Antwoorden
Marketing communicatie opdrachten en antwoorden hoofdstuk 1 t/m 21
- Instelling
- Fontys Hogeschool (Fontys)
Alle opdrachten die gegeven worden, voorzien van antwoorden die in de les zijn nagekeken en goedgekeurd
[Meer zien]Voorbeeld 2 van de 8 pagina's
Voorbeeld 2 van de 8 pagina's
In winkelwagengesponsord bericht van onze partner
Gekoppeld boek
Titel boek:
Auteur(s):
- Uitgave:
- ISBN:
- Druk:
1 beoordeling
Door: marawillems • 3 jaar geleden
Voorbeeld van de inhoud
Marketing communicatie opdrachten en antwoorden1
Verwijzing: 1.1 Trefwoord: Onderscheid, sterk merk
1 Energiebedrijven leveren in de ogen van veel consumenten dezelfde, homogene producten,
waarbij de prijsverschillen uiteindelijk minimaal blijken te zijn. Aan welke pijlers van een sterk merk
kan een energiemaatschappij dan nog werken om zo toch onderscheidend vermogen te creëren?
Gemak bij het kopen en de instrumentele functie, inspelen op duurzaamheid
Verwijzing: 1.1 Trefwoord: Merkimago
2 Volgens deskundigen duurt het lang om een duurzaam merkimago op te bouwen, maar kan het vrij
kort duren om datzelfde merkimago om zeep te helpen.
a Welke voorbeelden van merken ken je die dit is overkomen? Mac Donalds, kip nuggets nu weer
aan het opbouwen
b Welke acties kunnen deze merken ondernemen, teneinde de schade aan het merkimago te
beperken? Vegetarische kipnuggets zoals mac ook doet. Reclame maken voor hun duurzaamheid
Verwijzing:1.1 Trefwoord: Instrumentele functie
3 Geef een onderbouwde visie op de onderstaande stelling: Aangezien de informatiebehoefte in het
koopproces van de zakelijke klant groter is dan die bij de particuliere klant, zullen B2B merken zich
alleen middels de instrumentele functie van het merk kunnen onderscheiden.
Onjuist, ook de zakelijke markt kan je op bijvoorbeeld psychosociale functie kunnen onderscheiden
Moet matchen met levensstijl van het bedrijf of soms zelf ook de mens erachter. Tweezijdige
positionering is het beste.
2
Verwijzing: 2.2 Trefwoord: Corporate communicatie
1 Op de website van de NOS valt de volgende missie te lezen: “De NOS stelt zich, als integraal
onderdeel van de publieke omroep, tot doel de primaire informatiebron te zijn op het gebied van
nieuws, sport en evenementen, zodat de Nederlandse burger beter in staat is te oordelen over
ontwikkelingen in de wereld, waardoor hij zijn gedrag beter kan bepalen. De NOS hanteert hierbij de
hoogste journalistieke eisen van zorgvuldigheid, betrouwbaarheid, ongebondenheid, pluriformiteit
en objectiviteit. De NOS streeft ernaar deze informatie toegankelijk te maken via alle beschikbare
media en voor alle maatschappelijke geledingen.” De NOS wil middels campagnes op de televisie
haar missie vaker communiceren en benadrukken. Acht je hier een vorm van corporate
communicatie geschikt voor of zou NOS juist zwaarder moeten inzetten op marketingcommunicatie
via haar productmerken? Geef aan waar je de focus zou leggen. (bron: http://www.nos.nl,
geraadpleegd op 20 februari 2015)
Ik zou hem op de corporate leggen omdat alles wat NOS doet met nieuws te maken heeft dus is het
onnodig om te scheiden in productmerken
Verwijzing:2.1 Trefwoord: Doelgroepen
2 Geef voorbeelden van merken die anno nu in hun corporate communicatie juist niet de focus op
klanten moeten leggen, maar op een andere specifieke doelgroep. Onderbouw je keuze en leg
verbanden met de belangrijkste, actuele vraagstukken van deze merken.
?
Verwijzing:2.3 Trefwoord: Marketingcommunicatie-instrumenten
3 In de reisbranche zagen we de afgelopen jaren al een tanende rol van het gebruik van traditionele
, marketingcommunicatiemiddelen en de sterke opkomst van online (met accenten op online
vindbaarheid, de scherpste prijs en aanwezigheid op commerciële touchpoints). In welke branches
waar traditionele marketingcommunicatie nu nog overheerst, zie je de komende jaren dezelfde
transitie plaats vinden? Onderbouw je mening.
