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  • 26 octobre 2023
  • 71
  • 2023/2024
  • Notes de cours
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  • Toutes les classes
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MARKETING MANAGEMENT

,Session 1 – Introduction to Marketing
- Introduction to the Marketing Environment
- The Connected Customer
- New Competition
- Introduction to Marketing and Value Creation
- Introduction to the Course




Lecture
What is Marketing? -> Definition
- American Marketing Association:
o Marketing is the activity, set of institutions, and processes for creating,
communicating, delivering, and exchanging offerings that have value for
customers, clients, partners, and society at large.
- Goes beyond advertising and selling
- “The business enterprise has two and only two basic functions: marketing and
innovation. Marketing and innovation produce results; all the rest are costs” (Drucker)
- Creating value for customers

A simple Marketing system: Creating an Exchange




o Value development is key to create an exchange between industry and market

,Creating Value through the Marketing Mix (4p’s)




Marketing as Management Philosophy
- Production Orientation
o Availability, efficient production and distribution, low prices
- Product Orientation
o Product quality, “quality will sell automatically”
- Selling Orientation
o Push is needed, products are sold, not bought
- Marketing Orientation
o 1950-
o Customer needs and demand are central
o Value creation!

Selling is Only the Tip of the Iceberg

, Assumptions made by Organizations




- Firms also need to understand the side effects/societal effects of their products for
individuals

Marketing is important for firms!
- Coca Cola
- Intel inside

Who is responsible for marketing?
“Marketing is far too important to be left to the marketing department”




Marketing is:
- A job
- An activity
- A process
- A department
- A way to spend money

Les avantages d'acheter des résumés chez Stuvia:

Qualité garantie par les avis des clients

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L’achat facile et rapide

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Focus sur l’essentiel

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Vos camarades écrivent eux-mêmes les notes d’étude, c’est pourquoi les documents sont toujours fiables et à jour. Cela garantit que vous arrivez rapidement au coeur du matériel.

Foire aux questions

Qu'est-ce que j'obtiens en achetant ce document ?

Vous obtenez un PDF, disponible immédiatement après votre achat. Le document acheté est accessible à tout moment, n'importe où et indéfiniment via votre profil.

Garantie de remboursement : comment ça marche ?

Notre garantie de satisfaction garantit que vous trouverez toujours un document d'étude qui vous convient. Vous remplissez un formulaire et notre équipe du service client s'occupe du reste.

Auprès de qui est-ce que j'achète ce résumé ?

Stuvia est une place de marché. Alors, vous n'achetez donc pas ce document chez nous, mais auprès du vendeur renskerijkaart. Stuvia facilite les paiements au vendeur.

Est-ce que j'aurai un abonnement?

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