Voor een bedrijf dat sportkleding en -prijzen verkoopt is dit een mooi compact en duidelijk strategisch marketingplan. Het probleem: het bedrijf heeft te weinig kennis van de markt, is niet goed zichtbaar, de inkoopkosten zijn te hoog en geen mens die ooit van het bedrijf gehoord heeft. Dat is natu...
Deze opdracht is geschreven als afstudeerscriptie voor de HBO-CE (commerciële economie) opleiding
Sport, Economie en Communicatie (SPECO) aan de Fontys Economische Hogescholen Tilburg (FEHT).
De opdracht omvat het schrijven van een strategisch marketingplan voor het bedrijf X uit X . Dit
strategisch marketingplan moet aan het bedrijf richtlijnen bieden hoe ze zich het beste op de markt
kunnen positioneren en hoe ze daar financieel voordeel uit kunnen halen.
In dit voorwoord wil ik ook van de mogelijkheid gebruik maken om mijn stagebegeleidster van X , X ,
en natuurlijk alle andere medewerkers van X te bedanken voor het beschikbaar stellen van mijn
afstudeerstage, voor de goede en gezellige samenwerking en voor hun hulp tijdens mijn afstuderen.
Daarnaast ben ik X dankbaar voor de begeleiding vanuit de Fontys Economische Hogescholen Tilburg.
Tot slot wil ik X en X bedanken voor het beoordelen van dit strategisch marketingplan.
Ook ben ik de verenigingsmensen erg dankbaar voor de medewerking aan mijn marktonderzoek.
X , 12 november 2020
,Inhoudsopgave
Hoofdstuk 1: Inleiding...............................................................................................................................7
1.1 X................................................................................................................................................................... 7
1.2 Financiën......................................................................................................................................................8
1.3 Bedrijfsidee:.................................................................................................................................................9
1.4 Probleemstelling:.........................................................................................................................................9
Hoofdstuk 2: Interne-analyse..................................................................................................................12
2.1 Business definition.....................................................................................................................................12
2.2 De organisatie............................................................................................................................................16
2.2.1 Organisatiestructuur:.............................................................................................................................................16
2.2.2 Bedrijfsprocessen...................................................................................................................................................17
2.2.3 Performance-meting:.............................................................................................................................................19
2.3 Huidige marketingmix................................................................................................................................20
2.3.1 Product...................................................................................................................................................................20
2.3.2 Prijs.........................................................................................................................................................................23
2.3.3 Plaats......................................................................................................................................................................24
2.3.4 Promotie.................................................................................................................................................................25
Hoofdstuk 3: Sterktes en zwaktes...........................................................................................................26
3.1 Beschrijving sterktes:.................................................................................................................................26
3.2 Beschrijving zwaktes:.................................................................................................................................27
3.3 Conclusie:...................................................................................................................................................27
Hoofdstuk 4: Meso-analyse.....................................................................................................................29
4.1 Toeleveranciers..........................................................................................................................................29
4.1.1 Bedrijfskolom sportbenodigdheden.......................................................................................................................29
4.1.2 Bedrijfskolom teamaankleding:..............................................................................................................................30
4.1.3 Bedrijfskolom sportprijzen:....................................................................................................................................30
4.1.4 Bedrijfskolom leveranciers van overige textiel:.....................................................................................................31
4.2 Afnemers...................................................................................................................................................32
4.2.1 Afnemersgroep 1: Sportverenigingen....................................................................................................................33
4.2.2 Afnemersgroep 2: Gemeentes...............................................................................................................................34
4.2.3 Afnemersgroep 3: Basisscholen.............................................................................................................................34
4.2.4 Conclusie:...............................................................................................................................................................34
4.3 Concurrentie..............................................................................................................................................35
4.3.1 Concurrentie bij de sportbenodigdheden:.............................................................................................................35
4.3.2 Concurrentie bij de teamaankleding:.....................................................................................................................37
4.3.3 Concurrentie bij de sportprijzen:...........................................................................................................................37
4.3.4 Concurrentie bij het totaalpakket:.........................................................................................................................38
4.3.5 Eindconclusie concurrentie:...................................................................................................................................38
4.4 Conclusie meso-analyse.............................................................................................................................38
Hoofdstuk 5: Macro-analyse...................................................................................................................41
5.1 Demografisch.............................................................................................................................................41
5.2 Economisch................................................................................................................................................43
5.3 Sociaal-cultureel........................................................................................................................................43
5.4 Overige omgevingsfactoren.......................................................................................................................43
Hoofdstuk 6: Kansen en bedreigingen....................................................................................................44
6.1 Beschrijving kansen:...................................................................................................................................44
6.2 Beschrijving bedreigingen:.........................................................................................................................45
6.3 Conclusie:...................................................................................................................................................46
Voordelen van het kopen van samenvattingen bij Stuvia op een rij:
Verzekerd van kwaliteit door reviews
Stuvia-klanten hebben meer dan 700.000 samenvattingen beoordeeld. Zo weet je zeker dat je de beste documenten koopt!
Snel en makkelijk kopen
Je betaalt supersnel en eenmalig met iDeal, creditcard of Stuvia-tegoed voor de samenvatting. Zonder lidmaatschap.
Focus op de essentie
Samenvattingen worden geschreven voor en door anderen. Daarom zijn de samenvattingen altijd betrouwbaar en actueel. Zo kom je snel tot de kern!
Veelgestelde vragen
Wat krijg ik als ik dit document koop?
Je krijgt een PDF, die direct beschikbaar is na je aankoop. Het gekochte document is altijd, overal en oneindig toegankelijk via je profiel.
Tevredenheidsgarantie: hoe werkt dat?
Onze tevredenheidsgarantie zorgt ervoor dat je altijd een studiedocument vindt dat goed bij je past. Je vult een formulier in en onze klantenservice regelt de rest.
Van wie koop ik deze samenvatting?
Stuvia is een marktplaats, je koop dit document dus niet van ons, maar van verkoper Scriptiebibliotheek. Stuvia faciliteert de betaling aan de verkoper.
Zit ik meteen vast aan een abonnement?
Nee, je koopt alleen deze samenvatting voor €12,49. Je zit daarna nergens aan vast.
