Dit is mij samenvatting digital marketing uit het 2e jaar marketing aan de UCLL. Ik kreeg dit vak van Leen Artoos. Nadat ik bij men eerste zit gebuisd was heb ik voor mijn 2e zit deze samenvatting gemaakt. Hiermee behaalde ik een 14/20.
Ik weet dat dit vak niet meer bestaat nu. Volgens mij is het...
,Chapter 1 : Your business......................................................................................................................4
Mission..............................................................................................................................................5
Target group – behaviour..................................................................................................................5
Segmentation criteria....................................................................................................................5
Trends............................................................................................................................................6
Behaviour.......................................................................................................................................6
Competitive analysis..........................................................................................................................7
Positioning – Brand identity...............................................................................................................8
Chapter 2: Inbound marketing, objectives and KPI’s.............................................................................9
Inbound marketing............................................................................................................................9
Retargeting/remarketing.................................................................................................................11
KPI’s & metrics.................................................................................................................................12
Reach...........................................................................................................................................13
Relevance/Return........................................................................................................................13
Impact..........................................................................................................................................13
Budget performance....................................................................................................................14
Chapter 3: content marketing..............................................................................................................15
Step 1: Message & big topics...........................................................................................................16
Research for ‘Sweet Spot Content’..............................................................................................16
HHH-model..................................................................................................................................16
Big Topics – subtopics..................................................................................................................17
Step 2: editorial content plan..........................................................................................................17
Step 3: Create SMART content.........................................................................................................18
Step 4: Manage conversations.........................................................................................................19
Step 5: Measure success..................................................................................................................19
Tactics to create good content........................................................................................................20
User generate content.................................................................................................................20
Consistent tone of voice and view...............................................................................................20
Get inspiration from technical formats........................................................................................20
Create once, publish everywhere................................................................................................20
Get inspiration from the news or trending topics........................................................................20
Curated content...........................................................................................................................20
Chapter 4: SEM SEO.............................................................................................................................21
1. introduction.................................................................................................................................21
2. What is SEO?................................................................................................................................22
3. How do search engines find your site?........................................................................................22
2
, 4. How to improve your SERP results...............................................................................................22
Content........................................................................................................................................22
Technology...................................................................................................................................24
Authority......................................................................................................................................27
5. SEO versus SEA.............................................................................................................................28
6. SEO support tools........................................................................................................................29
Chapter 5: general guidelines social networks: organic & paid...........................................................30
Organic content (overload)..............................................................................................................30
Algorithms...................................................................................................................................30
People..........................................................................................................................................31
Paid content.....................................................................................................................................32
Objective......................................................................................................................................33
Targeting......................................................................................................................................33
Advertising auction/bidding systems...........................................................................................33
Campaign structure:....................................................................................................................34
Paid or organic content?..................................................................................................................34
Chapter 6: Social media landscape......................................................................................................35
Facebook.........................................................................................................................................35
YouTube...........................................................................................................................................35
Instagram.........................................................................................................................................35
TikTok..............................................................................................................................................35
Pinterest..........................................................................................................................................36
LinkedIn...........................................................................................................................................36
Twitter.............................................................................................................................................36
Snapchat..........................................................................................................................................36
Twitch..............................................................................................................................................37
Selecting the best channel...............................................................................................................37
Chapter 7: Facebook............................................................................................................................37
Facebook organic.............................................................................................................................38
Facebook paid..................................................................................................................................38
1. Objectives................................................................................................................................38
2. Budget & schedule...................................................................................................................40
3. Audience..................................................................................................................................40
4. Placements...............................................................................................................................41
5. create your ad..........................................................................................................................41
6. Manage your ads.....................................................................................................................41
3
, Insights for your ads.....................................................................................................................41
Chapter 8: Instagram...........................................................................................................................42
1. Instagram for professionals.........................................................................................................42
2. Instagram’s focus in 2022-23.......................................................................................................42
3. Instagram Algorithm....................................................................................................................44
4. Hashtags......................................................................................................................................45
5. Instagram & inbound marketing..................................................................................................46
Chapter 9: YouTube.............................................................................................................................47
1. How the YouTube Algorithm works.............................................................................................47
2. YouTube for business...................................................................................................................48
3. Advertising on YouTube...............................................................................................................48
Chapter 10: online advertising.............................................................................................................50
1. Display advertising.......................................................................................................................50
2. Native advertising........................................................................................................................51
3. Mobile..........................................................................................................................................52
4. Affiliate marketing.......................................................................................................................52
5. Referral Marketing.......................................................................................................................53
6. Programmatic Advertising...........................................................................................................53
7. Targeting in a cookieless world?..................................................................................................54
Chapter 1 : Your business
Building blocks digital strategy
4
Les avantages d'acheter des résumés chez Stuvia:
Qualité garantie par les avis des clients
Les clients de Stuvia ont évalués plus de 700 000 résumés. C'est comme ça que vous savez que vous achetez les meilleurs documents.
L’achat facile et rapide
Vous pouvez payer rapidement avec iDeal, carte de crédit ou Stuvia-crédit pour les résumés. Il n'y a pas d'adhésion nécessaire.
Focus sur l’essentiel
Vos camarades écrivent eux-mêmes les notes d’étude, c’est pourquoi les documents sont toujours fiables et à jour. Cela garantit que vous arrivez rapidement au coeur du matériel.
Foire aux questions
Qu'est-ce que j'obtiens en achetant ce document ?
Vous obtenez un PDF, disponible immédiatement après votre achat. Le document acheté est accessible à tout moment, n'importe où et indéfiniment via votre profil.
Garantie de remboursement : comment ça marche ?
Notre garantie de satisfaction garantit que vous trouverez toujours un document d'étude qui vous convient. Vous remplissez un formulaire et notre équipe du service client s'occupe du reste.
Auprès de qui est-ce que j'achète ce résumé ?
Stuvia est une place de marché. Alors, vous n'achetez donc pas ce document chez nous, mais auprès du vendeur simoncrivellari. Stuvia facilite les paiements au vendeur.
Est-ce que j'aurai un abonnement?
Non, vous n'achetez ce résumé que pour €3,99. Vous n'êtes lié à rien après votre achat.
