Samenvatting
Globe Marketing - Keegan and Green - Chapter 4 (Summary)
- Vak
- Instelling
- Boek
Book: Global Marketing by Keegan and Green Summary: Chapter 4
[Meer zien]Voorbeeld 1 van de 5 pagina's
Voorbeeld 1 van de 5 pagina's
In winkelwagen
In winkelwagen
gesponsord bericht van onze partner
Gekoppeld boek
Titel boek:
Auteur(s):
- Uitgave:
- ISBN:
- Druk:
Meer samenvattingen voor studieboek
-
Globe Marketing - Keegan and Green - Chapter 10 (Summary)
-
Globe Marketing - Keegan and Green - Chapter 9 (Summary)
-
Globe Marketing - Keegan and Green - Chapter 12 (Summary)
Verkoper
Volgen
kimkx
Ontvangen beoordelingen
Voorbeeld van de inhoud
Week 2 – International MarketingChapter 4 – Social and Cultural Environments
Society, Culture, and Global Consumer Culture
- Marketers must study and understand the country cultures in which they will be
doing business
- Incorporate this understanding into the marketing planning process
- Take advantage of shared cultural characteristics
- Overcome prejudices and the human tendency toward ethnocentricity
- Because culture is a learned behavior passed on from generation to generation, it can
be difficult for the inexperienced or untrained outsider to fathom; develop cultural
empathy
- Culture = ways of living, built up by a group of human beings, that are transmitted
from one generation to another
o A culture acts out its way of living in the context of social institutions
(reinforce cultural norms)
o Collective programming of the mind that distinguishes the members of one
category of people from those of another
o Material (physical objects and artifacts) and nonmaterial (religion, perception,
attitudes, beliefs,…) culture: interrelated and interactive
- Information and imagery flow freely across border new global consumer cultures
are emerging e.g. coffee culture
- Increasing interconnectedness of various local cultures
Attitudes, Beliefs and Values
- Attitude = learned tendency to respond in a consistent way to a given object or entity
- Belief = organized pattern of knowledge that an individual holds to be true about the
world
- Value = enduring belief or feeling that a specific mode of conduct is personally or
socially preferable to another mode of conduct (deepest level of culture)
- Within any large, dominant cultural group, there are likely to be subcultures (=
groups of people with their own shred subset of attitudes, beliefs and values
(attractive for niche markets)
Religion
- Important source of a society’s beliefs, attitudes, and values
- Religion e.g. holidays directly impact the way people of different faiths react to global
marketing activities
Aesthetics
- Overall sense of what is beautiful and what is not
- Aesthetic elements that are attractive, appealing, and in good taste in one country
may be perceived differently in another
- Because color perceptions can vary among cultures, adaptation to local preferences
may be required
- There is nothing inherently good or bad about any color of the spectrum: all
associations and perceptions regarding color arise from culture
Based on the book ‘Global Marketing’ by Warren J. Keegan and Mark C. Green
Voordelen van het kopen van samenvattingen bij Stuvia op een rij:
Verzekerd van kwaliteit door reviews
Stuvia-klanten hebben meer dan 700.000 samenvattingen beoordeeld. Zo weet je zeker dat je de beste documenten koopt!
Snel en makkelijk kopen
Je betaalt supersnel en eenmalig met iDeal, creditcard of Stuvia-tegoed voor de samenvatting. Zonder lidmaatschap.
Focus op de essentie
Samenvattingen worden geschreven voor en door anderen. Daarom zijn de samenvattingen altijd betrouwbaar en actueel. Zo kom je snel tot de kern!
Veelgestelde vragen
Wat krijg ik als ik dit document koop?
Je krijgt een PDF, die direct beschikbaar is na je aankoop. Het gekochte document is altijd, overal en oneindig toegankelijk via je profiel.
Tevredenheidsgarantie: hoe werkt dat?
Onze tevredenheidsgarantie zorgt ervoor dat je altijd een studiedocument vindt dat goed bij je past. Je vult een formulier in en onze klantenservice regelt de rest.
Van wie koop ik deze samenvatting?
Stuvia is een marktplaats, je koop dit document dus niet van ons, maar van verkoper kimkx. Stuvia faciliteert de betaling aan de verkoper.
Zit ik meteen vast aan een abonnement?
Nee, je koopt alleen deze samenvatting voor €4,88. Je zit daarna nergens aan vast.
Is Stuvia te vertrouwen?
4,6 sterren op Google & Trustpilot (+1000 reviews)
Afgelopen 30 dagen zijn er 53008 samenvattingen verkocht
Opgericht in 2010, al 15 jaar dé plek om samenvattingen te kopen