Samenvatting
Summary UvA Theories of Marketing Lecture Slides and Notes
Most recent lectures and seminars of Theories of Marketing typed out including detailed notes. Core course for the Master Business Administration Marketing track.
[Meer zien]Voorbeeld 4 van de 98 pagina's
Voorbeeld 4 van de 98 pagina's
In winkelwagengesponsord bericht van onze partner
Voorbeeld van de inhoud
Theories of MarketingMSc Business Administration
Lecture and Seminar slides and notes
March 2019
University of Amsterdam
1
,WEEK 1 3
Session 1a - Developments in marketing thinking 3
Session 1b - Development of Marketing Thought 9
WEEK 2 11
Session 1b - Development of marketing thought 11
Session 2a - Advances in Marketing Strategy 15
Session 2b - Consumer Insights (in a Digital Era) 25
WEEK 3 35
Session 3a - Consumer Motivations & Means-End Chains 35
Session 3b - Behavior Modification & Marketing 47
WEEK 4 59
Session 4a - Vicarious Learning & Recap 59
Session 4b - Neuromarketing: Methods and applications for consumer research (1) 67
WEEK 5 75
Session 5a - Neuromarketing: Methods and applications for consumer research (2) 75
Session 5b - Advances in sensory marketing (1) 85
WEEK 6 91
Session 6a - Advances in sensory marketing (2) 91
2
,WEEK 1
Session 1a - Developments in marketing thinking
By Dr. Karin A. Venetis
Conceptual more of a theory
Empirical uses data
Agenda
- General introduction to the course
o Goals/set-up
- Introduction development of marketing thought
o Market orientation: Articles 1 and 2
- Changes in marketing
o Paradigm change: article 3 (rest on Thursday)
- Assignments:
o Reading questions – Thursday
o Survey (team) – Monday
COURSE INTRODUCTION
SETTING THE SCENE
Book launched: the new elite – its not about what you have anymore, its about what you do. Being your inner selve.
What you eat etc.
Marketing is related to status/ associations.
What is marketing?
- A business philosophy à a way to approach the market
- Functions & processes/activities to deliver “customer value”
o Strategic
o Tactical
Role of marketing in organisation
Where is marketing located in your firm?
- Corporate
- Business Unit level
- Brand or Product level
- Field offices
3
, History of marketing thought – philosophy
- Getting products from A to B
- The first mass produced car
Marketing definitions AMA
à 1985: Marketing is the process of planning and executing conception, pricing, promotion and distribution of goods,
ideas and services to create exchanges that satisfy individual and organizational goals.
à2012: Marketing is the activity, set of institutions, and processes for creating, communicating, delivering, and
exchanging offerings that have value for customers, clients, partners, and society at large.
Two main decisions
Segmentation
Value differentiation
The marketing system
Research Topics Marketing: theories of … from ‘how’ à what & why?
4
Voordelen van het kopen van samenvattingen bij Stuvia op een rij:
Verzekerd van kwaliteit door reviews
Stuvia-klanten hebben meer dan 700.000 samenvattingen beoordeeld. Zo weet je zeker dat je de beste documenten koopt!
Snel en makkelijk kopen
Je betaalt supersnel en eenmalig met iDeal, creditcard of Stuvia-tegoed voor de samenvatting. Zonder lidmaatschap.
Focus op de essentie
Samenvattingen worden geschreven voor en door anderen. Daarom zijn de samenvattingen altijd betrouwbaar en actueel. Zo kom je snel tot de kern!
Veelgestelde vragen
Wat krijg ik als ik dit document koop?
Je krijgt een PDF, die direct beschikbaar is na je aankoop. Het gekochte document is altijd, overal en oneindig toegankelijk via je profiel.
Tevredenheidsgarantie: hoe werkt dat?
Onze tevredenheidsgarantie zorgt ervoor dat je altijd een studiedocument vindt dat goed bij je past. Je vult een formulier in en onze klantenservice regelt de rest.
Van wie koop ik deze samenvatting?
Stuvia is een marktplaats, je koop dit document dus niet van ons, maar van verkoper fleurwarringa. Stuvia faciliteert de betaling aan de verkoper.
Zit ik meteen vast aan een abonnement?
Nee, je koopt alleen deze samenvatting voor €5,99. Je zit daarna nergens aan vast.
Is Stuvia te vertrouwen?
4,6 sterren op Google & Trustpilot (+1000 reviews)
Afgelopen 30 dagen zijn er 62555 samenvattingen verkocht
Opgericht in 2010, al 14 jaar dé plek om samenvattingen te kopen