Samenvatting sportmarketing

SPORT IS EMOTIE
Veel mensen wenen bij Sport. Bv: Antwerp kampioen ! Sport: sterk platform voor emoties.

14 juli 1948: Franse Feestdag tijdens de Tour de France (toen was het rustdag)

 Er gebeurde niets in Frankrijk. Maar in Rome werd de leider
van de communistische partij neergeschoten op straat.

 Italië was toen een verscheurde natie na WO II.
Verschillende betogingen van beide kanten (aanhangers en
tegenstanders)

 Italiaanse president belde de Paus. De Paus belde naar de
laatste Italiaanse winnaar (Bartali) van de Tour de France.
Hij werd verafgood door de Italianen als een God.

 Gino Bartali moest Italië redden. 15 juli was de zwaarste rit
van de tour toen. Hij demareert op zijn eigen vanaf de start
alleen over 4 onmogelijke Cols (bergen)

 Dit nieuws bereikte de Italianen, iedereen stopte waar ze
mee bezig waren en volgde de Tour. Zelfs in de regering
stopte ze met discussiëren.

 Bartali wint en krijgt de gele trui en wint zelfs de Tour. Heel Italië was ontroerd en weende.
Alles kwam goed in Italië omdat ze verenigd waren door Gino Bartali.

 Gino Bartali heeft zijn land gered van de ondergang door sport!!!

Van Est (Nederlander) won bijna de Gele trui.

 Nederland had nog nooit een Gele trui gewonnen.
 Hij moest nog één col afdalen en zou winnen
 Hij valt drie keer op rij in het afdalen
 De derde val was bijna fataal. Heel Nederland hoorde dat Van
Est overleden was aan zijn val. Iedereen weende in Nederland
 Maar hij was niet dood, hij overleefde met heel veel geluk.
 Nederlanders horen dit opnieuw op de radio en wenen terug.
 2 dagen later kwam hij aan in Nederland en een nieuwe sport
god was geboren in Nederland.

Van Est droeg een Pontiac (horloge)

 Slogan: Tik Tak Pontiac, “70 meter viel ik diep, mijn hart stond
stil maar mijn Pontiac niet.” (Slechte slogan, avant-la-lettre)
 MAAR: heel Nederland moest een Pontiac hebben!!
 Het duurde 3 jaar voordat Pontiac alle vraag kon beantwoorden
van 1 dag.
 KRACHT VAN SPORT.

,Ellen van Lange: Vrouwelijke voetbalster

 Was niet goed, maar heel snel
 Ging atletiek doen
 Werd Nederlands kampioen
 Deed mee aan het EK en won het!
 Mocht meedoen aan Olympische Spelen 1992.
(Barcelona)
 Ze was eigenlijk kansloos, maar behaalde de finale
 Wint de finale en krijgt Olympisch Goud.
 Heel Nederland weent
 Een Nederlandse reporter belt met één van de eerste
gsm naar haar vriend.
 Geeft telefoon aan van Weelde: “Hoi liefie, heb je het gezien?
 KPN ging hier iets mee doen.
 “Dit spotje werd u aangeboden door KPN Telekom”
 Heel Nederland kocht een gsm van KNP Telekom.

Calvé pindakaas: boodschap is ‘daar groei je van’.

 Daarom maken zij heel veel spotjes omtrent groot, sterk en gezond worden.
 Zij spelen in op moeder of vadergevoel omtrent kinderen groot en gezond laten worden.
 Zij worden zo door pindakaas van Calvé.
 BV: Giovanni van Bronkworst en de reclame met zijn olifant. Verzekeringsmaatschappij en
heel Feynoord wilt daar zijn verzekering doen.

Immortal fans (voetbalclub recife)

 Supporters die alles over hebben voor hun club
 Club doet campagne voor orgaandonors en vraagt dit aan supporters
 51.000 supporters willen dit doen voor hun club.
 De boodschap: laat liefde voor je club verder leven in andere mensen.
 Enorm veel donors en levens gered, wachtlijsten veel korter,…

Raising an olympian (Procter&Gamble)

 Richten zich op mama’s, vandaar deze insteek.
 Wint 3 maanden na dit filmpje 3 olympische medailles
 Proud sponsor of mom’s
 Ook paralympics bv, toughest moms raising the toughest kids.




Les 2: 22/11/2016

, Sterkste logo’s op aarde:

1. Katholiek kruis
2.
3. Olympische spelen
4. Coca-Cola

Sterkste woord op aarde:

1. Oké
2. Coca-Cola

Wat is een sterk merk? Wat zijn de eigenschappen?

- Naambekendheid
- Associatie (bv: Nike associëren met Ronaldo of Barcelona)
- Perceptie (bv: Coca-cola = beste cola, Nike = beste sportschoen)
- Merkentrouw (bv: enkel Pepsi in een café, dan nemen ze water omdat ze alleen echte cola
willen! Geen Nike in winkel, dan naar andere winkel gaan.)
- Distributie (bv: Coca-cola vind je overal)

Intermezzo: Bij val van de Berlijnse muur, mensen die over de muur kropen wouden Cola drinken
i.p.v. zich te bezatten en het te vieren… Cola was toen 50 jaar verboden in Oost-Duitsland, toch kende
49% van de bevolking deze frisdrank…

Intermezzo: Pepsi deed test tussen Coca-Cola en Pepsi, geblindeerd laten proeven. Mensen vonden
Pepsi het lekkerst en zij pakten hier ook mee uit. Hierop heeft Coca-Cola ‘New Coke’ uitgebracht,
zoetere Coca-Cola. Hierop hebben massaal veel mensen naar Coca-Cola gebeld om te zeggen dat ze
dit niet mochten doen. Enkele weken later brachten ze terug ‘Classic Coke’ uit.

In totaal heeft Coca-Cola 19 keer zijn formule aangepast  decocaïniseren  Coca-Cola komt van
Coca-plant, Er zat Cocaïne in de eerste cola, vandaar dat het een geneesmiddel was tegen alles!
Cocaïne werd illegaal en daarom hebben ze in stapjes alle cocaïne eruit gehaald.

Sport/muziek zijn platformen die ons allemaal verbinden met elkaar. Daarom zijn ze zich hieraan aan
gaan verbinden om hun merk te mondialiseren en internationaal over te brengen. Allereerste keer
was een reclame waarbij Amerikaanse ploeg voor olympische spelen onderweg was met de boot naar
Amsterdam. Het dek stond bomvol met Coca-Cola. Sindsdien hebben ze zich nooit meer losgekoppeld
van de sport.

Door komst medische wetenschap is de link tussen Coca-Cola en actieve sport vervaagd aangezien
Coca-Cola niet goed is voor en tijdens het sporten. Maar 99,9999% van de sport wordt passief, thuis
voor de tv of in het stadion zelf, passief beleefd. Hierop richtte Coca-Cola zich uiteraard dan.

Coca-Cola is sterkste merk, grootste sport sponsor en één van de sterkste woorden in de wereld.



Spotje Coca-Cola:

- Mean Jo Green (American football god)