Samenvatting

Samenvatting Branding & Marketingcommunicatie CE 2023/2024(B. Boumans, 2020) via Edumund

0 keer verkocht

Vak
Branding

Instelling
Haagse Hogeschool (HHS)

Samenvatting Branding & Marketingcommunicatie CE 2023/2024(B. Boumans, 2020) via Edumundo. Onderdelen: Inleiding, uitgangspunten en organisatievraag. Merkidentiteit & positionering. De marketingcommunicatiedoelgroep, Budget en Doelstellingen. Communicatiestrategie. Het Creatief Campagneconcept. Med...

[Meer zien]

Voorbeeld 4 van de 82 pagina's

Bekijk voorbeeld

Geupload op 31 januari 2025
Aantal pagina's 82
Geschreven in 2023/2024
Type Samenvatting

b boumans
edumundo
branding marketingcommunicatie

€6,09

In winkelwagen

Opslaan

100% tevredenheidsgarantie
Direct beschikbaar na je betaling
Lees online óf als PDF
Geen vaste maandelijkse kosten

Branding en marketingcommunicatie CE-samenvatting
H1 inleiding......................................................................................................................................5
Branding.......................................................................................................................................5
1.1 wat is het verschil tussen branding, marketing en marketingcommunicatie?..................5
1.2 Branding, marketing en marketingcommunicatie in organisatieperspectief.....................5
Communicatiemodellen...............................................................................................................7
1.1 Waarvoor en hoe zetten organisaties marketingcommunicatie in?..................................7
1.2 Communicatiemodellen.....................................................................................................8
Marketingcommunicatie vroeger en nu......................................................................................9
Merken.......................................................................................................................................11
1.1 Wat is een merk?.............................................................................................................11
1.2 Het belang van onderscheidende merken.......................................................................12
1.3 De ontwikkelingen van de laatste jaren...........................................................................12
1.4 Functies van een merk voor de producten......................................................................12
1.5 Voorwaarden voor een sterk merk..................................................................................13
1.6 Soorten merken...............................................................................................................13
Het marketingcommunicatiecanvas...........................................................................................13
Het brandingproces....................................................................................................................16
1.1 Merkidentiteit..................................................................................................................17
1.2 Breinpositie, koopgedrag en marktpositie.......................................................................19
1.3 Gap-analyse......................................................................................................................21
1.4 Gewenste merkprofiel en bereiken gewenste situatie....................................................21
H2 Uitgangspunten en communicatievraag...................................................................................22
Uitgangspunten en communicatievraag....................................................................................22
H3 Merkidentiteit en positionering...............................................................................................23
Inleiding merkidentiteit en positionering..................................................................................23
Merkgedrag en visuele merkidentiteit......................................................................................24
Kijk op de externe omgeving.....................................................................................................25
1.1 Marktafbakening..............................................................................................................25

, 1.2 Concurrenten...................................................................................................................25
1.3 Doelgroepen.....................................................................................................................25
De mentale merkidentiteit.........................................................................................................27
1.1 Geschiedenis....................................................................................................................27
1.2 Visie en missie..................................................................................................................27
1.3 merkwaarden en functionele voordelen.........................................................................27
1.4 Merkpersoonlijkheid........................................................................................................28
1.5 Positioneringssstatement................................................................................................28
1.6 Merkbelofte.....................................................................................................................29
De marketingcommunicatiedoelgroep..........................................................................................30
De marketingcommunicatiedoelgroep......................................................................................30
De drie doelgroep niveaus.........................................................................................................30
1.1 de doelgroep op algemeen niveau..................................................................................31
1.2 de doelgroep en de productcategorie.............................................................................32
1.3 de doelgroep op merk specifiek niveau...........................................................................33
Het communicatieprobleem......................................................................................................39
Persona’s ontwikkelen...............................................................................................................41
Budget............................................................................................................................................42
Budget........................................................................................................................................42
Doelstellingen................................................................................................................................43
Communicatiedoelstellingen.....................................................................................................43
1.1 verschil ondernemings-. Marketing- en marketingcommunicatiedoelstellingen............43
1.2 soorten communicatiedoelstellingen..............................................................................43
Effectdoelstellingen....................................................................................................................43
1.1 doelstellingen bij een probleem op het niveau van de productiecategorie....................44
1.2 doelstellingen bij een probleem op merk specifiek niveau.............................................45
Model om effectdoelstellingen te bepalen................................................................................50
1.1 de customer journey........................................................................................................50
1.2 het see-think-do-care model...........................................................................................51
Hoe formuleer je doelstellingen SMART?..............................................................................53

