Dans le cadre d’une démarche marketing stratégique efficace et mieux adaptée et afin de déterminer les tendances qui ont un effet négatif ou positif sur votre entreprise. L’analyse PESTEL est le meilleur outil marketing, pour prendre des décisions aux bons moments et optimiser votre plan ...
L’ANALYSE PESTEL ET
L’ETUDE DES FACTEURS
ENVIRONNEMENTAUX
Dans le cadre d’une démarche marketing stratégique efficace et mieux
adaptée et afin de déterminer les tendances qui ont un effet négatif ou positif sur
votre entreprise. L’analyse PESTEL est le meilleur outil marketing, pour prendre
des décisions aux bons moments et optimiser votre plan d’action commercial.
Qu’est ce qu’une analyse Pestel ?
L’analyse PESTEL est une méthode qui permet d’identifier l’influence
des facteurs macro-environnementaux (environnement marketing externe)
pouvant être exercés sur une entreprise, et dont les résultats sont utilisés pour
identifier les menaces et les faiblesses ; ce qui qualifie cette analyse d’être
entièrement distinct mais tangentielle et étroitement liée à l’analyse SWOT .
A travers cette analyse Pestel vous pouvez examiner tous les éléments externes
négatifs ou positifs susceptibles d’affecter l’activité de votre entreprise. Vous
pouvez aussi mesurer le potentiel de celle –ci sur le marché.
, Grace à l’analyse PESTEL vous pouvez aussi prendre du recul sur votre
industrie ou travailler sur une segmentation de votre marché .Elle permet aussi
de vous donner une vision sur les trois ou 5 années prochaines dans le cas ou
vous êtes à la recherche d’investissement.
Le PESTEL représente six secteurs majeurs :
1. P : environnement politique
2. E : environnement économique
3. S : environnement socioculturel
4. T : technologique
5. E : écologique
6. L : légal
Facteurs externes environnementaux quel impact sur
une stratégie marketing ?
1. Les critères politiques :
Il s'agit de savoir comment et dans quelle mesure un gouvernement
intervient dans l'économie. Cela peut inclure :
la politique gouvernementale.
la stabilité politique ou l'instabilité sur les marchés étrangers.
la politique du commerce extérieur.
la politique fiscale.
le droit du travail.
le droit de l'environnement.
les restrictions commerciales.
La protection du consommateur.
Il ressort clairement de la liste ci-dessus que les facteurs politiques ont
souvent un impact sur les organisations et la manière dont elles
opèrent. Les organisations doivent être en mesure de répondre à la
législation prévue et par conséquence ajuster leur politique marketing.
2. Les critères économiques :
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