Dit document bevat een uitgebreide samenvatting van alle lesstof en PowerPoints van het vak Kennis Marktkansen (jaar 1, blok 1). Ook zijn alle belangrijke begrippen overzichtelijk vermeld, inclusief uitleg. Hopelijk wordt leren hiermee een stuk makkelijker. Succes!
,Inhoud
Week 1 (wat is marketing?)....................................................................................................................5
Soorten marketing..............................................................................................................................5
B2B.....................................................................................................................................................5
Relatie tussen behoefte en wens........................................................................................................5
Marketingmix.....................................................................................................................................5
Management mindsets (door de tijd heen)........................................................................................5
Relatiemarketing................................................................................................................................5
Week 2 (afnemersanalyse).....................................................................................................................6
Markt..................................................................................................................................................6
Samenstelling totale vraag.................................................................................................................6
6W’s van Ferrel...................................................................................................................................6
Marktsegmentatie..............................................................................................................................6
Segmentatievoorwaarden..................................................................................................................6
Segmentatiecriteria............................................................................................................................6
Segmentatiestrategieën.....................................................................................................................6
Positionering strategieën....................................................................................................................6
Focusgroep.........................................................................................................................................6
Marktonderzoek in fasen....................................................................................................................7
Steekproef..........................................................................................................................................7
Week 3 (bedrijfstak en concurrentie analyse)........................................................................................8
Omgevingsanalyse..............................................................................................................................8
Vormen concurrentie.........................................................................................................................8
Seizoens- en conjuctuurgevoeligheid.................................................................................................8
DESTEP................................................................................................................................................8
Blurring...............................................................................................................................................8
5 krachtenmodel Porter.....................................................................................................................8
Week 4 (distributie en keten 1)..............................................................................................................9
Distributie op schaal...........................................................................................................................9
Distributiestrategieën.........................................................................................................................9
Drijvende krachten ketensamenwerking............................................................................................9
Kenmerken succesvolle ketens...........................................................................................................9
Wens consument................................................................................................................................9
Trends en ontwikkelingen..................................................................................................................9
Collomoduul.......................................................................................................................................9
, Doel verpakking................................................................................................................................10
Vendor Management Inventory (VMI).............................................................................................10
Inkoopportfolio matrix (Kraljic).........................................................................................................10
Klant Order Ontkoppelpunt (KOOP).................................................................................................10
Tracking and Tracing.........................................................................................................................10
Week 5 (distributie en keten 2)............................................................................................................11
Algemene levensmiddelenverordering (ALV)...................................................................................11
TTIP...................................................................................................................................................11
CETA en ISDS.....................................................................................................................................11
Consumer driven pricing...................................................................................................................11
MVO (Maatschappelijk Verantwoord Ondernemen)........................................................................11
Reverse logistics...............................................................................................................................11
Cross docking....................................................................................................................................11
Integrale logistiek.............................................................................................................................11
Leveringsbetrouwbaarheid...............................................................................................................11
Les 6 (consumentengedrag 1)..............................................................................................................12
4 visies op consument......................................................................................................................12
Gedragscyclus...................................................................................................................................12
Invloeden op gedrag consument......................................................................................................12
Beslissingsproces in 6 fasen..............................................................................................................12
Copeland (soorten goederen)...........................................................................................................12
B2C (besluitvorming)........................................................................................................................12
Mentality based marketing...............................................................................................................12
Event driven marketing....................................................................................................................12
Psychologische invloeden.................................................................................................................13
Sociale factoren van invloed.............................................................................................................13
Sociale effecten m.b.t. consumptie..................................................................................................13
Typen ethisch actieve consumenten (Tinlin)....................................................................................13
Ladderstructuur met opeenvolgende niveaus abstractie.................................................................13
Gamification.....................................................................................................................................13
Waarnemen en informatieverwerking.............................................................................................13
Attitude.............................................................................................................................................14
3 dimensies van een attitude........................................................................................................14
Ontstaan attitude.........................................................................................................................14
Attitude volgorde bij hoge- of lage betrokkenheid.......................................................................14
Cognitieve dissonantie theorie.........................................................................................................14
, Vervormingen in perceptie...............................................................................................................14
Black Box..........................................................................................................................................14
Koopbeslissingsproces consument in 5 fases...................................................................................14
Maslows hiërarchie van behoeften..................................................................................................14
Les 7 (consumentengedrag 2)..............................................................................................................15
Cognitief leren..................................................................................................................................15
Affectief leren...................................................................................................................................15
Fasen in klassieke conditionering.....................................................................................................15
Operante conditionering..................................................................................................................15
Vormend leren..................................................................................................................................15
Attitude en gedrag............................................................................................................................15
Merkkeuzeproces.............................................................................................................................15
Voordelen van het kopen van samenvattingen bij Stuvia op een rij:
Verzekerd van kwaliteit door reviews
Stuvia-klanten hebben meer dan 700.000 samenvattingen beoordeeld. Zo weet je zeker dat je de beste documenten koopt!
Snel en makkelijk kopen
Je betaalt supersnel en eenmalig met iDeal, creditcard of Stuvia-tegoed voor de samenvatting. Zonder lidmaatschap.
Focus op de essentie
Samenvattingen worden geschreven voor en door anderen. Daarom zijn de samenvattingen altijd betrouwbaar en actueel. Zo kom je snel tot de kern!
Veelgestelde vragen
Wat krijg ik als ik dit document koop?
Je krijgt een PDF, die direct beschikbaar is na je aankoop. Het gekochte document is altijd, overal en oneindig toegankelijk via je profiel.
Tevredenheidsgarantie: hoe werkt dat?
Onze tevredenheidsgarantie zorgt ervoor dat je altijd een studiedocument vindt dat goed bij je past. Je vult een formulier in en onze klantenservice regelt de rest.
Van wie koop ik deze samenvatting?
Stuvia is een marktplaats, je koop dit document dus niet van ons, maar van verkoper rmsmits. Stuvia faciliteert de betaling aan de verkoper.
Zit ik meteen vast aan een abonnement?
Nee, je koopt alleen deze samenvatting voor €2,99. Je zit daarna nergens aan vast.
