Resume
Samenvatting Merkcommunicatie & creatieve campagnes
- Établissement
- Arteveldehogeschool (Artevelde)
alle lessen van merkcommunicatie samengevat in een handig documentje! Ideaal om bij je te leggen bij het examen :)
[Montrer plus]
Aperçu du contenu
merkcommunicatie & creatieve campagnesles 1: wat is een merk?
visueel is gekoppeld
- bv. rode bus linken aan ketchup
- belangrijk om top-of-mind te zijn
→ bv. ketchup = Heinz, linken met traagheid door het glazen flesje
⇒ waarom dat niet veranderen? flesje is typisch Heinz ketchup
je merken linken aan 1 iets is belangrijk
- serieus over nadenken ⇒ dare to be awkward
- zonder benefits, beloftes, identiteit kan je geen campagne starten
- bv. Red Bull ⇒ vleugels, Evian ⇒ eeuwig jong
- 4 elementen
1. think = rationele elementen (wat is mijn merk, maar wat heeft mijn gebruiker nodig)
2. field = emotionele elementen (wat is de user experience?)
3. do
4. believe
- wisselwerking tussen merk en gebruiker
A brand/een merk
1. is een kenmerkend/onderscheidend symbool
2. met een specifiek verhaal/erfenis
→ merk moet een purpose/doel hebben
3. met een relevante mening
→ voorbeelden:
- stella = heel sterk belgisch merk, later internationaal positioneren
- dove = elke vrouw is mooi, wij zijn mooier dan dat we denken
, - victoria secret = vrouwen zijn sexy
4. dat ratio en emotie raakt
1. merkenergie
- bijvoorbeeld: Unox
→ spirituele merkenergie = ik ben een goede papa als ik dat aan mijn kind geef
→ mentale merkenergie = er zitten echte groenten in
→ fysieke merkenergie = het voedt mij
onthou: brands of the future are brands who consider you a user not a consumer and you, you want
something more than just a product
- wat je vertelt moet kloppen
- gebruiker = alles
2. context v/e merk (= alles)
- wat is de markt? welke rol spelen wij hierin?
- wat zijn de trends?
- …
⇒ nu moeilijk, mensen zijn overprikkeld, heel veel info, je merk moet in deze massa gezien worden
skimming = power browsers >< reading in depth
user = key
- je moet hem blijven inspireren
- hij vertrekt snel
- moet connecten met hen
- ga op pad om ze te leren kennen, je leert er meer van ( ⇒ anders vaak vooroordelen en
stereotypes)
- betrek ze in het verhaal
hoe helpen merken?
- bv. snackgroentjes bij mcdo ⇒ stimuleert eten van groenten
- bv. colatest ⇒ merknaam maakt het lekkerder
,3. aspecten v/e merk
- identification
→ visuele identiteit =logo, kleuren, …
- praktisch
→ je herkent het/weet waarvoor het staat
- garantie op kwaliteit
→ bv. in arm land vieze frigo zien, maar er zit cola in dan weet je dat het goed/kwaliteit is
- optimalisatie
→ als we van 1 iets tevreden zijn bv. trui, dan gaan we meer truien kopen van dat merk
- associatie
→ ‘linken’
→ bv. Red Bull geeft je vleugels, extreme sporten
- continuïteit
→ doorgeven van merk
→ bv. dezelfde bank als ouders
- sociale verantwoordelijkheid
LES 2: doelgroepenanalyse, research tools, emphatize
director: iemand die een team aanstuurt
- creatieve = creatieve lijnen van een merk uitstippelen, creatieve keuzes maken in een
campagne
→ conceptuals
→ copywriter = teksten schrijven
→ art director = werkt samen met copywriter om swoosh er in te brengen/het visuele
→ content creator = maakt content
→ social creatives = content maken voor socials
→ designers = ontwerpen
- strategic = strateeg v/h team, onderzoekt
→ mediaplanners = kopen mediaruimte, doen niet veel & dik betaald
→ technologist = weten alles van technologie, ontwikkelen dingen
→ channel expert = heel goed in iets bv. instagram, google, …
→ data-analyst = cijfers, algoritme etc.
- account: klantencontact en teamcontact, luisterend oor voor klanten & teams, spreekbuis,
bepaalt de agenda
→ producer = zorgt voor het verloop van shoots & projecten, plant tussentijdse meetings
→ sales = verkopers, pitchen binnenhalen, …
- others
→ HR
→ floor manager = dagelijks welzijn v/h bedrijf
, → interne communicatie
schematisch overzicht:
stappenplan:
1. discover
Les avantages d'acheter des résumés chez Stuvia:
Qualité garantie par les avis des clients
Les clients de Stuvia ont évalués plus de 700 000 résumés. C'est comme ça que vous savez que vous achetez les meilleurs documents.
L’achat facile et rapide
Vous pouvez payer rapidement avec iDeal, carte de crédit ou Stuvia-crédit pour les résumés. Il n'y a pas d'adhésion nécessaire.
Focus sur l’essentiel
Vos camarades écrivent eux-mêmes les notes d’étude, c’est pourquoi les documents sont toujours fiables et à jour. Cela garantit que vous arrivez rapidement au coeur du matériel.
Foire aux questions
Qu'est-ce que j'obtiens en achetant ce document ?
Vous obtenez un PDF, disponible immédiatement après votre achat. Le document acheté est accessible à tout moment, n'importe où et indéfiniment via votre profil.
Garantie de remboursement : comment ça marche ?
Notre garantie de satisfaction garantit que vous trouverez toujours un document d'étude qui vous convient. Vous remplissez un formulaire et notre équipe du service client s'occupe du reste.
Auprès de qui est-ce que j'achète ce résumé ?
Stuvia est une place de marché. Alors, vous n'achetez donc pas ce document chez nous, mais auprès du vendeur lisavangarsse. Stuvia facilite les paiements au vendeur.
Est-ce que j'aurai un abonnement?
Non, vous n'achetez ce résumé que pour €7,09. Vous n'êtes lié à rien après votre achat.
Peut-on faire confiance à Stuvia ?
4.6 étoiles sur Google & Trustpilot (+1000 avis)
67866 résumés ont été vendus ces 30 derniers jours
Fondée en 2010, la référence pour acheter des résumés depuis déjà 14 ans