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Samenvatting van hoofdstuk 1: Wat is marketing?
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Samenvatting van hoofdstuk 1: Wat is marketing?
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INLEIDING:MARKETINGWAARDEKETEN:
WAARDE KIEZEN: - Segmenteren (segment kiezen) - MIS = Marketing
- Doelmarkt (welke doelgroep?) information system.
- Positioneren (pas op einde) - STP = Segmentate,
target and position.
WAARDE - Product- en service - Marketingmix (de
VERSCHAFFEN: - De ontwikkeling eerste 3P’s)
- De prijszetting
- Distributie
WAARDE - Reclame (soort communicatie) - De 4de P =>
COMMUNICEREN: - Promotie promotie.
- Verkopen
WAARDE - Marketing Planning - Brilliant exection
IMPLEMENTEREN - Marketing Organisatie (uitvoering).
H1- WAT IS MARKETING?
1. EVOLUTIE VAN HET BEGRIP ‘MARKETING’
MARKETING (NIET BELANGRIJK) MARKETING WEL:
• “Hard selling” • Tool of management
• Marktonderzoek • Voorbereiden, nemen en
• Reclame en promotie uitvoeren van beslissingen.
• Trage denkers i.p.v. ‘doe-ers’ • Probleemoplossend
en onnodige ‘overhead’- • Multidisciplinaire
kosten.
MARKETING VERBAND MET:
• Economie
• Sociologie
• Psychologie
• Financiën
VRAAG EN AANBOD:
, UITLEG: marketing is het rendabel afstemmen van vraag en aanbod. Het is een
win-win positie tussen aanbieder en cosument. De aanbieder maakt winst en
de koper vervult een‘rendalbele vraag’ aan .
CONCLUSIE: beide partijen hebben een rendabele transactie gerealiseerd.
2. MARKETING IN MACRO-ECONOMISCHE PERPECTIEF: OEF PG. 16
3. MARKETING IN DE 21STE EEUW
Marketing: proces van het definiëren, ontwikkelen en leveren van waarde.
Technologische evolutie en maatschappelijke verandering => zorgt ervoor dat
succes van gisteren vandaag al verouderd kan worden.
=> we gaan stilletjes naar marketing 3.0
SOCIETAL MARKETING:
Bedrijven houden ook rekening met het welzijn van de maatschappij.
• Je focust op jouw onderneming/winst.
• Je focust op de consument = centraal.
• Je focust op het maatschappelijk welzijn.
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