CHAP 1/ cadre conceptuel et revue littéraire
I- Principaux auteurs : revue de littérature :
- Michel Mathien, Gilles Delavaud, Patrick Le Floch,
Nathalie Sonnac, Nadine Toussaint-Desmoulins
II- L'économie de l’information, des médias et des TIC:
= objet d’étude interdisciplinaire: SIC, éco, sciences de gestion… + Thème scientifiq d’actualité
- Avis divergent. Ici, déf de N. Toussaint-Desmoulins: « L’éco des médias a pr objet d’étudier condit°
de concept°, prod et diffusion de presse, radio, TV, et produits ou services liés, č Internet », 2011
Objet d’étude porte sur points suivants :
—> Dimensions éco des produits et marchés médiatiq
—> Modèles économiq des médias et TIC: modèle gratuit et payant
—> Modes de financemt des médias (ventes des titres, pub, produits dérivés, aides…)
2. Les champs de l’info, des médias et TIC: essai de cartographie:
Étude de ce champ nécessite connais approfondie des caractéristiq des champs informationnels et
médiatiq. Déf de qql médias pr comprendre composantes du champ des médias, de l'info et TIC:
Les médias = etp spé ds prod, diffusion et commercialisat° des produits, services liés à l’infocom
= ensbl dispositifs sociotechniq d’infocom : TV, radio, presse, Fb…Cartographie des médias porte sur:
—> les agences de presse —> la presse écrite et électroniq
—> les chaines de TV et radio —> les moteurs de recherche et portails internet
—> le média Internet et réseaux sociaux
A- Les agences de presse = org avec obj de fournir info aux médias ( Reuters, Agence France-Presse… )
Les logiq éco des agences de presse évoluent dans contexte marqué par gratuité de l’info
B- La presse écrite et électronique (spécialisée et grand public) =ensbl des supports de diffusion d’info
journalistiq. Diff catég de publi qui pê classées en fonct°:
—> leur rythme de parut° (quotidiens, hebdo, mensuels, bimestriels…)
—> leur contenue (presse spécialisée et généralisée)
C- Les chaines de TV et radio = média de masse
- Dvlpt d’internet participe à reconfigura° du champ de l’audiovisuel : TV en ligne
Les marchés des chaines de TV et radio évoluent grâce au web
D- Les moteurs de recherche en ligne et les portails Internet= appli permettant de retrouver ress (page web,
actualité, images, vidéos…) associées à mots clés.
Ex: Google, Yahoo. Né aux US, dvlpt dans +sieurs pays d’UE, Asie, Am latine.
+sieurs modèles éco permettent à Google et Yahoo d’occuper place centrale ds marché de l’info
Lecture socio-éco utile: étude des conglomérats (grp se diversifiant pour - de risq) médiatiq, fusion et
rachat des etp de com pr dominer marché de l’info et pub
,E- Le média Internet et les RS = englobe dispositif d’infocom num
Média Internet a fait émerger éco num. Pub digitale est source de financemt impt pr réseaux sociaux
CHAP 2/ Modèles éco, modèles d’affaires, business model et éco num des médias
et TIC:
I. Modèle éco, modèle d’affaires, business model
A) Not° de modèle éco: (= business model ou modèle d’affaires) étudiée, discutée et employée ds
littérature pro et académiq en éco, sciences de gestion et SIC.