Voedsel, duurzaamheid
3
Verwijzing: 3.5 Trefwoord: Rolpatronen
1 Irritatiepunt bij sommige mensen is dat marketingcommunicatie bestaande rolpatronen bevestigd.
Zo komt de vrouw er vaak bekaaid van af. ‘De vrouw als lustobject, de vrouw is onzelfstandig en
afhankelijk van de werkende man en de vrouw die er is op deze wereld om te zorgen.’ Welke
voorbeelden van stereotyping kan je, buiten de man/vrouw rolpatronen, nog meer ontdekken in de
hedendaagse communicatie welke voor irritatie kunnen zorgen?
Gelovige
Verwijzing: 3.6 Trefwoord: Misleiding
2 Analyseer een zelfgekozen communicatiecampagne waarin volgens jou een veelvoud van vormen
van misleiding te ontdekken zijn. Onderbouw je bevindingen en benoem de specifieke de
misleidingen.
‘Gratis lot’ spelkansen
Verwijzing:3.9 Trefwoord: Ideële reclame
3 Welk toekomstbeeld voorzie je voor het inzetten en gebruik van ideële reclame op de televisie?
Ik denk dat mensen er steeds minder vatbaar voor woorden aangezien er steeds meer van die
goede doelen zijn waardoor mensen geen keuzes meer kunnen maken waaraan ze wel en waaraan
ze geen geld geven.
4
Verwijzing: 4.1 Trefwoord: AIDA model
1 Het zogenaamde klassieke AIDA model schijnt volgens deskundigen zijn langste tijd te hebben
gehad. Zou je een voorbeeld van een aankoopsituatie kunnen noemen waarin de logische stappen
binnen dit model nog wel zijn weg weten te vinden?
Werkt bij hoge betrokkenheid
Verwijzing: 4.5 Trefwoord: Heuristieken
2 Deskundigen beweren dat heuristieken in communicatie het bijna altijd winnen van nieuwe of
uitgebreidere informatie. Welk concreet voorbeeld kun je opsommen, welke een uitzondering is op
deze regel? Onderbouw je bevindingen.
Doktersjas associëren mensen meteen met expert en betrouwbaar
Verwijzing: 4.7 Trefwoord: merksaillantie
3 Welk merk, actief in dagelijkse gebruiksgoederen met lage betrokkenheid, is volgens jouw
succesvol in het creëren van merksaillantie? Geef een onderbouwing
= Merkvindbaarheid
5
Verwijzing: 5.1, 5.3 Trefwoord: marketingcommunicatieplan
1 Volgens deskundigen bestrijkt een marketingcommunicatieplan meestal een periode van 1 tot 3
jaar. Welke planningstermijn voor een marketingcommunicatieplan acht je hedendaags wenselijk?
Voordelen van het kopen van samenvattingen bij Stuvia op een rij:
Verzekerd van kwaliteit door reviews
Stuvia-klanten hebben meer dan 700.000 samenvattingen beoordeeld. Zo weet je zeker dat je de beste documenten koopt!
Snel en makkelijk kopen
Je betaalt supersnel en eenmalig met iDeal, creditcard of Stuvia-tegoed voor de samenvatting. Zonder lidmaatschap.
Focus op de essentie
Samenvattingen worden geschreven voor en door anderen. Daarom zijn de samenvattingen altijd betrouwbaar en actueel. Zo kom je snel tot de kern!
Veelgestelde vragen
Wat krijg ik als ik dit document koop?
Je krijgt een PDF, die direct beschikbaar is na je aankoop. Het gekochte document is altijd, overal en oneindig toegankelijk via je profiel.
Tevredenheidsgarantie: hoe werkt dat?
Onze tevredenheidsgarantie zorgt ervoor dat je altijd een studiedocument vindt dat goed bij je past. Je vult een formulier in en onze klantenservice regelt de rest.
Van wie koop ik deze samenvatting?
Stuvia is een marktplaats, je koop dit document dus niet van ons, maar van verkoper sandermegens. Stuvia faciliteert de betaling aan de verkoper.
Zit ik meteen vast aan een abonnement?
Nee, je koopt alleen deze samenvatting voor €2,99. Je zit daarna nergens aan vast.
Is Stuvia te vertrouwen?
4,6 sterren op Google & Trustpilot (+1000 reviews)
Afgelopen 30 dagen zijn er 53340 samenvattingen verkocht
Opgericht in 2010, al 14 jaar dé plek om samenvattingen te kopen