Samenvatting
Samenvatting Hoofdstuk 7 marktgerichte marketingstrategie Communicatietheorie
- Instelling
- Hanzehogeschool Groningen (Hanze)
Hoofdstuk 7 marktgerichte marketingstrategie, Principes van Marketing
[Meer zien]Voorbeeld 2 van de 5 pagina's
Voorbeeld 2 van de 5 pagina's
In winkelwagengesponsord bericht van onze partner
Verkoper
Volgen
Voorbeeld van de inhoud
‘Principes van
market
ing’ 7e
editie
samen
vatting
Philip Kotler,
Gary Armstrong,
Lloyd C. Harris
& Nigel Piercy
Hanze opleiding
communicatie leerjaar 1
, Hoofdstuk 7 marktgerichte marketingstrategie
Groeistrategie = expansiestrategie
SBU = strategic business unit
Differentiatie = verschil maken, uniek maken van product of dienst zodat het zich
onderscheidt van concurrentie.
Kostenleiderschap = kosten verlagen
Marketingstrategie = de weg waarlangs de SBU de strategische marketingdoelstellingen
hoopt te verwezenlijken. Oftewel een plan waarmee een bedrijf zijn marketingdoelen wil
bereiken.
Of een strategie geschikt is, hangt af van de marktomstandigheden, de concurrentie en de
sterke punten van het bedrijf.
Bij een waarde-strategie kan een bedrijf kiezen uit de volgende manieren om een klant te
benaderen: operational excellence, product leadership, customer intimacy.
Product/marktontwikkelingsmatrix Ansoff
= hulpmiddel om te bepalen hoe bedrijven kunnen groeien door marktpenetratie,
marktontwikkeling, productontwikkeling en diversificatie.
Marktpenetratie = groeien door huidige producten te verkopen in bestaande markten zonder
product erg te veranderen.
Marktontwikkeling = groeien door nieuwe markten te ontwikkelen en benoemen voor hun
huidige producten.
Productontwikkeling = groeien door gewijzigde of nieuwe producten aan te bieden op een
huidige markt.
Diversificatie = met nieuwe producten markten veroveren waar het eerder nog niet actief
was.
Kan ook over diensten gaan ipv producten.
Bedrijven maken niet alleen strategieën voor de ontwikkeling maar ook voor de inkrimping.
Voordelen van het kopen van samenvattingen bij Stuvia op een rij:
Verzekerd van kwaliteit door reviews
Stuvia-klanten hebben meer dan 700.000 samenvattingen beoordeeld. Zo weet je zeker dat je de beste documenten koopt!
Snel en makkelijk kopen
Je betaalt supersnel en eenmalig met iDeal, creditcard of Stuvia-tegoed voor de samenvatting. Zonder lidmaatschap.
Focus op de essentie
Samenvattingen worden geschreven voor en door anderen. Daarom zijn de samenvattingen altijd betrouwbaar en actueel. Zo kom je snel tot de kern!
Veelgestelde vragen
Wat krijg ik als ik dit document koop?
Je krijgt een PDF, die direct beschikbaar is na je aankoop. Het gekochte document is altijd, overal en oneindig toegankelijk via je profiel.
Tevredenheidsgarantie: hoe werkt dat?
Onze tevredenheidsgarantie zorgt ervoor dat je altijd een studiedocument vindt dat goed bij je past. Je vult een formulier in en onze klantenservice regelt de rest.
Van wie koop ik deze samenvatting?
Stuvia is een marktplaats, je koop dit document dus niet van ons, maar van verkoper babetvogt. Stuvia faciliteert de betaling aan de verkoper.
Zit ik meteen vast aan een abonnement?
Nee, je koopt alleen deze samenvatting voor €3,24. Je zit daarna nergens aan vast.
Is Stuvia te vertrouwen?
4,6 sterren op Google & Trustpilot (+1000 reviews)
Afgelopen 30 dagen zijn er 68443 samenvattingen verkocht
Opgericht in 2010, al 15 jaar dé plek om samenvattingen te kopen