Van A t/m Z is dit boek samen gevat. Er is gemarkeerd en de vragen zijn per hoofdstuk ook toegevoegd, met antwoorden.
"Praktijkonderzoek in marketing en communicatie" biedt het gereedschap om praktijkonderzoek goed onderbouwd uit te voeren. Het boek helpt je bij het opstellen van de centrale onder...
,stimuleren van systematisch werken,
analytische en kritische onderzoekshouding bevorderen,
combineren met creativiteit,
opstellen van centrale onderzoeksvraag en deelvragen,
kiezen van juiste methodes voor dataverzameling en analyseren daarvan,
ordenen van ideeën en data
_________________________________________________________________________
3 functies voor je onderzoeksverslag:
Onderzoek doe je om de kennis te verzamelen die nodig is om een onderzoeksvraag te
beantwoorden en daarvan doe je verslag in het onderzoeksrapport (of scriptie) -
kennisdelingsfunctie
Geacht uit te leggen waarom gekozen is voor bepaalde definities, onderzoeksmethodieken,
onderzoekspopulaties - verantwoordingsfunctie
Op basis van bevindingen de centrale onderzoeksvraag beantwoorden en daarmee
advies/aanbevelingen formuleren - adviesfunctie
praktijkonderzoek leidt tot theoretisch en empirisch gefundeerde inzichten
probleem vanuit verschillende relevante invalshoeken kunnen bekijken
Voor de marketing- en communicatieprofessional zijn veel beslissingen gebaseerd op
onderzoek. Voor verantwoorde beslissingen moet er objectieve en systematische informatie
worden verzameld over klanten en markten.
goede onderzoekshouding: kritische onderzoekshouding, want dat is een belangrijke
voorwaarde voor betrouwbaarheid en validiteit
,hfst 1. Een onderzoekende houding
Kritische houding
- meet-denk, en procesfouten
goede onderzoeksvraag
competenties
empirisch onderzoek
hfst 2. De onderzoeksopzet
betrouwbaarheid, validiteit en bruikbaarheid
hypothesen testen
conceptueel model
definities operationaliseren
onderzoeksmethodieken
hfst 3. Van aanleiding naar centrale onderzoeksvraag
centrale onderzoeksvraag
deelvragen
goede analyse
oplossen probleem
, Onderzoek
1. zoeken
2. opzoeken
3. uitzoeken
4. onderzoeken
doelbewust of methodisch zoeken naar nieuwe kennis die antwoord geeft op van te
voren opgestelde vragen volgens een van te voren opgesteld plan
_________________________________________________________________________
__
hfst 1. wat is er nodig voor een onderzoekende houding
praktijkonderzoek doe je op basis van waarneembare gegevens = dat in de werkelijkheid.
We spreken dan van empirische wetenschap.
niet empirisch = bijvoorbeeld wiskunde wat een gesloten systeem is van stellingen en
axioma’s(bewering) die niet afhangen van werkelijkheid.
vindt vaak plaats in representatief digitaal/schaal model/gesimuleerde omgeving
theorie blijft basis. theoretische kennis bepalend voor kwaliteit van onderzoeksvraag >
betere theoretische afbakening en mogelijk herformulering van onderzoeksvraag en
deelvragen
> precisie:
- zakelijk taalgebruik (tekst is om te informeren)
- proeve van bekwaamheden
- gebruikte termen worden gedefinieerd
- scriptie is lezersgericht
- adequate mate van nauwkeurigheid
> objectiviteit
- onafhankelijk van mening
- mens is onbetrouwbaar want altijd emoties, overtuigingen en belang in geding
- grondhouding: altijd bewust om te waken dat resultaten niet door mij als
onderzoeker worden gekleurd
- bewaak onafhankelijkheid: niet gefinancierd door belanghebbende partij
- intersubjectiviteit: tweede onderzoeker onafhankelijk ook analyseren
Hawthorne effect: mensen worden onderzocht en dat beïnvloedt ze
Voordelen van het kopen van samenvattingen bij Stuvia op een rij:
Verzekerd van kwaliteit door reviews
Stuvia-klanten hebben meer dan 700.000 samenvattingen beoordeeld. Zo weet je zeker dat je de beste documenten koopt!
Snel en makkelijk kopen
Je betaalt supersnel en eenmalig met iDeal, creditcard of Stuvia-tegoed voor de samenvatting. Zonder lidmaatschap.
Focus op de essentie
Samenvattingen worden geschreven voor en door anderen. Daarom zijn de samenvattingen altijd betrouwbaar en actueel. Zo kom je snel tot de kern!
Veelgestelde vragen
Wat krijg ik als ik dit document koop?
Je krijgt een PDF, die direct beschikbaar is na je aankoop. Het gekochte document is altijd, overal en oneindig toegankelijk via je profiel.
Tevredenheidsgarantie: hoe werkt dat?
Onze tevredenheidsgarantie zorgt ervoor dat je altijd een studiedocument vindt dat goed bij je past. Je vult een formulier in en onze klantenservice regelt de rest.
Van wie koop ik deze samenvatting?
Stuvia is een marktplaats, je koop dit document dus niet van ons, maar van verkoper wheez. Stuvia faciliteert de betaling aan de verkoper.
Zit ik meteen vast aan een abonnement?
Nee, je koopt alleen deze samenvatting voor €3,99. Je zit daarna nergens aan vast.
