Samenvatting
Beknopte Samenvatting Business Marketing (H1, H2, H5, H9, H12, H13, H14)
Beknopte Samenvatting Business Marketing (H1, H2, H5, H9, H12, H13, H14)
[Meer zien]Voorbeeld 1 van de 41 pagina's
Voorbeeld 1 van de 41 pagina's
In winkelwagengesponsord bericht van onze partner
Gekoppeld boek
Titel boek:
Auteur(s):
- Uitgave:
- ISBN:
- Druk:
Voorbeeld van de inhoud
H1 - Verkenning van het vakgebied1.1 Definitie en plaatsbepaling
Marketing - betekent ‘to market’, hetgeen letterlijk staat voor verhandelen, op de markt brengen. Marketing
heeft echter een veel ruimere betekenis (gekregen). Er zijn een vijftal hoofdbetekenissen:
- marketing als wetenschap
- marketing als maatschappelijk proces
- marketing als bedrijfsfunctie
- marketing als visie
- marketing als een verzameling activiteiten
Marketing kern - omvat die activiteiten die erop zijn gericht ruiltransacties te bevorderen, te vergemakkelijken
en te bespoedigen.
Marketing als wetenschap - had eerst een beschrijvend karakter, later een voorschrijvend karakter. Dit blijkt
onder meer uit benamingen als managerial marketing, marketingmanagement en commerciële
beleidsvorming. Het wetenschapsgebied is omvangrijk, en de kennis heeft betrekking op het oplossen van
praktijkproblemen.
Marketing als maatschappelijk proces - gaat over het afstemmen tussen vraag en aanbod door middel van
ruilprocessen. Transacties, uitwisseling van informatie, distributie en dergelijke kunnen deze ruilprocessen
efficiënter doen verlopen. Hierop is kritiek - men wijst naar de mogelijke gevaren en nadelen van reclame, de
schadelijke gevolgen voor bepaalde groepen in de samenleving, het milieu enzovoort.
Marketing als bedrijfsfunctie - het microniveau, gaat over de individuele onderneming. Het gaat hier over de
taken en verantwoordelijkheden die binnen organisaties worden vervuld. In deze zin is het vergelijkbaar met
andere functies zoals productie, inkoop, logistiek, etc.
Marketing als visie - verwijst naar een mentaliteit, een filosofie waaruit de manager beslissingen kan nemen.
Marketingconceptie - is de visie waarbij de wensen en verlangens van de afnemers centraal worden gesteld. Er
wordt niet met alle mogelijke afnemers rekening gehouden - alleen een deel. Afwegingen tussen
productvoordelen, prijzen en winstmarges spelen altijd een rol.
Leeflang (1999) spreekt over een strategische marketingconceptie. Dit is een visie:
- waarbij men richt op verdedigbare concurrentievoordelen, gebaseerd op de langetermijnbelangen
van afnemers
- waarbij relaties worden opgebouwd en onderhouden met voor de organisatie belangrijke
belangengroepen binnen en buiten de organisatie
- waartoe men in de organisatie initiatieven moet nemen en moet onderhandelen
Marketing als verzameling activiteiten - betreft activiteiten die marktinstrumenten gebruiken,
vertegenwoordigers die klanten bezoeken, en/of marktonderzoek.
Exchange of values - een publicatie van Kotler (1972) waarin marketing relevant wordt geacht in alle situaties
waarin het gaat om ruilen van waarden. Later is Kotler (1980) hierop teruggekomen.
Voordelen van het kopen van samenvattingen bij Stuvia op een rij:
Verzekerd van kwaliteit door reviews
Stuvia-klanten hebben meer dan 700.000 samenvattingen beoordeeld. Zo weet je zeker dat je de beste documenten koopt!
Snel en makkelijk kopen
Je betaalt supersnel en eenmalig met iDeal, creditcard of Stuvia-tegoed voor de samenvatting. Zonder lidmaatschap.
Focus op de essentie
Samenvattingen worden geschreven voor en door anderen. Daarom zijn de samenvattingen altijd betrouwbaar en actueel. Zo kom je snel tot de kern!
Veelgestelde vragen
Wat krijg ik als ik dit document koop?
Je krijgt een PDF, die direct beschikbaar is na je aankoop. Het gekochte document is altijd, overal en oneindig toegankelijk via je profiel.
Tevredenheidsgarantie: hoe werkt dat?
Onze tevredenheidsgarantie zorgt ervoor dat je altijd een studiedocument vindt dat goed bij je past. Je vult een formulier in en onze klantenservice regelt de rest.
Van wie koop ik deze samenvatting?
Stuvia is een marktplaats, je koop dit document dus niet van ons, maar van verkoper marcbolhoven. Stuvia faciliteert de betaling aan de verkoper.
Zit ik meteen vast aan een abonnement?
Nee, je koopt alleen deze samenvatting voor €8,49. Je zit daarna nergens aan vast.
Is Stuvia te vertrouwen?
4,6 sterren op Google & Trustpilot (+1000 reviews)
Afgelopen 30 dagen zijn er 52510 samenvattingen verkocht
Opgericht in 2010, al 14 jaar dé plek om samenvattingen te kopen