Resume
Summary Marketing Planning 2022
- Établissement
- Katholieke Universiteit Leuven (KU Leuven)
To the point summary of Marketing Planning 2022, Ku Leuven Antwerp campus.
[Montrer plus]
Aperçu du contenu
KU Leuven, campus Antwerpen,Master in Business Administration
Marketing Planning 2022
Prof. Marco Kotschedoff
, Introduction: Marketing Strategy
Mkt
Strategy VS Coroprate strategy
HR Operations
, ,
R xD alle have effect on
Mht .
strategy .
Mkt Principles :
1 AM customer differ →
Managing customer tleterogeneity
Lust from Basic differenc.es
needs personal
•
.
emerge ,
Voering life experience
Unique functional needs for the product
•
Solution :
Manage Cast .
heterogeneity b sekcting a specific segment of customer whose preferente
match the Companies offering and targeting them by highlighting why your product is the
best Solution for them .
ij
, 2 AM customer charge →
Managing Customer Dynamics
They charge because
of
Discrete life events
Typical lifecycle Choice
Learning effects
Changing environmental context s
Solution : MPT recognizes divers customer needs Across the Market and Geeks to select
appropriate target segment
customer within to understand to win
→ MP 2 looks at the each target segment how
and Keeps them as
they charge overtime
by accounting for their woning diversity .
3 AII competities react Sustainable competitie advantage
→
Managing
Firms takeaway customer through Tech .
Innovations ,
Cultural , environmental factors
Solution :
Companies need to build barrier from being copied giving ,
them time to adapt to
Innovations others
of .
"
These barrier
"
: Sustainable competitie advantage ISCAI
3 conditions 1) Customer (are
"
"
2) Company doen it beter than competities
3) Hard to duplicata
Sources SCA 11 Building brands and relationship
of
-
Awareness , Image ,
status , Meaning
-
Unconscious
psychological barrier :
you bug products because you are
used +00 .
2) Innovative Offering
3) Brands , Offering and relationship
→ exam
!
, 4 AN resources are limited →
Managing resource Tradeoffs
Resource constraints can
emerge from different sources :
a ) Firms resource Slack
b) Changes in firms segments
c) Changes in firms product portfolio
d) Changes in current marketing activities
Solution : Understanding the
marginale benefit and cost of every incrementeel dollar to a
segment/ product ,
such that the Ultimate decision is in
proportioneel to the
marginale benefit and cost trade off associated with each
segment/ product .
done
→
Managing tradeoffs ,
which is
by ensuring that allocations to mkt
activities are based on Scientific analysis of their benefits and cost .
Les avantages d'acheter des résumés chez Stuvia:
Qualité garantie par les avis des clients
Les clients de Stuvia ont évalués plus de 700 000 résumés. C'est comme ça que vous savez que vous achetez les meilleurs documents.
L’achat facile et rapide
Vous pouvez payer rapidement avec iDeal, carte de crédit ou Stuvia-crédit pour les résumés. Il n'y a pas d'adhésion nécessaire.
Focus sur l’essentiel
Vos camarades écrivent eux-mêmes les notes d’étude, c’est pourquoi les documents sont toujours fiables et à jour. Cela garantit que vous arrivez rapidement au coeur du matériel.
Foire aux questions
Qu'est-ce que j'obtiens en achetant ce document ?
Vous obtenez un PDF, disponible immédiatement après votre achat. Le document acheté est accessible à tout moment, n'importe où et indéfiniment via votre profil.
Garantie de remboursement : comment ça marche ?
Notre garantie de satisfaction garantit que vous trouverez toujours un document d'étude qui vous convient. Vous remplissez un formulaire et notre équipe du service client s'occupe du reste.
Auprès de qui est-ce que j'achète ce résumé ?
Stuvia est une place de marché. Alors, vous n'achetez donc pas ce document chez nous, mais auprès du vendeur KULHW. Stuvia facilite les paiements au vendeur.
Est-ce que j'aurai un abonnement?
Non, vous n'achetez ce résumé que pour €4,49. Vous n'êtes lié à rien après votre achat.
Peut-on faire confiance à Stuvia ?
4.6 étoiles sur Google & Trustpilot (+1000 avis)
50064 résumés ont été vendus ces 30 derniers jours
Fondée en 2010, la référence pour acheter des résumés depuis déjà 14 ans