Samenvatting van hoofdstuk 25 plaats en promotie van het boek "In balans" bedrijfseconomie op VWO niveau. Dit hoofdstuk gaat over plaats en promotie, denk hierbij aan de verschillende distributiekanalen en de vormen van communicatiemiddelen. In de samenvatting worden alle begrippen benoemd en nader...
25.1 Plaats
De vestigingsplaats van een onderneming moet passen bij de soort onderneming. Het
bestemmingsplan legt soms beperkingen op.
Voor een dienstverlenende onderneming is de vestigingsplaats afhankelijk van de aard van
het bedrijf. Een transportonderneming zal zich vestigen op een bedrijventerrein. Een huisarts
in de wijk waar patiënten wonen (wijkwinkelcentrum). Notarissen zitten vaak in de
binnenstad.
25.2 Logistiek en distributie
Logistiek kan je op twee manieren benaderen:
- Gehele route van oerproducent naar consument
- Proces dat begint bij inkoop binnen een onderneming en eindigt bij het afleveren van de
goederen aan de afnemer.
Logistiek de hele weg die een product aflegt van oerproducent tot en met de consument.
Bedrijfskolom keten van ondernemingen die de oerproducten verbindt met de consument.
↳ De consument maakt geen deel uit van de bedrijfskolom, omdat ze geen waarde aan het
product kan toevoegen.
↳ Transportbedrijven worden niet opgenomen in de bedrijfskolom, omdat ze geen eigenaar
worden van het product.
De groothandel in belangrijk voor de detaillist, de groothandel:
- Zorgt voor genoeg voorraad en levert snel. Daardoor hoeft de detaillist geen grote voorraad
aan te houden.
- Koopt grote hoeveelheden in en kan grote kortingen bij fabrikanten bedingen. Een deel van
die korting geeft de groothandel aan de detaillist waardoor het goedkoper is dan inkopen bij
de fabrikant.
- Brengt de detaillist op de hoogte van nieuwe producten.
- Levert in het algemeen op rekening en financiert zo een groot deel van de voorraad van de
kleinhandel.
Distributiekanaal de weg die het product aflegt van producent naar consument.
↳ Directe distributie van producent naar consument.
Indirecte distributie een of meerdere tussenschakels.
Manieren winnen concurrentiestrijd:
- Kredietverlening
- Bijzondere aanbiedingen
- Geven van cadeaus
- Hoge rabatten (kortingen)
- Snelle levering
- Maken van reclame
Pushdistributie de producent doet er alles aan om zijn producten door de detaillist (en
andere tussenschakels) in zijn assortiment te laten opnemen. Daarnaast probeert de
producent de detaillist over te halen zijn producten zo goed mogelijk te promoten.
, Pulldistributie De producent bewerkt de consument over de hoofden van de detaillisten. Ze
maken reclame en daarom komt er bij detaillisten vraag naar het product, deze moeten ze
wel inkopen bij de producent.
25.3 Logistiek en voorraad
Logistiek proces Dit begint voor een onderneming bij de inkoop en duurt tot het moment
dat de goederen bij de afnemer zijn geleverd.
- De groothandel ontvangt een order van de detaillist. Hiermee begint de informatiestroom.
- De groothandel controleert of de bestelde artikelen op voorraad zijn. Zo ja, dan levert de
groothandel ze aan de detaillist. Zo nee, dan wordt aan de inkoopafdeling doorgegeven dat
ze de artikelen besteld/. Dit is ook onderdeel van de informatiestroom, evenals het
bestellen van de goederen door de inkoopafdeling bij de leveranciers, die de artikelen
vervolgens kunnen leveren.
- Vanuit het magazijn van de groothandel worden de goederen geleverd aan de detaillist
(goederenstroom).
Kenmerken logistiek:
- Bestaat uit een goederenstroom en een informatiestroom.
- Houdt rekening met afnemers en leveranciers (externe factoren).
- Vindt ook in een onderneming plaats.
- Verzorgt zowel het inkopen als het afleveren van de goederen.
Plaats en tijd door de groothandel liggen de goederen om het moment dat de detaillist dat
wil, bij de detaillist in de winkel.
JIT-principe ondernemingen maken afspraken met hun leveranciers over de levering van
grondstoffen en onderdelen zodat deze worden geleverd op het moment dat ze nodig zijn.
Logistiek proces omvorming
- De afnemer bestelt bij de producent. De informatiestroom loopt van de afnemer naar de
producent.
- De producent kijkt eerst of de bestelling uit voorraad leverbaar is (ook dat is informatie). Als
de voorraad onvoldoende is, gaat er een bestelling naar de leveranciers van grondstoffen
en onderdelen. De leveranciers leveren de grondstoffen en onderdelen en daarmee begint
de goederenstroom.
- De producent laat de grondstoffen en onderdelen in het grondstoffenmagazijn op. Daarna
maakt ze er producten van die ze in het magazijn gereed product opslaat.
Afval bestaat uit grondstof en onderdelen die tijdens het productieproces verloren gaan.
Uitval is gereed product dat niet aan de gestelde eisen voldoet en wordt afgekeurd.
Recycling afval en uitval kunnen voor een deel weer worden gebruikt in en volgend
productieproces.
Reserve logistics het terughalen/verwerken van de afgedankte spullen en de werking van
afval, afgekeurde producten (= uitval) en emballage.
Voordelen van het kopen van samenvattingen bij Stuvia op een rij:
Verzekerd van kwaliteit door reviews
Stuvia-klanten hebben meer dan 700.000 samenvattingen beoordeeld. Zo weet je zeker dat je de beste documenten koopt!
Snel en makkelijk kopen
Je betaalt supersnel en eenmalig met iDeal, creditcard of Stuvia-tegoed voor de samenvatting. Zonder lidmaatschap.
Focus op de essentie
Samenvattingen worden geschreven voor en door anderen. Daarom zijn de samenvattingen altijd betrouwbaar en actueel. Zo kom je snel tot de kern!
Veelgestelde vragen
Wat krijg ik als ik dit document koop?
Je krijgt een PDF, die direct beschikbaar is na je aankoop. Het gekochte document is altijd, overal en oneindig toegankelijk via je profiel.
Tevredenheidsgarantie: hoe werkt dat?
Onze tevredenheidsgarantie zorgt ervoor dat je altijd een studiedocument vindt dat goed bij je past. Je vult een formulier in en onze klantenservice regelt de rest.
Van wie koop ik deze samenvatting?
Stuvia is een marktplaats, je koop dit document dus niet van ons, maar van verkoper kimberlygroen. Stuvia faciliteert de betaling aan de verkoper.
Zit ik meteen vast aan een abonnement?
Nee, je koopt alleen deze samenvatting voor €3,99. Je zit daarna nergens aan vast.
