Dit bestand bevat alle aantekeningen en voorbeelden van de colleges van het vak Beïnvloedingspsychologie. Dit vak wordt gegeven tijdens de specialisatie Digitale Media van de studie Creative Business aan de Hogeschool van Amsterdam. Ik heb een 8,3 voor het tentamen behaald.
AANTEKENINGEN BEÏNVLOEDINGSPSYCHOLOGIE COLLEGES
Leerdoelen
1. Je beschikt over de basiskennis m.b.t. beïnvloedingspsychologie
- Evolutionaire psychologie en hoe ons brein werkt
- Fogg’s behavioral model
- Hooked model
- Beïnvloedingsprincipes van Cialdini
2. Je bent in staat om op basis van de theoretische principes van beïnvloedingspsychologie
digitale mediaproducten te analyseren en aan te geven hoe het mediaproduct verbeterd kan
worden
3. Je beheerst de ethische principes die ten grondslag liggen aan behavorial design
4. Je kunt als ontwerper beschrijven welke beïnvloedingsprincipes zijn toegepast en motiveren
waarom dit wel/niet ethisch verantwoord is
➔ focus ligt op leerdoel 2 en 4
Hoorcollege 1 – Gastcollege Joris Groen
1. Wat is behavorial design?
2. Welke ethische afwegingen kunnen we maken in het ontwerpproces?
3. Hoe maken ontwerpers gebruik van de werking van de hersenen en evolutionaire psychologie
vanuit de aandachtseconomie bekeken?
Deel 1 – Introductie Behavior Design
Voorbeeld: pianotrap
Fogg Behavior Model
- Een prompt (extern signaal) zet aan tot gedrag bij voldoende motivatie
en ability
- Aan drie voorwaarden voldoen:
1. Je moet er om vragen
2. Motivatie: we doen het alleen als we voldoende gemotiveerd zijn
3. Ability: we doen het alleen als het makkelijk genoeg is
- B=MAP
We maken 35.000 beslissingen per dag. We zijn continu beslissingen aan het maken. Hiervan is 99%
onbewust.
Voorbeeld Angry Birds: je speelt Angry Birds en zit al even vast bij dat ene frustrerende moeilijke level
en dan verschijnt de push-notificatie om de ‘Mighty Eagle’ te activeren. Dit zorgt voor 40% conversie.
Thinking fast, thinking slow
- Systeem 1 = automatische piloot, supersnel, intelligentie van een kind
van 8, kan beslissingen nemen op basis van simpele regeltjes, staat
altijd aan en neemt alles waar
- Systeem 2 = bewuste brein
Satisficing: door informatie-overload kiezen we niet meer voor de
beste oplossing, maar de oplossing die op dat moment voldoende
bevrediging biedt.
Voordelen van het kopen van samenvattingen bij Stuvia op een rij:
Verzekerd van kwaliteit door reviews
Stuvia-klanten hebben meer dan 700.000 samenvattingen beoordeeld. Zo weet je zeker dat je de beste documenten koopt!
Snel en makkelijk kopen
Je betaalt supersnel en eenmalig met iDeal, creditcard of Stuvia-tegoed voor de samenvatting. Zonder lidmaatschap.
Focus op de essentie
Samenvattingen worden geschreven voor en door anderen. Daarom zijn de samenvattingen altijd betrouwbaar en actueel. Zo kom je snel tot de kern!
Veelgestelde vragen
Wat krijg ik als ik dit document koop?
Je krijgt een PDF, die direct beschikbaar is na je aankoop. Het gekochte document is altijd, overal en oneindig toegankelijk via je profiel.
Tevredenheidsgarantie: hoe werkt dat?
Onze tevredenheidsgarantie zorgt ervoor dat je altijd een studiedocument vindt dat goed bij je past. Je vult een formulier in en onze klantenservice regelt de rest.
Van wie koop ik deze samenvatting?
Stuvia is een marktplaats, je koop dit document dus niet van ons, maar van verkoper saravanelferen. Stuvia faciliteert de betaling aan de verkoper.
Zit ik meteen vast aan een abonnement?
Nee, je koopt alleen deze samenvatting voor €4,49. Je zit daarna nergens aan vast.
