Devoir pour le cours de "Gouvernance et territoire", 2e année de Master Tourisme - 2018
Sujet : Etude de cas sur le développement du tourisme au Kazakhstan
Notions :
- Etat des lieux économique et géopolitique
- Etat des lieux du tourisme
- Infrastructures, hébergement, transports
...
,Sommaire
Sommaire............................................................................................................................... 1
Introduction............................................................................................................................. 3
I - Présentation du pays et état des lieux du tourisme............................................................4
A) Informations générales sur le pays................................................................................4
1- Carte d’identité du Kazakhstan..................................................................................4
2- Formalités d’entrée du pays......................................................................................4
3- Saisonnalité et climat................................................................................................5
B) État des lieux économique et géopolitique....................................................................6
1- Économie du Kazakhstan..........................................................................................6
2- Géopolitique du Kazakhstan.....................................................................................7
C) État des lieux du tourisme au Kazakhstan.....................................................................8
1- État des lieux général du tourisme............................................................................8
2- Les différents types de tourisme au Kazakhstan.......................................................9
3- Atouts touristiques majeurs.....................................................................................10
4- Infrastructures et transports....................................................................................11
4.1 - L’hébergement....................................................................................................11
4.2 - Le transport......................................................................................................... 12
4.3 - Les enjeux des infrastructures pour le tourisme..................................................13
5- La fréquentation touristique du Kazakhstan............................................................14
5.1 - La fréquentation touristique.................................................................................14
5.2 - Impact du tourisme..............................................................................................15
6- Actions mises en place par le gouvernement..........................................................16
6.1 - Mesures prises par le gouvernement..................................................................16
6.2 - Les clusters......................................................................................................... 17
7- Les stratégies promotionnelles................................................................................18
D) SWOT et Analyse PESTEL du Kazakhstan.................................................................20
1- SWOT..................................................................................................................... 20
1- Analyse PESTEL.....................................................................................................21
II - Proposition de développement touristique.......................................................................22
A) Notre proposition......................................................................................................... 22
1- Le développement du tourisme d’aventure : définition, activités possibles au
Kazakhstan................................................................................................................. 22
1.1- Notre proposition de développement....................................................................22
1.2- Définition du tourisme d’aventure et profil des touristes.......................................23
1.3- Les atouts touristiques majeurs du Kazakhstan et les différentes activités de
tourisme d’aventure possibles au sein du pays...........................................................24
2- Les objectifs............................................................................................................ 25
3- Recommandations..................................................................................................25
B) Plan marketing............................................................................................................ 26
1- Cibles et typologies.................................................................................................26
2- Segmentation.......................................................................................................... 26
3- Attentes des touristes et motivations.......................................................................27
C) Plan d’actions.............................................................................................................. 27
, Introduction
Le Kazakhstan, vaste pays d’Asie centrale présent sur le continent européen, offre de
nombreuses ressources naturelles et d'innombrables richesses, qu'elles soient
patrimoniales, naturelles ou culturelles. Les paysages kazakhs sont divers, oscillant entre
montagnes, plaines, steppes, lacs et rivières, villages authentiques et villes très
développées où technologies et architectures futuristes cohabitent. Ses sols très fertiles ont
permis au pays de s’enrichir grâce à l’industrie pétrolière et des matières premières. Le
Kazakhstan est depuis toujours marqué par un pluriculturalisme, issu de son riche passé et
son histoire forte. De nombreux peuples nomades se succédèrent sur ce vaste territoire, et
aujourd’hui, bien que sédentarisés, les Kazakhs ont su préserver leur culture et les traditions
anciennes. Malgré tous ces avantages considérables, le Kazakhstan reste encore un pays
méconnu du grand public, et notamment du point de vue touristique. En développement
depuis quelques années, le Kazakhstan tente de mettre en œuvre de nouvelles politiques et
des projets divers et variés afin de faire du Kazakhstan un futur pays à haut revenus.
Anciennement traversé par la mythique Route de la Soie, le Kazakhstan voit dans le projet
One Belt One Road une opportunité de se placer sur le devant de la scène et de jouir ainsi
d’un rayonnement international.
Nous pouvons donc nous poser les questions suivantes : comment pouvons-nous expliquer
que ce pays aux multiples ressources culturelles et touristiques n’attire que si peu de
touristes internationaux ? Quels sont les moyens à mettre en œuvre pour accélérer la
transition économique du Kazakhstan et développer d’autres secteurs économiques ?
Comment développer l’industrie touristique du Kazakhstan et faire du pays une destination
touristique internationale ? Dans un premier temps, nous présenterons le pays dans son
ensemble, puis nous réaliserons un état des lieux du tourisme au Kazakhstan et enfin, nous
proposerons une piste de développement touristique possible pour le pays.
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