Uitgebreide en duidelijke samenvatting van H5 van het boek: Principes van marktonderzoek! ISBN: 978-90-430-3293-3. Uit het boek is samengevat: H5; §5.1 t/m 5.4. Er zitten ook afbeeldingen uit het boek bij die de stof verduidelijken. Veel succes met de stof!
Oefententamen Campagnemaker (Principes van Marktonderzoek)
Tout pour ce livre (43)
École, étude et sujet
Hogeschool Arnhem en Nijmegen (HAN)
Communicatie
Campagnemaker (BCKKEN)
Tous les documents sur ce sujet (30)
Vendeur
S'abonner
Noaveldmaat
Avis reçus
Aperçu du contenu
Pagina 1 van 93
, Pagina 25 van 93
H5 Secundaire data, online databases en gestandaardiseerde
informatiebronnen
Primaire data: gegevens die de onderzoeker speciaal voor het onderzoeksproject heeft ontwikkeld of
verzameld
Secundaire data: gegevens die al eerder door iemand anders dan de onderzoeker verzameld en/of
voor andere doeleinden dan het huidige onderzoeksproject verzameld
Als overheidsinstellingen en andere organisaties informatie verzamelen tijdens hun dagelijkse
werkzaamheden, verzamelen ze informatie die ook wordt vastgelegd. Zowel overheids- als private
organisaties leveren deze informatie aan het publiek.
Marktonderzoekers hebben bepaalde demografische groepen afgebakend als marktsegmenten, in de
zin dat ze veel overeenkomsten vertonen in hun aankopen, attitudes en mediagewoonten.
Lees 5.1.2 blz. 119
Interne secundaire data: data die het bedrijf zelf heeft verzameld:
- omzetcijfers, inkoopaanvragen en facturen
- een goede marktonderzoeker bekijkt altijd eerst welke interne informatie al beschikbaar is
- interne data-analyse vormt een onderdeel van het interne rapportagesysteem van het
marketinginformatiesysteem
- databasemarketing: het opbouwen, onderhouden en gebruiken van interne
klantendatabases en andere interne databases voor contacten, transacties en het opbouwen
van relaties.
Externe secundaire data: data die door derden buiten het bedrijf zijn verkregen.
Database: een verzameling gegevens en informatie die interessant geachte items beschrijven:
- hoeft niet geautomatiseerd te zijn, maar de meerderheid is dat wel, omdat ze grote
hoeveelheden informatie bevatten en het gebruik ervan wordt vergemakkelijkt doordat de
computer grote hoeveelheden informatie kan bewerken, sorteren en analyseren.
Elke informatie-eenheid in een database wordt een record genoemd:
- kan een cliënt, een leverancier, een concurrerend bedrijf, een product, een artikel uit de
inventaris enz. vertegenwoordigen
- records bestaan uit informatieonderdelen die velden worden genoemd. Vb. blz. 120
Interne databases: databases die bestaan uit gegevens die een bedrijf, meestal tijdens de gangbare
zakelijke transacties, heeft verzameld:
- bedrijven gebruiken hun interne databases voor direct marketing en om de relatie met de
cliënt te versterken. -> customer relationship management of CRM (relatiebeheer)
- kunnen behoorlijk groot zijn
- Data mining: software die ontwikkeld is om managers te helpen wijs te worden uit de
enorme brij aan informatie in databases
- Micromarketing is een voorbeeld van het gebruik van gegevens uit databases en datamining.
Vb. blz. 121
- Met behulp van geodemografische informatiesystemen (GIS) (Google Earth is een zeer
consumentvriendelijke versie van dit soort software) kun je met databases plattegronden
Les avantages d'acheter des résumés chez Stuvia:
Qualité garantie par les avis des clients
Les clients de Stuvia ont évalués plus de 700 000 résumés. C'est comme ça que vous savez que vous achetez les meilleurs documents.
L’achat facile et rapide
Vous pouvez payer rapidement avec iDeal, carte de crédit ou Stuvia-crédit pour les résumés. Il n'y a pas d'adhésion nécessaire.
Focus sur l’essentiel
Vos camarades écrivent eux-mêmes les notes d’étude, c’est pourquoi les documents sont toujours fiables et à jour. Cela garantit que vous arrivez rapidement au coeur du matériel.
Foire aux questions
Qu'est-ce que j'obtiens en achetant ce document ?
Vous obtenez un PDF, disponible immédiatement après votre achat. Le document acheté est accessible à tout moment, n'importe où et indéfiniment via votre profil.
Garantie de remboursement : comment ça marche ?
Notre garantie de satisfaction garantit que vous trouverez toujours un document d'étude qui vous convient. Vous remplissez un formulaire et notre équipe du service client s'occupe du reste.
Auprès de qui est-ce que j'achète ce résumé ?
Stuvia est une place de marché. Alors, vous n'achetez donc pas ce document chez nous, mais auprès du vendeur Noaveldmaat. Stuvia facilite les paiements au vendeur.
Est-ce que j'aurai un abonnement?
Non, vous n'achetez ce résumé que pour €3,99. Vous n'êtes lié à rien après votre achat.
