Notes de cours

New product development

Cours
Marketing

Établissement
Paris III - Université Sorbonne Nouvelle

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Publié le 15 septembre 2014
Fichier mis à jour le 25 septembre 2014
Nombre de pages 3
Écrit en 2013/2014
Type Notes de cours
Professeur(s) Inconnu
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New Product Development

It must be based on good marketing, market research (understand customers) and STP.
Developing products and later thinking about marketing is dangerous. Ex: New Coke, Coca
Cola's failure (lot of criticism); Segway not used as they thought it would be (failure)

Type of new products...
– breakthrough; new features, better performance, reduced cost
– incremental; improves an existing product, extension of an existing product
platform (Ipad → Ipad mini)

• Product Development Process:

Idea Generation → Development → Concept testing → Business analysis → Commercialize
→ Product management

Marketers role is to answer questions about:
– market size (is it a big enough market? Is it attractive?)
– STP
– customer requirements
– 4 P's
– how to get message across
and analyze with SWOT analysis and/or an Industry analysis with Porter's 5 forces and
competitors.

• Managing existing products:

– Strategic Business Units (SBU)

Large companies manage products through SBU's. Example: Nestle, baby food, cereal,
coffee, dairy... It represents different products, market, people...
Each SBU is managed like a separate company, with separate strategies, separate profit
targets, separate competitors and different target customers.
Part of a challenge for a company is to keep balance between SUBs: which one need more
attention? Which resource to allocate to a SBU?

– Portfolio Planning
about how you plan to manage a whole portfolio of products.
Managing your portfolio of SBU's or products.

1. BCG (Growth/Share Matrix)

It positions each SBU based on 4 categories.

Les avantages d'acheter des résumés chez Stuvia:

Qualité garantie par les avis des clients

Les clients de Stuvia ont évalués plus de 700 000 résumés. C'est comme ça que vous savez que vous achetez les meilleurs documents.

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Foire aux questions

Qu'est-ce que j'obtiens en achetant ce document ?

Vous obtenez un PDF, disponible immédiatement après votre achat. Le document acheté est accessible à tout moment, n'importe où et indéfiniment via votre profil.

Garantie de remboursement : comment ça marche ?

Notre garantie de satisfaction garantit que vous trouverez toujours un document d'étude qui vous convient. Vous remplissez un formulaire et notre équipe du service client s'occupe du reste.

Auprès de qui est-ce que j'achète ce résumé ?

Stuvia est une place de marché. Alors, vous n'achetez donc pas ce document chez nous, mais auprès du vendeur Cyndie. Stuvia facilite les paiements au vendeur.

Est-ce que j'aurai un abonnement?

Non, vous n'achetez ce résumé que pour 2,99 €. Vous n'êtes lié à rien après votre achat.

Peut-on faire confiance à Stuvia ?

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