Resume
Samenvatting: Fundamentals mediaplanning
- Établissement
- Arteveldehogeschool (Artevelde)
Samenvatting: Fundamentals mediaplanning
[Montrer plus]
Aperçu du contenu
FundamentalsMediaplanning:
Situering mediaplanning:
Voorbeeld: Breydelham
- Ondernemingsdoel
= omzet verhogen (= meer verkopen)
- Marketingplan
= nieuw distributiekanaal en nieuwe klanten werven
- Reclameplan
= 50% van de werkende vrouwen tussen 30-50 jaar moet Breydel
kennen en 20% moet probeeraankoop doen.
- Mediaplan
= welke media selecteren en aankopen
o Mediaplan PR – welke media selecteren en contacteren (persbericht,
persevent…)
Nut kennis medialandschap:
Media planning gaat overnamelijk over paid en earned media.
Owned media:
= organisatie heeft de media volledig in eigen handen en bepaalt wat
en hoe er gecommuniceerd wordt.
- Doelgroep
= vooral klanten die de kanalen van het bedrijf al kennen.
Voorbeed:
Eigen website, eigen sociale media, eigen apps, eigen nieuwsbrieven.
1
,Paid media:
= organisatie betaalt geld aan massamedia of sociale media om het
bedrijf te communiceren.
- Doelgroep
= de massa, het brede publiek
Voorbeeld:
Advertenties in een magazine, reclame op tv, Facebookadvertenties,
sponsored posts op Instagram.
Tip:
Hiervoor is een mediaplanning nodig.
Earned media:
= organisaties krijgen free publicity, gratis aandacht van bloggers,
journalisten, socialemediagebruikers omdat die tevreden zijn over het
merk.
- Doelgroep
= fans en potentiële klanten
Voorbeeld:
Reviews, mond-tot-mond, comments en shares, artikels in de krant
Customer journey:
= weten welk pad de consument doorloopt. Welke media inschakelen
tijdens de customer journey van je doelgroep.
Voorbeeld:
Medialaan
Wat is mediaplanning?
Strategische en tactische mediaplanning:
Strategische mediaplanning:
- Keuze mediumtypes passend bij communicatiestrategie
- Omschrijving doelgroep/mediadoelstelling
- Goede mediamix → spreiding in tijd en gewicht per media
Tactische mediaplanning:
- Binnen afgelijnde groep mediadragers kiezen → titels
- Rekening houden kwantitatieve en kwalitatieve gegevens
2
,Belang van een goed mediaplan:
Media = grootste kost in communicatie = 70% gaat naar de mediakost
en 30% gaat naar de productiekost.
Effectiviteit van boodschap afhankelijk van:
- De effectiviteit van de uiting: het aanspreken van de doelgroep, het
overkomen van de boodschap, is het duidelijk wie zender is.
- De effectiviteit van de media-inzet: het bereik van de doelgroep.
Waarom noodzakelijk:
Er wordt 4,3 miljard euro uitgegeven aan advertenties.
Let op:
Dit is budget voor cinema, kranten, gratis bladen, magazines, online websites,
out of home radio en TV, niet social media of SEO (google en dergelijke).
GRP (Gross Rating Point)
= rekeneenheid gebruikt voor reclames op tv, radio en internet, om
aanbieders en kanalen te kunnen vergelijken en campagnes te kunnen
analyseren.
= Bereik (percentage) × Gemiddelde frequentie (aantal/ OTS)
1GRP = 1% kijk- of luisterdichtheid binnen een bepaalde groep
OTS: Opportunity to see = de kans die een gemiddeld lid van de
doelgroep loopt aan de reclameboodschap te worden blootgesteld.
Mediaplanningproces:
1. Mediabriefing inclusief budget (op basis van marketing- en
communicatiedoelstellingen + creatieve strategie &
marketing-/communicatiebudget)
2. Communicatieomgeving analyseren
3. Mediadoelgroep bepalen en analyseren
4. Mediadoelstellingen formuleren
5. Mediastrategie bepalen (mediatypes kiezen)
6. Mediaplanning titels (tactisch: selectie van mediatitels)
7. Media-aankoop en optimalisatie
3
, a. Inschakel frequentie → hoe vaak? (tactisch)
b. Bepalen positie? (tactisch)
8. Media administratie (aanleveren materiaal, verspreidingscontrole en
onderhandelen eventuele compensaties)
9. Analyses (pre en post) & services
1. Mediabriefing: 7 W’s:
- Who
= doelgroep, kerndoelgroep, regio
- What
= wat is het merk/product, wat zijn de communicatiedoelstellingen,
wat wil ik
communiceren, wat is de levensfase van het product
- When
= welke periode
- Where
= geografische aanwezigheid
- Wallet
= budget
- War/ know your enemy
= concurrenten, markpositie en reclame bestedingen
- Worries
= wetgeving, ervaring, distributie...
+ how
= creatieve strategie, creatief materiaal
2. Communicatieomgeving analyseren:
- Belangrijkste trends gaan bekijken, inzicht verwerven in markt, rond de
wetgeving1
Voorbeeld:
Geen reclame op autosnelweg, alleen de overheid mag dit doet 1.
- Communicatieactiviteiten van de concurrentie beoordelen:
Categorie-uitgaven
Voorbeeld:
Telecom; 203 miljoen euro
Share-of-voice van merk:
o Binnen de sector
Voorbeeld:
Orange 47 miljoen
o Binnen mediumtype
Mediamix per categorie of per merk
Waarom noodzakelijk:
Er wordt 4,3 miljard euro uitgegeven aan advertenties.
4
Les avantages d'acheter des résumés chez Stuvia:
Qualité garantie par les avis des clients
Les clients de Stuvia ont évalués plus de 700 000 résumés. C'est comme ça que vous savez que vous achetez les meilleurs documents.
L’achat facile et rapide
Vous pouvez payer rapidement avec iDeal, carte de crédit ou Stuvia-crédit pour les résumés. Il n'y a pas d'adhésion nécessaire.
Focus sur l’essentiel
Vos camarades écrivent eux-mêmes les notes d’étude, c’est pourquoi les documents sont toujours fiables et à jour. Cela garantit que vous arrivez rapidement au coeur du matériel.
Foire aux questions
Qu'est-ce que j'obtiens en achetant ce document ?
Vous obtenez un PDF, disponible immédiatement après votre achat. Le document acheté est accessible à tout moment, n'importe où et indéfiniment via votre profil.
Garantie de remboursement : comment ça marche ?
Notre garantie de satisfaction garantit que vous trouverez toujours un document d'étude qui vous convient. Vous remplissez un formulaire et notre équipe du service client s'occupe du reste.
Auprès de qui est-ce que j'achète ce résumé ?
Stuvia est une place de marché. Alors, vous n'achetez donc pas ce document chez nous, mais auprès du vendeur av22. Stuvia facilite les paiements au vendeur.
Est-ce que j'aurai un abonnement?
Non, vous n'achetez ce résumé que pour €10,49. Vous n'êtes lié à rien après votre achat.
Peut-on faire confiance à Stuvia ?
4.6 étoiles sur Google & Trustpilot (+1000 avis)
80796 résumés ont été vendus ces 30 derniers jours
Fondée en 2010, la référence pour acheter des résumés depuis déjà 14 ans