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Samenvatting van hoofdstuk 11: de p van promotie
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Samenvatting van hoofdstuk 11: de p van promotie
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H11- DE P VAN PROMOTIE1. COMMUNICATIE MET DE KLANT EN MARKT
1.1 VAN USP NAAR UCP
UNIQUE SELLLING Onderscheid voordeel van een product dat gecommuniceerd kan
PROPOSITION/ worden aan de huidig potentiële klanten
UNIQUE BV. RedBull => ‘redbull geeft je vleugels’
COMMUNICATION
PROPOSTION
UNIQUE • Uniek producten aan te bieden.
SATISFACTION • Bedrijven kunnen zich met een onderscheidend
PROPOSTION communicatie concept beter differentiëren van hun
concurrenten en zich beter handhaven in de
concurrentiestrijd.
1.2 EEN GROOT AANTAL STAKEHOLDERS
BV :
• Klanten
• Prospect en suspects
• Het publiek
• De medewerkers
• Aandeelhouders.
1.3 RECLAME EN ETNISCHE OVERWEGINGEN
JEP
• DEF: De jury voor etnische Praktijken inzake reclame.
• DOEL: Juridische regels (bv. dokter mag geen reclame voeren/onethisch).
2. DE COMMUNICATIEMIX
2.1 WAT IS DE COMMUNICATIEMIX
= instrupentarium van een bedrijf waarmee het met alle interne en externe partijen
communiceert.
, De 4e P van de Marketingmix: PROMOTIE de communicatiemix
• Promotie/ communicatie in de breedst mogelijke zin!
• Het aantal communicatiekanalen is vrijwel onbeperkt.
BV: adverteren, consumer promotiens, sales promoties, sales activiteiten, events,
sponsoring, corporate/bedrijf websites, product of promo websites, blogs, social media
platforms, direct marketing en direct mailing, virale marketing, vakbeurzen.
UITLEG: Het merk van scheermessen => kiest om op een grappige manier een reclame maken (bv.
mensen gaan het langer onthouden).
UITLEG: Redbull geeft je vleugels => een perfecte vertaling (bv. miljoenen mensen waar naar die
sprong aan het kijken); + ze doen vaak spectaculaire reclame (bv. concert, vliegtuig en helikopter).
UITLEG: Een gratis glas bij aankoop van hun product.
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