Dit is een geslaagde NCOI module Marketingcommunicatie en Branding van 2024. Er moet een marketingcommunicatieplan geschreven worden voor in dit geval een bedrijf dat gezonde producten verkoopt. Dit is gemakkelijk zelf aan te passen. Ik heb de nieuwe layout die NCOI wil zien gebruikt. Mijn eerste t...
Graag wil ik mijzelf even kort voorstellen. Mijn naam is x en ik ben de oprichter van X, een
bedrijf dat zich richt op het geven van advies op het gebied van marketing en strategieën. Als
vrouwelijke ondernemer heb ik veel passie voor nieuwe trends en innovaties. In 2001 ben ik na
het afronden van mijn MBO studie op de x heb ik een 3-jarige x succesvol behaald en ben ik
werkzaam geweest bij x.
Sinds 1999 tot 2005 heb ik diverse functies bekleed bij verschillende bedrijven. waarna ik in
2007 ben gestart met een eigen onderneming. Dit heb ik een aantal jaar met heel veel plezier
gedaan. Doordat mijn focus in al die jaren meer technisch georiënteerd was en om een
carrière switch te maken, heb ik besloten om een opleiding te volgen en iets te starten op het
gebied van Marketing. Mijn keuze is gevallen om een kort HBO opleiding te volgen en verder
mijn kennis te vergaren en vergroten met meerdere opleidingen die hier goed bij aansluit.
Dit is mijn eerste moduleopdracht, als opdracht voor de module “Marketingcommunicatie en
branding”. In deze opdracht stel ik een gedeeltelijke marketingcommunicatieplan op voor het
bedrijf X. Deze moduleopdracht is uitgevoerd voor het team van X, een bedrijf dat
gespecialiseerd is het verkoop van thee op basis van kruiden en gericht op duurzaamheid..
Doel met deze moduleopdracht is een gedetailleerd en goed plan op te stellen wat X zal helpen
bij het verbeteren van hun marketinginspanningen.
, lOMoARcPSD|2668334
Samenvatting
X is een bedrijf dat thee verkoopt op basis van kruiden. Op een duurzame manier
met de beste kruiden die biologisch geteeld zijn willen ze een verandering
brengen met de kracht van planten en wijsheid van kruiden. Het product is te
koop in alle grotere supermarkten in het warme schappen drank en is ongeveer
10 jaar op de markt.
Aanleiding voor het opstellen van het marketingcommunicatieplan is dat de
marketeers van X het marktaandeel wilt verhogen van 10% naar 15% zich af
vraagt of er ruimte overblijft in de schappen aangezien de concurrentie van de
grotere merken erg toeneemt. De vraag is dan ook of X erin kan slagen om een
dominante positie in de markt te veroveren en zich voldoende te profileren, zodat
de aantrekkingskracht op de doelgroep vergroot wordt.
Een merkanalyse is reeds uitgevoerd met behulp van de Brand Key Model en De
Golden Cirkel. De merkessentie is dat X goed is voor mens en natuur en gunt
jong en oud een gezond en gelukkig leven. Na segmentatie van de
gebruikersdoelgroep is deze als volgt gedefinieerd: Nederlanders tussen 16 en 75
jaar, zowel mannen als vrouwen, die een gezonde levensstijl nastreven. Zij
hechten veel waarde aan een gezonde voeding en een goede conditie. Daarnaast
een goed inkomen, waardoor de prijs van X niet doorslaggevend is. De
communicatiedoelgroep is niet anders dan de gebruikersdoelgroep. Daarnaast
richt X zich ook op beroepsmatige instanties zoals Yogascholen, lifestyle coaches,
huisartsen en obesitasklinieken.
De marketingcommunicatiedoelstellingen zijn het verbeteren van merkbeeld en
positionering, het verhogen van klantloyaliteit en een krachtige
informatieverstrekking. Deze doelstellingen zijn SMART effectief en dragen bij
aan het verhogen het marktaandeel van 10% naar 15%.
De propositie van X is bepaald op basis van inzichten in de positionering, de
waarde en de behoeften van de doelgroep.
X heeft gekozen voor content marketing, sociale media marketing,
eventmarketing en sponsoring als marketingcommunicatievormen om de juiste
boodschap te verspreiden naar de doelgroep. Denk hierbij aan sampling in
supermarkten, evenementen/tantra festivals en op sportwedstrijden, advertentie
in magazines en beeldtaal van X verbeteren met behulp van een media mix.
Voordelen van het kopen van samenvattingen bij Stuvia op een rij:
Verzekerd van kwaliteit door reviews
Stuvia-klanten hebben meer dan 700.000 samenvattingen beoordeeld. Zo weet je zeker dat je de beste documenten koopt!
Snel en makkelijk kopen
Je betaalt supersnel en eenmalig met iDeal, creditcard of Stuvia-tegoed voor de samenvatting. Zonder lidmaatschap.
Focus op de essentie
Samenvattingen worden geschreven voor en door anderen. Daarom zijn de samenvattingen altijd betrouwbaar en actueel. Zo kom je snel tot de kern!
Veelgestelde vragen
Wat krijg ik als ik dit document koop?
Je krijgt een PDF, die direct beschikbaar is na je aankoop. Het gekochte document is altijd, overal en oneindig toegankelijk via je profiel.
Tevredenheidsgarantie: hoe werkt dat?
Onze tevredenheidsgarantie zorgt ervoor dat je altijd een studiedocument vindt dat goed bij je past. Je vult een formulier in en onze klantenservice regelt de rest.
Van wie koop ik deze samenvatting?
Stuvia is een marktplaats, je koop dit document dus niet van ons, maar van verkoper Scriptiebibliotheek. Stuvia faciliteert de betaling aan de verkoper.
Zit ik meteen vast aan een abonnement?
Nee, je koopt alleen deze samenvatting voor €8,66. Je zit daarna nergens aan vast.
