Resume
Samenvatting strategie 2: media
- Cours
- Strategie: media
- Établissement
- Arteveldehogeschool (Artevelde)
Volledige samenvatting strategie 2: media
[Montrer plus]
3 revues
Par: arnemuylaert2 • 3 année de cela
Par: tugceelma • 4 année de cela
Par: nisrineeahidar • 2 année de cela
Aperçu du contenu
STRATEGIE 2 MEDIA1 MASSAMEDIA ALGEMEEN LES 1
1.4 CONCENTRATIE
TRENS MEDIACONCENTRATIE
✓ mediagroepen steeds groter (= organisatie die actief in media is, inhoudelijk of het
samenbrengen/uitzenden van media)
✓ Vlaanderen: the big five = VRT, DPG Media, Mediahuis, Roularta en De Vijver Media !!!
EVOLUTIE CROSSMEDIALITEIT, CONVERGENTIE, …
✓ crossmedialiteit = zelfde mediacontent/-merk beschikbaar
via verschillende mediumtypes en -titels → crossmediale
reclameplatformen
vb. inhoud gedeeld over verschillende merken in eigen
mediagroep: alle nieuwscontent terecht op HLN-website
✓ convergentie = nieuwe mengvormen van traditionele
mediaplatformen
vb. Yelo Play, VRT NU, VTM GO, …
UITDAGING INTERNATIONALE GROOTMACHTEN
➢ Facebook en Google hebben veel commercieel aantrekkelijke data over Vlaamse mediaconsument
➢ reclameregies gaan hierdoor meer samenwerken
o vb. buymedia.be
▪ geautomatiseerd aankoopplatform voor digitale media
o vb. MobilePremium
▪ geautomatiseerd marketingplatform voor mobiele advertenties
▪ …
➢ ook vlak van inhoud is er internationale concurrentie (vb. Netflix)
2 MEDIAPLANNING
1
,STRATEGIE 2 MEDIA
ondernemingsdoel = omzet verhogen
marketingplan = nieuw distributiekanaal & nieuwe klanten werven
communicatieplan = verkopers naar grootwarenhuizen & reclame voor consument
reclameplan = 50% van werkende vrouwen 30-50 jaar moet Breydel kennen en 20% moet probeeraankoop
doen
mediaplan = welke media selecteren & aankopen
OWNED media = organisatie heeft media in eigen beheer (eigen website, eigen apps, …)
EARNED media = organisatie krijgt free publicity, gratis aandacht van bloggers, … (blogpost, mond-tot-mond,
…)
PAID media = organisatie betaalt geld aan massamedia/sociale media om over het bedrijf te communiceren
(advertenties, reclame, …)
Customer journey
2.3 DEFINIËRING MEDIAPLANNING
mediaplanning = selectie van mediatitels en uitzend- en plaatsingsdata, uitgaande van strategische bepalingen
(mediadoelstallingen, budget, creatie, mediadoelgroep, timing)
➢ strategische mediaplanning = kiezen van mediumtype passend bij communicatiestrategie
➢ tactische mediaplanning = mediadragers kiezen binnen afgelijnde groep
2
,STRATEGIE 2 MEDIA
2.4 BELANG VAN GOEDE MEDIAPLANNING
Media vormen grootste kost in communicatie =70/30-verhouding
Effectiviteit van reclameboodschap afhankelijk van 2 basiscomponenten:
➢ effectiviteit v/d uiting: komt boodschap goed over bij doelgroep, voelt men zich aangesproken en is
het duidelijk wie afzender is
➢ effectiviteit v/d media-inzet: als uiting niet wordt waargenomen door voor wie hij bedoeld is, zullen
doelen niet gehaald worden = bereik van doelgroep
MEDIAPLANNINGSPROCES
1) Mediabriefing inclusief budget
2) Communicatieomgeving analyseren
3) Mediadoelgroep bepalen en analyseren
4) Mediadoelstellingen formuleren
5) Mediastrategie bepalen
6) Mediaplanning titels
7) Media-aankoop en optimalisatie
▪ Inschakelfrequentie - hoe vaak? (tactisch)
▪ Bepalen positie? (tactisch)
8) Media administratie
9) Analyses (pre en post) & services
1. MEDIABRIEFING: 7 W’S
✓ WHO (doelgroep, kerndoelgroep, regio)
✓ WHAT (wat is het merk/product, wat zijn de communicatiedoelstellingen, wat wil ik communiceren,
wat is de levensfase van het product)
✓ WHEN (welke periode)
✓ WHERE (geografische aanwezigheid)
✓ WALLET (budget)
✓ WAR / know your enemy (concurrenten, markpositie en reclame bestedingen)
✓ WORRIES (wetgeving, ervaring, distributie, ...)
