Samenvatting
Globe Marketing - Keegan and Green - Chapter 10 (Summary)
- Vak
- Instelling
- Boek
Book: Global Marketing by Keegan and Green Summary: Chapter 10
[Meer zien]Voorbeeld 1 van de 7 pagina's
Voorbeeld 1 van de 7 pagina's
In winkelwagen
In winkelwagen
gesponsord bericht van onze partner
Gekoppeld boek
Titel boek:
Auteur(s):
- Uitgave:
- ISBN:
- Druk:
Meer samenvattingen voor studieboek
-
Globe Marketing - Keegan and Green - Chapter 9 (Summary)
-
Globe Marketing - Keegan and Green - Chapter 12 (Summary)
-
Globe Marketing - Keegan and Green - Chapter 4 (Summary)
Verkoper
Volgen
kimkx
Ontvangen beoordelingen
Voorbeeld van de inhoud
Week 5 – International MarketingChapter 10 – Brand and Product Decisions in
Global Marketing
BASIC PRODUCT CONCEPTS
- Product = good, service, or idea with both tangible and intangible attributes that
collectively create value for a buyer or user
- Tangible attributes can be assessed in physical terms, e.g. weight, dimensions,…
- Intangible attributes include status associated with product ownership, brand’s
overall reputation
Product Types
- Consumer and industrial goods
- Further classification on the basis of criteria such as buyer orientation
o Buyer orientation = composite measure of the amount of effort a customer
expends, the level of risk associated with a purchase, and buyer involvement
o Framework includes categories such as convenience, preference,…
- Can also be categorized in terms of their life span
Product Warranties
- Express Warranty = written guarantee that assures the buyer that he or she is getting
what he or she has paid for or that provides recourse in case a product’s
performance falls short of expectations
- Competitive tool to position a company in a positive way
Packaging
- Consumer packaged goods applies to a wide variety of products whose packaging is
design to protect and contain the product
- Key issue today: “eco-packaging”
- Important communication functions: packages (and labels) offer communication cues
that provide consumers with a basis for making a purchase decision
- Nowadays, many industry experts agree that packaging must engage the senses
Labeling
- May be designed to attract attention, to support a product’s positioning, and to help
persuade consumers to buy
- Content of product labels may be dictated by country- or region-specific regulations
Aesthetics
- Global marketers must understand the importance of visual aesthetics embodied in
the color or shape of a product, label, or package
Based on the book ‘Global Marketing’ by Warren J. Keegan and Mark C. Green
Voordelen van het kopen van samenvattingen bij Stuvia op een rij:
Verzekerd van kwaliteit door reviews
Stuvia-klanten hebben meer dan 700.000 samenvattingen beoordeeld. Zo weet je zeker dat je de beste documenten koopt!
Snel en makkelijk kopen
Je betaalt supersnel en eenmalig met iDeal, creditcard of Stuvia-tegoed voor de samenvatting. Zonder lidmaatschap.
Focus op de essentie
Samenvattingen worden geschreven voor en door anderen. Daarom zijn de samenvattingen altijd betrouwbaar en actueel. Zo kom je snel tot de kern!
Veelgestelde vragen
Wat krijg ik als ik dit document koop?
Je krijgt een PDF, die direct beschikbaar is na je aankoop. Het gekochte document is altijd, overal en oneindig toegankelijk via je profiel.
Tevredenheidsgarantie: hoe werkt dat?
Onze tevredenheidsgarantie zorgt ervoor dat je altijd een studiedocument vindt dat goed bij je past. Je vult een formulier in en onze klantenservice regelt de rest.
Van wie koop ik deze samenvatting?
Stuvia is een marktplaats, je koop dit document dus niet van ons, maar van verkoper kimkx. Stuvia faciliteert de betaling aan de verkoper.
Zit ik meteen vast aan een abonnement?
Nee, je koopt alleen deze samenvatting voor €4,88. Je zit daarna nergens aan vast.
Is Stuvia te vertrouwen?
4,6 sterren op Google & Trustpilot (+1000 reviews)
Afgelopen 30 dagen zijn er 53008 samenvattingen verkocht
Opgericht in 2010, al 15 jaar dé plek om samenvattingen te kopen