= not°désigne forme de commerce(trad, électro)+ fait réf aux modèles de transact°, revenu et profit
B) Not° de modèle d’affaires: succès ds littérature scientifiq centrée sur éco num des etp et médias en
ligne. Utilisé pr désigner manière dt tech participe à innovat°ds architecture des revenus d’1 etp ou
industrie. Éco des médias et TIC: renvoie aux modes de financemt activités médiatiq et strat de
commercialisat° des médias et TIC
«format d’org pr concevoir, produire et distri offre qui permet d’obt situat° concu viable » Penard
C) Not° de business model: concept apparu avec essort d’internet = façon avec laquelle l’etp créée de la
valeur sur marché, Loilier et Tellier
Déf difficile car concept associé à dimens° dynamiq telles q créat° de la valeur, compét et changemt
D) en résumé: modèle éco= façon par laquelle etp va créer valeur, commercialiser produit, fin activité,
réaliser affaires et générer résultat (Déf valable pr not° de modèle d’affaires et business model)
Les auteurs spé de l’éco des médias et TIC:
- Terme modèle éco = médias trad
- Terme de modèles d’affaires = logiq éco du web, médias num et TIC
Le modèle éco, d’affaires et business model englobent les démarches:
Déf des marchés, strat de mise à dispo de contenus et modalités d’applicat° de modèles commerciaux
Modes de financemt des produits:
Segmentat° du public et l’identificat° de la valeur marchande
II- Qlq modèles (éco) d’affaires: (ouvrage réf: Les nvx business models des médias, Selma Fradin)
Chotard cite +sieurs modèles d’affaires propre à l’éco num:
- Modèle publicitaire (gratuit) : repose sur gratuité d'info + contribu° annonceurs au financemt site
- Modèle du courtage: mise en relat° utilisé ds secteur fin et immobilier. Médias ligne l'expérimentent
- Modèle de l’abonnemt (payant): exclu gratuité d’info et services: facturat° directe: paradigme de
prise électriq ou TV à péage (ex: Canal). Modèle défendu par Edwy Plenel (fondateur Mediapart)
- Modèle du freemium: offre gratuite/ payante. Modèle éco dominant parmi start-up d’internet et
concepteurs d’appli. 2 offres: libre accès: prestat° base. Abonnemt: services multiples et appli riches
réservées au club abonnés : Canal
- Modèle des services à la demande: TV de rattrapage : TV à la demande
,- Modèle de l'affiliat°: rémunérat° aux sites partenaires chaq fois qu’un internaute originaire d’un site
partenaire réalise transact° sur le site
- Modèle des infomédiaires: repose sur prise en compte des internautes: moteurs de recherches
- Modèle des médias électroniq et fournisseurs de contenus sur Internet: pub et payant (abonnemt et
vente services/ contenus). Considéré č seul modèle susceptible de rentabiliser sites presse en ligne
III- Conclusion
- nécessité de penser modèles d’affaire des médias en ligne dans le LT
- Remettre en ? thèse de stabilité modèles d’affaires des médias et TIC + prendre en compte
contradict° de l’éco d’info, médias et TIC, modèle d’affaire = provisoire
- Absence de modèle éco standard sur internet. Le web: terrain d’expérimentat° de modèle éco
- Modèle éco susceptible évoluer et ê remplacé par nv prenant appui sur innova° techniq et
organisationnelles
CHAP 3/ les biens informationnels et la marchés médiatiques:
I. Les biens médiatiques (et informationnels) selon Paul samuelson:
P. Samuelson: économiste am; Nobel d’éco 1970; fondateur d’école de pensée « synthèse néo-classiq »
Pour dvlp typologie des biens informationnels de Samuelson nous partons des hypothèses suivantes:
BS produits et diffusés par médias ≠ famille homogène
Médias offrent aux publics produits qui rép à usages sociaux divers et variés
Marchés médiatiq évoluent: adopt° strat de concentrat° des médias
Propose classificat° BS médiatiq (matrice Samuelson)= sortir généralité et comprendre logiq socio-éco
médias et TIC. Matrice définie à travers : bien privatif, bien commun, bien de club et biens collectif
Les biens privatifs:
Quantité limitée : journaux papiers achetés en kiosque = bien excusable, bien rival
Marché adapté à l’allocat° de ces biens
Consom paie € à l’unité pr obtenir journal. Flexibilité € garantie adéquat°continue de l’O à la D
Les biens en commun:
Paiemt n’est pas condit° d’accès à ces biens
Bien non viral: +sieurs pers peuvent bénéficier de ce produit
Ex: quoti gratuit distribués ou livres mis à dispo ds réseaux de partage
- Les biens collectifs:
Ex: radio, TV gratuite(financé par aides de l'État), fichier musiq access via réseaux de peer to peer
Appartiennent au marché ordinaire selon Samuelson
- Les biens de club:
ex: TV cryptée : Canal +
Critère d’exclusion --> Contrainte de rivalité faible
