lOMoARcPSD|2668334
,
,Inleiding
Naar aanleiding van het X marketingplan heeft het communicatie bureau X Communications
een communicatie plan uitgestippeld voor het product X afbakbrood. Dit plan dient als basis
voor de juiste communicatie strategie voor het product. In dit plan is terug te vinden:
De briefing
Marketingcommunicatie doelgroep
Doelstelling
Marketingcommunicatie strategie
Media keuze en marketingcommunicatie instrumenten
Creatief concept
Budget
Conclusie
,Hoofdstuk 1 Aangescherpte briefing
A. Achtergrond gegevens over het product.
Dit product is nauwkeurig gekozen om de X samenleving een goede variatie te geven. Voor
wanneer je bijvoorbeeld in de ochtend uren trek in iets anders hebt dan de standaard broden
die bekend zijn. De hap-klaar variatie van dit product zal te verkrijgen zijn in goed gesorteerde
winkels, waarbij het product direct genuttigd kan worden. De diepvries variatie, die ook te
verkrijgen is in goed gesorteerde winkels, is gemakkelijk thuis te bereiden. Slechts enkele
minuten in de oven of toaster en viola u kunt genieten van een smakelijke smeuïge Surinaams
afbakbrood. Dit project bestaat uit verschillende acties die uitgevoerd zullen worden, waaronder
het promoten van "brood met een smaak" met het oogpunt: “Betaalbaar en snel te bereiden”.
Fernandes Bakkerij dient als de producent van het produkt, namelijk het bakken en het inkopen
van de nodige stoffen voor het vervaardigen van dit product. De perspectieven voor de
toekomst met betrekking tot optimale verbetering van de kwaliteit is een plan uitgestippeld om
heen en weer contact te onderhouden met de consumenten met behulp van o.a. vragenlijsten.
B. Merkidentiteit: VASTSTELLEN van de MERKIDENTITEIT van het product of merk De
identiteit straalt uit een jonge, zelfverzekerde, chique dame boven de 25 jaar. De gekozen
muziek stijl is gericht op de latin beat. De gekozen schrijfstijl is Edwardian script, italic.
C. Concurrenten
De bedrijven die gezien worden als concurrenten voor X zijn Choi, Best Mart, G-Sale, goed
gesorteerde supermarkten en verder nog Hollandia Bakkerij, Sun Ice en de verschillende
Chinese bakkerijen die niet onder doen voor wat de brood sector betreft. Deze bedrijven
bieden een variatie aan afbakbroden van verschillende merken en grootte, geïmporteerd
vanuit verschillende landen over de hele wereld.
D. Strategie en huidige positionering van het merk
X bevindt zich in de introductie fase. In deze fase worden relatief weinig verkopen gerealiseerd
en er is geen winst. In deze fase is er sprake van weinig concurrentie, omdat het een nieuw
product betreft.
E. Beschrijving van de doelgroep
De doelgroep van X is voor een kleine groep consumenten en wel de werkende mannen en
vrouwen die boven de 25 jaar zijn. De doelgroep is vastgesteld op de werkende klasse die
bereidt is om “luxe” producten te consumeren. Zij moeten de leeftijd van 25 jaar al gepasseerd
zijn. De communicatie doelgroep is echter de groep consumenten, beslissers of bedrijven tot
wie de communicatiecampagne van X zich richt. De communicatie doelgroep is daarom gericht
op de oma’s en opa’s die eventueel inkopen doen voor hun kinderen/klein kinderen, de klanten
van de fernandes franchisers die wel of geen afbakbroden kopen, de klanten van de
concurrenten, waaronder Choi, Best Mart, G-Sale, goede supermarkten en verder nog
Hollandia Bakkerij, Sun Ice en de verschillende bakkerijen, de zaken vrouwen en - mannen die
geen zin hebben in koken, maar wel gebruik maken van het gemak dat X te bieden heeft, de
klanten beneden de 25 jaar die ook luxe afbakbrood wensen te proberen, de niet werkende
mannen en vrouwen die wel bereid zijn de luxe producten van X te kopen.
, F. Communicatie doelstellingen
Marketing doelstelling is om binnen 1 jaar 5% van hun doelgroep als vaste afnemers te
hebben. Communicatie bedrijf stelt voor: Ons bereik zal zich concentreren op 10 % van de
doelgroep ter garantie van de vaste afname binnen 1jaar, met als eerste meetmoment na
3maanden.
G. Propositie:
X’s Meer Smaak, Meer Keus
X is een uniek product met melk als basis ingrediënt. Het biedt de beste variaties, de
hoogste kwaliteit en gemak.
H. Stijl: richtlijnen voor tekst en vormgeving
Chique huisstijl- een focus groep een keuze te laten maken uit 3 voorstellen door
het communicatie buro.
I. Voorkeur voor marketingcommunicatie-instrumenten en media (internet hype: FB – Twitter
etc)
Direct marketing
Sampling events
Info-mercials
Advertenties
Social media
J. Budget
X Team is in staat om per maand + $2500 uit te geven aan promotie. De tijdspan is tussen drie
en zes maanden. Dus totaal wordt er een bedrag van minimaal $7500 of maximaal $15000
beschikbaar gemaakt gesteld.
In het budget is berekend:
Samplings
Banners
Media BTL & ATL
Additional
K. Tijdsplanning
Tussen 3-6 maanden moet dat 1 jaar zijn op basis van de gestelde marketing doelstelling.