,Communicatiestrategie..................................................................................................................54
Inleiding marketingcommunicatiestrategie...............................................................................54
De propositie..............................................................................................................................54
Marketingcommunicatieinstrumenten......................................................................................55
1.1 de zeven instrumenten....................................................................................................55
1.2 waarop baseer je de keuze voor een instrument?..............................................................61
Paid, owned en earned media...................................................................................................61
1.1 wat zijn paid, owned en earned media?..........................................................................61
1.2 hoe maak je een keuze?...................................................................................................63
Het creatief campagneconcept......................................................................................................63
Het creatief campagneconcept..................................................................................................63
1.1 Wat is een creatief concept?............................................................................................63
1.2 Waar moet je rekening mee houden?.............................................................................63
De briefing..................................................................................................................................64
1.1 Achtergrond van het merk...............................................................................................65
1.2 De communicatiedoelgroep en het communicatieprobleem..........................................65
1.3 De communicatiedoelstellingen......................................................................................65
1.4 De marketingcommunicatiestrategie...............................................................................65
1.5 Bewijsvoering...................................................................................................................65
1.6 Visuele merkidentiteit......................................................................................................66
1.7 Budget..............................................................................................................................66
1.8 Tijdsplanning....................................................................................................................66
Mediaplanning...............................................................................................................................66
Inleiding mediaplanning............................................................................................................66
Spelers binnen de mediaplanningsmarkt..................................................................................66
1.1 De adverteerder...............................................................................................................66
1.2 Het reclamebureau..........................................................................................................67
1.3 Het mediabureau.............................................................................................................67
1.4 De exploitant....................................................................................................................67
Basisbegrippen mediaplannning................................................................................................68

, 1.1 mediatype versus mediatitles..........................................................................................68
1.2criteria om het mediumtype te bepalen...........................................................................68
1.3 Criteria om de mediumtitel te bepalen...............................................................................70
Mediatypen................................................................................................................................71
1.1 Mediatypen en mediaselectie.........................................................................................71
Mediaplanning...........................................................................................................................75
1.1 Mediadoelgroep...............................................................................................................75
1.2 Mediadoelstellingen........................................................................................................75
1.3 Mediastrategie.................................................................................................................76
1.4 Plaatsingsschema.............................................................................................................76
1.5 Definitieve campagnekosten............................................................................................77
1.6 Controle en evaluatie.......................................................................................................77
Accountability................................................................................................................................78
Accountability............................................................................................................................78
1.1 De accountabilitycyclus....................................................................................................78
1.2 Accountability en return on investment..........................................................................80
Communicatieonderzoek...........................................................................................................81
1.1 Kwantitatief en kwalitatief communicatieonderzoek......................................................81
1.2pretesting, posttesting, communicatie-evaluatie.............................................................82

Dit zijn jouw voordelen als je samenvattingen koopt bij Stuvia:

Bewezen kwaliteit door reviews

Studenten hebben al meer dan 850.000 samenvattingen beoordeeld. Zo weet jij zeker dat je de beste keuze maakt!

In een paar klikken geregeld

Geen gedoe — betaal gewoon eenmalig met iDeal, creditcard of je Stuvia-tegoed en je bent klaar. Geen abonnement nodig.

Direct to-the-point

Studenten maken samenvattingen voor studenten. Dat betekent: actuele inhoud waar jij écht wat aan hebt. Geen overbodige details!

Veelgestelde vragen

Wat krijg ik als ik dit document koop?

Je krijgt een PDF, die direct beschikbaar is na je aankoop. Het gekochte document is altijd, overal en oneindig toegankelijk via je profiel.

Tevredenheidsgarantie: hoe werkt dat?

Onze tevredenheidsgarantie zorgt ervoor dat je altijd een studiedocument vindt dat goed bij je past. Je vult een formulier in en onze klantenservice regelt de rest.

Van wie koop ik deze samenvatting?

Stuvia is een marktplaats, je koop dit document dus niet van ons, maar van verkoper rubendehaana. Stuvia faciliteert de betaling aan de verkoper.

Zit ik meteen vast aan een abonnement?

Nee, je koopt alleen deze samenvatting voor €6,09. Je zit daarna nergens aan vast.

Is Stuvia te vertrouwen?

4,6 sterren op Google & Trustpilot (+1000 reviews)

Afgelopen 30 dagen zijn er 65539 samenvattingen verkocht

Opgericht in 2010, al 15 jaar dé plek om samenvattingen te kopen

Begin nu gratis