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Summary Introduction to Marketing Communications

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Summary study book Marketing Communications of Prof Patrick de Pelsmacker, Prof Maggie Geuens (introductie) - ISBN: 9781292135809, Edition: 6, Year of publication: - (Introduction)

Aperçu 1 sur 3  pages

  • Non
  • Introductie
  • 7 janvier 2021
  • 3
  • 2020/2021
  • Resume
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bedrijfseconomieugent
INTRODUCTION


Course overview
To participate in the course, the following is required :
- A good command of the English language
- A basic insight in marketing management
- The textbook : Marketing Communications. A European perspective. Chapters 1-8 and 13-14.
- NOT STUDY : the vignettes ‘business insights’ and ‘research insights’, nor the end of chapter cases in the book,
and also NOT the additional research and business examples I give in the slides and the videos.


Evaluation
- Individual assignment : 50% of grade
- Written test, partly MC questions, 50% of grade
- You do not need to pass for both parts; an average grade will be calculated


Individual assignment
- Select one chapter or part of a chapter from the textbook, for instance :
- Humor in advertising
- Branding and marketing communications
- Ethical issues in marketing communications
- Advertising on social media
- Cross-cultural marketing communications
- Advertising personalisation
- Measuring the impact of marketing communications
- The role of creativity in advertising
- ...


- Look up a minimum of 3 scientific articles related to this (part of a) chapter. The articles should be published
within the last 5 years in a peer-reviewed scientific marketing journal included in the VABB.
https://www.ecoom.be/sites/ecoom.be/files/VABB_VII_Tijdschriftenlijst_approved.pdf
Scientific journal :
- Has an editorial board of international professionals that are mostly linked to universities
(so only from Belgium, is not relevant!)
- Peer-reviewed


- Some relevant journals you may start with : European Journal of Marketing / International Journal of
Advertising / International Journal of Research in Marketing / International Marketing Review / Journal of
Advertising / Journal of Advertising Research / Journal of Brand Managmement...
But it can also be in a tourism journal, it only has to go about marketing communications and has to be from
a scientific peer-reviewed journal.


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Qualité garantie par les avis des clients

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Les clients de Stuvia ont évalués plus de 700 000 résumés. C'est comme ça que vous savez que vous achetez les meilleurs documents.

L’achat facile et rapide

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Vous pouvez payer rapidement avec iDeal, carte de crédit ou Stuvia-crédit pour les résumés. Il n'y a pas d'adhésion nécessaire.

Focus sur l’essentiel

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Vos camarades écrivent eux-mêmes les notes d’étude, c’est pourquoi les documents sont toujours fiables et à jour. Cela garantit que vous arrivez rapidement au coeur du matériel.

Foire aux questions

Qu'est-ce que j'obtiens en achetant ce document ?

Vous obtenez un PDF, disponible immédiatement après votre achat. Le document acheté est accessible à tout moment, n'importe où et indéfiniment via votre profil.

Garantie de remboursement : comment ça marche ?

Notre garantie de satisfaction garantit que vous trouverez toujours un document d'étude qui vous convient. Vous remplissez un formulaire et notre équipe du service client s'occupe du reste.

Auprès de qui est-ce que j'achète ce résumé ?

Stuvia est une place de marché. Alors, vous n'achetez donc pas ce document chez nous, mais auprès du vendeur bedrijfseconomieugent. Stuvia facilite les paiements au vendeur.

Est-ce que j'aurai un abonnement?

Non, vous n'achetez ce résumé que pour €3,49. Vous n'êtes lié à rien après votre achat.

Peut-on faire confiance à Stuvia ?

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