Notes de cours
Samenvatting van hoofdstuk 9: de P van prijs en prijsstrategie
- Établissement
- Odisee Hogeschool (Odisee)
Samenvatting van hoofdstuk 9: de P van prijs en prijsstrategie
[Montrer plus]
Livre connecté
Titre de l’ouvrage:
Auteur(s):
- Édition:
- ISBN:
- Édition:
Vendeur
S'abonner
Aperçu du contenu
H9- DE P VAN PRIJS EN PRIJSSTATEGIE1. DE P VAN PRIJS
1.1 WAT IS PRIJS?
PRIJS:
• Prijszetting = delicate marketing opdracht.
• Verantwoordelijkheid zal uiteindelijk niet enkel bij de marketeer liggen.
• Prijs kan vele vormen aannemen.
• Prijs = criterium van waarde voor consument een producent.
• E-commerce/ technologie / www => prijs is transparant
KENMERKEN:
• Prijs = is een basisinstrument in de marketingmix
• Prijs: onderhandelingsproces tussen twee partijen.
• Prijs => rente, huur, taks, commissie, loon...
• Prijs is cruciaal maar niet enige onderdeel van een aanbod/ waardepropositie =>
koopbeslissing proces: soms zijn niet-prijsfactoren belangrijker.
PRIJS => RECHTSTREEKS VERBAND MET
DE BEDRIJFSRESULTATEN:
CONSUMENT: PRODUCENT:
Voor de consument is de prijs: • Prijs = de waarde die resultaat zal
1. Waarde: die hij moet inleveren. bepalen.
2. Waarde-offer: dat hij moet brengen • Prijs = bruto-opbrengst bij ruil, vraag
om te behoefte te verkrijgen. en aanbod.
• 1 keer aanwenden voor
‘behoeftebevrediging’
• Door prijs/waarde worden goederen
en diensten onderling vergelijkbaar
• Element tijd in prijs (nu kopen of
sparen?).
BV: een auto en een computer heeft een
groot prijsverschil.
=> PRIJSTRUCTUUR: Een bedrijf legt niet één prijs vast, maar wel een prijsstructuur die
betrekking heeft op verschillende artikelen in het assortiment.
, 1.2 PRIJS IN MACRO-ECONOMISCHE PERSPECTIEF
INLEIDING: De marktvraag is een functie van het prijsniveau. Met elk prijsniveau
correspondeert een bepaalde marktvraag. Dit wordt weergegeven in de vraagcurve. De
vraagcurve duidt aan hoeveelheden eenheden van het product gekocht zullen worden
gedurende een bepaalde periode bij een bepaalde prijsniveau.
DE MARKTVRAAG IN FUNCTIE VAN DE PRIJS:
NORMALE Normaal gezien, stijgt de marktvraag bij dalende prijzen.
VRAAGCURVE
INVERSE CURVE Hoe hoger de prijs, hoe meer er verkocht wordt.
GEKIKTE CURVE Vanaf een bepaalde prijsniveau slaat de vraagcurve om naar een
inverse vraagcurve. Hoe hoger de prijs, hoe meer vraag naar het
product.
CONCLUSIE: de vraagcurve toont een reactie van de markt op alternatieve prijsniveaus voor
een bepaald product (som van alle kopende consumenten op de prijs).
PRIJSELASTICITEIT VAN DE MARKTVRAAG:
CONCLUSIE: Hierbij wordt nagegaan in welke mate de marktaanvraag wijzigt bij bepaalde
prijsvariaties.
2. PRIJSSTRATEGIE
2.1 PRIJSBEPALING
Les avantages d'acheter des résumés chez Stuvia:
Qualité garantie par les avis des clients
Les clients de Stuvia ont évalués plus de 700 000 résumés. C'est comme ça que vous savez que vous achetez les meilleurs documents.
L’achat facile et rapide
Vous pouvez payer rapidement avec iDeal, carte de crédit ou Stuvia-crédit pour les résumés. Il n'y a pas d'adhésion nécessaire.
Focus sur l’essentiel
Vos camarades écrivent eux-mêmes les notes d’étude, c’est pourquoi les documents sont toujours fiables et à jour. Cela garantit que vous arrivez rapidement au coeur du matériel.
Foire aux questions
Qu'est-ce que j'obtiens en achetant ce document ?
Vous obtenez un PDF, disponible immédiatement après votre achat. Le document acheté est accessible à tout moment, n'importe où et indéfiniment via votre profil.
Garantie de remboursement : comment ça marche ?
Notre garantie de satisfaction garantit que vous trouverez toujours un document d'étude qui vous convient. Vous remplissez un formulaire et notre équipe du service client s'occupe du reste.
Auprès de qui est-ce que j'achète ce résumé ?
Stuvia est une place de marché. Alors, vous n'achetez donc pas ce document chez nous, mais auprès du vendeur elsajrs. Stuvia facilite les paiements au vendeur.
Est-ce que j'aurai un abonnement?
Non, vous n'achetez ce résumé que pour €5,49. Vous n'êtes lié à rien après votre achat.
Peut-on faire confiance à Stuvia ?
4.6 étoiles sur Google & Trustpilot (+1000 avis)
50843 résumés ont été vendus ces 30 derniers jours
Fondée en 2010, la référence pour acheter des résumés depuis déjà 14 ans