100% tevredenheidsgarantie Direct beschikbaar na je betaling Lees online óf als PDF Geen vaste maandelijkse kosten
logo-home
Eerder door jou gezocht
Eerder door jou gezocht
logo
Samenvatting Marketingcommunicatiestrategie hoofdstuk 6 €2,99
In winkelwagen
Snel navigeren naar
Voorbeeld
  2.  
  3. Saxion Hogeschool (Saxion)
  4.  
  5. Marketingcommunicatie

Samenvatting

Samenvatting Marketingcommunicatiestrategie hoofdstuk 6
 0 keer verkocht

Samenvatting van hoofdstuk 6 van Marketingcommunicatiestrategie van auteur K. Floor en F. van Raaij ISBN 4128. Ik heb er zelf een 8 voor gekregen en al mijn klasgenoten die hetzelfde document gebruikte hebben hoger dan een 5,5. Het vak wat ik die periode volgde, was Marketingcommunicatie voor de st...

[Meer zien]

Voorbeeld 1 van de 3  pagina's

Document informatie

  • Nee
  • H6
  • 17 maart 2019
  • 3
  • 2018/2019
  • Samenvatting

Onderwerpen

Gekoppeld boek

book image

Titel boek:

Auteur(s):

  • Uitgave:
  • ISBN:
  • Druk:

Meer samenvattingen voor studieboek

Alles voor dit studieboek (35)

Geschreven voor

Alle documenten voor dit vak (14)

Verkoper

avatar-seller
mauricek

Ontvangen beoordelingen

Voorbeeld van de inhoud

Samenvatting hoofdstuk 6

6.1 Het gaat om het totaal
In de literatuur wordt over een merk twee scholen onderscheiden, namelijk intern en extern.
- intern: de interne school kijkt naar de identiteit van de organisatie. Dit zijn de missie,
medewerkers en processen van het bedrijf. Dit zijn de werkelijke interne eigenschappen van
het bedrijf.
- extern: de externe school heeft de focus op het imago van de organisatie. Deze school
kijkt naar de doelgroepen en consumenteninzichten en baseert daar de merkbeschrijving op.

Integratie: tegenwoordig is de integratie tussen interne en externe onderdelen van het
bedrijf belangrijker dan ooit. Dit heeft te maken met transparantie die het bedrijf moet laten
zien. Als het bij externe activiteiten bepaalde beloftes maakt, moet dit intern ook
terugkomen in het bedrijf.

Drie elementen van Organization Branding: dit model laat de samenhang tussen de interne
en externe organisatie zien, samen met een derde onderdeel, namelijk het verdienmodel. Al
deze drie elementen moeten goed op elkaar worden afgestemd.
- merkbelofte: een merkbelofte is commercieel interessant voor een bedrijf als het
antwoord geeft op de behoefte van de doelgroep.
- organisatie: de missie en visie van het bedrijf moeten aansluiten op de beloften van het
bedrijf. Dit inspireert de ontwikkelingen van het product en de medewerkers.
- verdienmodel: de producten en diensten die merken zoals hierboven benoemd goed
ontwikkelingen zullen het verdienmodel van het bedrijf draaiend houden.

4.2 Het merk
Het merk zorgt voor de organisatie om zich te laten zien wie het bedrijf is en wat de
meerwaarde van de organisatie is. Door relevante uitspraken en activiteiten aan je merk te
plakken hopen mensen in de buitenwereld dat ze aan deze dingen denken als ze je merk
zien.

Beroemde merkmodellen: een merkessentie is de omschrijving van het merk in enkele
woorden. Om de merkessentie en merkwaarde duidelijk in kaart te krijgen moet je als bedrijf
positioneren. Dit kan aan de hand van verschillende positioneringsmodellen. Een daarvan in
Brand Key.

Dit zijn jouw voordelen als je samenvattingen koopt bij Stuvia:

Bewezen kwaliteit door reviews

Bewezen kwaliteit door reviews

Studenten hebben al meer dan 850.000 samenvattingen beoordeeld. Zo weet jij zeker dat je de beste keuze maakt!

In een paar klikken geregeld

In een paar klikken geregeld

Geen gedoe — betaal gewoon eenmalig met iDeal, creditcard of je Stuvia-tegoed en je bent klaar. Geen abonnement nodig.

Direct to-the-point

Direct to-the-point

Studenten maken samenvattingen voor studenten. Dat betekent: actuele inhoud waar jij écht wat aan hebt. Geen overbodige details!

Veelgestelde vragen

Wat krijg ik als ik dit document koop?

Je krijgt een PDF, die direct beschikbaar is na je aankoop. Het gekochte document is altijd, overal en oneindig toegankelijk via je profiel.

Tevredenheidsgarantie: hoe werkt dat?

Onze tevredenheidsgarantie zorgt ervoor dat je altijd een studiedocument vindt dat goed bij je past. Je vult een formulier in en onze klantenservice regelt de rest.

Van wie koop ik deze samenvatting?

Stuvia is een marktplaats, je koop dit document dus niet van ons, maar van verkoper mauricek. Stuvia faciliteert de betaling aan de verkoper.

Zit ik meteen vast aan een abonnement?

Nee, je koopt alleen deze samenvatting voor €2,99. Je zit daarna nergens aan vast.

Is Stuvia te vertrouwen?

4,6 sterren op Google & Trustpilot (+1000 reviews)

Afgelopen 30 dagen zijn er 69052 samenvattingen verkocht

Opgericht in 2010, al 15 jaar dé plek om samenvattingen te kopen

Begin nu gratis
€2,99
  • (0)
In winkelwagen
Toegevoegd