+ HOW (creatieve strategie, creatief materiaal)
2. COMMUNICATIEOMGEVING
Inzichten verwerven in markt:
➢ algemeen (vb. lokale gebruiken: hoeveel % heeft smartphone)
➢ trends (vb. minder en minder magazines worden gelezen)
➢ wetgeving (vb. geen reclame langs snelwegen, uitzondering overheid)
➢ communicatieactiviteiten van concurrentie beoordelen
3
, STRATEGIE 2 MEDIA
3. MEDIADOELGROEP
4. MEDIADOELSTELLINGEN
(vertaling van reclamedoelstellingen naar mediadoelstellingen)
5. MEDIASTRATEGIE BEPALEN
Hoe?
1. Bereik van mediumtype - hoeveel mensen bereikt het
2. Dekking -> percentage bereikte DG (bereikte DG/#DG) )
3. Communicatievermogen (boodschap overbrengen)
▫ Technische eigenschappen (vb beeld, al dan niet tijdelijk...)
▫ Context medium (redactie/andere reclame)
▫ Confrontatiesituatie
▫ Internal spacing (zelf keuze)
▫ External spacing (geen invloed)
▫ Binding/betrokkenheid medium
▫ Autoriteit medium
4. Budget
4
Les avantages d'acheter des résumés chez Stuvia:
Qualité garantie par les avis des clients
Les clients de Stuvia ont évalués plus de 700 000 résumés. C'est comme ça que vous savez que vous achetez les meilleurs documents.
L’achat facile et rapide
Vous pouvez payer rapidement avec iDeal, carte de crédit ou Stuvia-crédit pour les résumés. Il n'y a pas d'adhésion nécessaire.
Focus sur l’essentiel
Vos camarades écrivent eux-mêmes les notes d’étude, c’est pourquoi les documents sont toujours fiables et à jour. Cela garantit que vous arrivez rapidement au coeur du matériel.
Foire aux questions
Qu'est-ce que j'obtiens en achetant ce document ?
Vous obtenez un PDF, disponible immédiatement après votre achat. Le document acheté est accessible à tout moment, n'importe où et indéfiniment via votre profil.
Garantie de remboursement : comment ça marche ?
Notre garantie de satisfaction garantit que vous trouverez toujours un document d'étude qui vous convient. Vous remplissez un formulaire et notre équipe du service client s'occupe du reste.
Auprès de qui est-ce que j'achète ce résumé ?
Stuvia est une place de marché. Alors, vous n'achetez donc pas ce document chez nous, mais auprès du vendeur charlotteuy. Stuvia facilite les paiements au vendeur.
Est-ce que j'aurai un abonnement?
Non, vous n'achetez ce résumé que pour €5,49. Vous n'êtes lié à rien après votre achat.
Peut-on faire confiance à Stuvia ?
4.6 étoiles sur Google & Trustpilot (+1000 avis)
72042 résumés ont été vendus ces 30 derniers jours
Fondée en 2010, la référence pour acheter des résumés depuis déjà 14 ans