

Voordelen van het kopen van samenvattingen bij Stuvia op een rij:

Verzekerd van kwaliteit door reviews

Verzekerd van kwaliteit door reviews

Stuvia-klanten hebben meer dan 700.000 samenvattingen beoordeeld. Zo weet je zeker dat je de beste documenten koopt!

Snel en makkelijk kopen

Snel en makkelijk kopen

Je betaalt supersnel en eenmalig met iDeal, creditcard of Stuvia-tegoed voor de samenvatting. Zonder lidmaatschap.

Focus op de essentie

Focus op de essentie

Samenvattingen worden geschreven voor en door anderen. Daarom zijn de samenvattingen altijd betrouwbaar en actueel. Zo kom je snel tot de kern!

Veelgestelde vragen

Wat krijg ik als ik dit document koop?

Je krijgt een PDF, die direct beschikbaar is na je aankoop. Het gekochte document is altijd, overal en oneindig toegankelijk via je profiel.

Tevredenheidsgarantie: hoe werkt dat?

Onze tevredenheidsgarantie zorgt ervoor dat je altijd een studiedocument vindt dat goed bij je past. Je vult een formulier in en onze klantenservice regelt de rest.

Van wie koop ik deze samenvatting?

Stuvia is een marktplaats, je koop dit document dus niet van ons, maar van verkoper tieslansinkrotgerink. Stuvia faciliteert de betaling aan de verkoper.

Zit ik meteen vast aan een abonnement?

Nee, je koopt alleen deze samenvatting voor €5,99. Je zit daarna nergens aan vast.

Is Stuvia te vertrouwen?

4,6 sterren op Google & Trustpilot (+1000 reviews)

Afgelopen 30 dagen zijn er 56326 samenvattingen verkocht

Opgericht in 2010, al 14 jaar dé plek om samenvattingen te kopen

Start met verkopen
€5,99
  • (0)
In winkelwagen
Toegevoegd