Samenvatting

Samenvatting artikel Deuze en Mirrlees - Tentamen Media en Maatschappij

2 keer verkocht

Instelling
Universiteit Utrecht (UU)

Een samenvatting van de twee artikelen voor het tentamen van Media en Maatschappij. Tanner Mirrlees, “How to Read Iron Man: The Economics, Geopolitics and Ideology of an Imperial Film Commodity”, CineAction 92 (2013): 4–11. Mark Deuze, “Living in Media and the Future of Advertising”, ...

[Meer zien]

Voorbeeld 1 van de 2 pagina's

Bekijk voorbeeld

Geupload op 31 januari 2021
Aantal pagina's 2
Geschreven in 2019/2020
Type Samenvatting

artikelen
deuze
mirrlees
media en maatschappij
tentamen
communicatie en informatiewetenschappen

Volgen

Lunakyara Lid sinds 4 jaar 46 documenten verkocht

Samenvatting artikel Deuze en Mirrlees

Samenvatting artikel Deuze 2016

Mark Deuze (2016) Living in Media and the Future of Advertising, Journal of Advertising, 45:3, 326-
333, https://doi.org/10.1080/00913367.2016.1185983.

In dit artikel wordt de toekomst van adverteren als mediawerk aan de orde gesteld. Er wordt
betoogd dat adverteerders de hedendaagse (media)uitdagingen moeten zien als mogelijkheden om
een meer kritische, ethische en sociaal-verantwoordelijk rol in te nemen in ‘media life’.

We leven tegenwoordig in een ‘lifeworld’ waar de media wereld en de systematische wereld samen
komen. We zijn afhankelijk van media en we leven ín media. Media fungeren als centraal organisatie-
platform waar onze interacties worden gevormd, maar wat ook wordt gevormd door onze
interacties. Er is een wisselwerking tussen het consumeren en produceren van media-content.

Advertenties worden steeds minder effectief. En ook de verdeling van het werk wordt steeds
flexibeler, de grenzen tussen above-the-line en below-the-line werk vervagen en komen samen in
through-the-line communication.

Volgens de auteur moeten media worden gezien als een materiële en emotionele infrastructuur die
drie componenten verbindt: artefacten, activiteiten en sociale regelingen.

Media als artefact

Media evolueren steeds: het worden er steeds meer en ze worden steeds complexer en
multimodaler. Hierdoor is het niet alleen ons gebruik dat de media sterk aanwezig maakt in ons
leven. Voor adverteerders biedt storytelling via multimedia, crossmedia en transmedia wellicht een
oplossing voor de toekomst. Hier kan met via veel verschillende kanalen een groot publiek worden
bereikt. Maar kan ook persoonlijk worden geadverteerd. Hier wordt het esthetische aspect van
adverteren beoogd.

Media als activiteit:

Er is een verschuiving gaande van lean-back naar lean-forward media. De media activiteit verschuift
van consumptie naar productie, mediagebruik staat gelijk aan mediaproductie. Omdat media zo
letterlijk dichterbij de mens komt zal de focus bij adverteren meer moeten gaan liggen op menselijke
ervaring en emotie: de ethiek. De nadruk komt te liggen op ‘het goede’ doen en ‘authenticiteit’ van
media(gebruikers).

Media als sociale regelingen:

Media worden voornamelijk gebruikt om voor zelfexpressie en -promotie. Wij leven vaak in onze
eigen informatie ruimte/mediasfeer. We gebruiken media om onze identiteit te vormen, maar doen
dit vooral door connecties en interacties met anderen. Adverteerders zien hun rol in dit geheel als
ordebewaarders, gestuurd door dataficatie en targeting.

Deregulering, media-convergentie -> through the line

Medium als infrastructuur -> we gebruiken een telefoon met internet om social media te gebruiken
en via je telefoon berichten binnen te krijgen.

Dit zijn jouw voordelen als je samenvattingen koopt bij Stuvia:

Bewezen kwaliteit door reviews

Studenten hebben al meer dan 850.000 samenvattingen beoordeeld. Zo weet jij zeker dat je de beste keuze maakt!

In een paar klikken geregeld

Geen gedoe — betaal gewoon eenmalig met iDeal, creditcard of je Stuvia-tegoed en je bent klaar. Geen abonnement nodig.

Direct to-the-point

Studenten maken samenvattingen voor studenten. Dat betekent: actuele inhoud waar jij écht wat aan hebt. Geen overbodige details!

Veelgestelde vragen

Wat krijg ik als ik dit document koop?

Je krijgt een PDF, die direct beschikbaar is na je aankoop. Het gekochte document is altijd, overal en oneindig toegankelijk via je profiel.

Tevredenheidsgarantie: hoe werkt dat?

Onze tevredenheidsgarantie zorgt ervoor dat je altijd een studiedocument vindt dat goed bij je past. Je vult een formulier in en onze klantenservice regelt de rest.

Van wie koop ik deze samenvatting?

Stuvia is een marktplaats, je koop dit document dus niet van ons, maar van verkoper Lunakyara. Stuvia faciliteert de betaling aan de verkoper.

Zit ik meteen vast aan een abonnement?

Nee, je koopt alleen deze samenvatting voor €3,49. Je zit daarna nergens aan vast.

Is Stuvia te vertrouwen?

4,6 sterren op Google & Trustpilot (+1000 reviews)

Afgelopen 30 dagen zijn er 64232 samenvattingen verkocht

Opgericht in 2010, al 15 jaar dé plek om samenvattingen te kopen

Begin nu gratis

Samenvatting

Samenvatting artikel Deuze en Mirrlees - Tentamen Media en Maatschappij

Document informatie

Onderwerpen

Geschreven voor

Verkoper

Ontvangen beoordelingen

Voorbeeld van de inhoud