Dit bestand bevat alle aantekeningen van de werkcolleges van het vak Contentmarketing. Dit vak wordt gegeven tijdens de specialisatie Digitale Media tijdens het tweede jaar van de opleiding Creative Business aan de Hogeschool van Amsterdam.
SAMENVATTING
In dit document staan alle
aantekeningen uit de
werkcolleges van
contentmarketing.
Sara van Elferen
Contentmarketing - Creative
Business
AANTEKENINGEN
WERKCOLLEGES
Contentmarketing
, Werkcollege 1
Leerdoelen module
- Je kunt content analyseren en voorstellen doen ter verbetering van de effectiviteit
- Je kunt na afloop van deze module content(marketingdoelstellingen) testen en meetbaar
maken
- Je begrijpt de rol van conversie(attributie) in de wereld van contentmarketing
Vandaag
- Hoe kun je content(marketing) meten?
- Analyseren user experience a.d.h.v. Morville’s Honeycomb model
Hoofdstuk 13 Contentmarketing
1. Waarom is de effectiviteit van content moeilijk te meten?
Content wordt op meerdere plekken verspreid, dus dan is het lastig te meten waar de
effectiviteit vandaan komt. Digitale content kan je wel gemakkelijk meten. Je weet dan alleen
niet wat de bron is van de effectiviteit van content; de poster of de social media post.
2. Wat is het verschil tussen een promotionele en relationele contentmarketing?
Promotioneel is meer om op korte termijn iets te verkopen.
Redactioneel is meer voor de langere termijn.
3. Welke KPI’s horen bij welke categorie van contentmarketing?
KPI: key performance indicators, dingen waaraan je success kan meten.
- Consumeren van content: tijd op de pagina, wie er gelijk weg zijn
- Conversie
- Etc. Zie boek
4. Wat is het verschil tussen usability en user experience?
Usability is de effectiviteit; hoe werkt het op praktisch niveau.
User experience is meer hoe fijn het is om een bepaalde app te gebruiken bijvoorbeeld
Honeycomb van Morville
Useful: is de app handig
Desirable: ontwerp van de app
Voordelen van het kopen van samenvattingen bij Stuvia op een rij:
Verzekerd van kwaliteit door reviews
Stuvia-klanten hebben meer dan 700.000 samenvattingen beoordeeld. Zo weet je zeker dat je de beste documenten koopt!
Snel en makkelijk kopen
Je betaalt supersnel en eenmalig met iDeal, creditcard of Stuvia-tegoed voor de samenvatting. Zonder lidmaatschap.
Focus op de essentie
Samenvattingen worden geschreven voor en door anderen. Daarom zijn de samenvattingen altijd betrouwbaar en actueel. Zo kom je snel tot de kern!
Veelgestelde vragen
Wat krijg ik als ik dit document koop?
Je krijgt een PDF, die direct beschikbaar is na je aankoop. Het gekochte document is altijd, overal en oneindig toegankelijk via je profiel.
Tevredenheidsgarantie: hoe werkt dat?
Onze tevredenheidsgarantie zorgt ervoor dat je altijd een studiedocument vindt dat goed bij je past. Je vult een formulier in en onze klantenservice regelt de rest.
Van wie koop ik deze samenvatting?
Stuvia is een marktplaats, je koop dit document dus niet van ons, maar van verkoper saravanelferen. Stuvia faciliteert de betaling aan de verkoper.
Zit ik meteen vast aan een abonnement?
Nee, je koopt alleen deze samenvatting voor €3,49. Je zit daarna nergens aan vast.
