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Summary Marketing Strategy

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  • Cours
  • Établissement

Detailed notes explaining the different stages of the Product Lifecycle (development, introduction, growth, maturity, decline, extension strategies), how to use it, and the problems of using the product lifecycle. Also includes the product portfolio, the Boston Matrix, and marketing strategy for ma...

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Aperçu 1 sur 3  pages

  • 27 septembre 2020
  • 3
  • 2019/2020
  • Resume
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Theme 1 Topic 18
Marketing Strategy
The Product Lifecycle
Development Stage

 High Research and Development costs
 Zero sales as product hasn’t been introduced to market
yet

Introduction Stage

 Product launched – now available to customers
 High promotion costs

Growth Stage

 Sales gather momentum
 Promotion is crucial
 Profits arise due to an increase in output and possibly higher prices
 Competitors may begin to imitate the product

Maturity Stage

 Market becomes very competitive
 Marketing actions may be copied by competitors
 The time where most profit is made
 Pricing may become more competitive

Decline Stage

 Sales fall
 The market is shrinking, reducing the overall amount of profit that can be shared amongst the
remaining competitors
 Extension strategies may be introduced

Extension Strategies

 Extend the life of the product, usually introduced at maturity or decline stage. This may be done by:
 Advertising – try to gain a new audience or remind the current consumers
 Price reduction – more attractive to customers
 Product development – add new features to the current product
 Explore new markets – e.g. Google moving into China
 New packaging or modify the packaging – often used by soft drink manufacturers

Strategic Use of the Product Life Cycle

Introduction – pricing is the key element during in this stage. There are two possible options open to a
business regarding its price:

 Very low price – usually adopted for a new product entering a market. However, it is important to tell
the consumer that this is for a short period of time only.
 For more exclusive products or those new in the market, then a high price is set (price skimming)

Regardless of the price strategy, promotion and advertising are needed to help the customer recognise and
gain awareness of the product.

Les avantages d'acheter des résumés chez Stuvia:

Qualité garantie par les avis des clients

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Les clients de Stuvia ont évalués plus de 700 000 résumés. C'est comme ça que vous savez que vous achetez les meilleurs documents.

L’achat facile et rapide

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Vous pouvez payer rapidement avec iDeal, carte de crédit ou Stuvia-crédit pour les résumés. Il n'y a pas d'adhésion nécessaire.

Focus sur l’essentiel

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Vos camarades écrivent eux-mêmes les notes d’étude, c’est pourquoi les documents sont toujours fiables et à jour. Cela garantit que vous arrivez rapidement au coeur du matériel.

Foire aux questions

Qu'est-ce que j'obtiens en achetant ce document ?

Vous obtenez un PDF, disponible immédiatement après votre achat. Le document acheté est accessible à tout moment, n'importe où et indéfiniment via votre profil.

Garantie de remboursement : comment ça marche ?

Notre garantie de satisfaction garantit que vous trouverez toujours un document d'étude qui vous convient. Vous remplissez un formulaire et notre équipe du service client s'occupe du reste.

Auprès de qui est-ce que j'achète ce résumé ?

Stuvia est une place de marché. Alors, vous n'achetez donc pas ce document chez nous, mais auprès du vendeur emily1744. Stuvia facilite les paiements au vendeur.

Est-ce que j'aurai un abonnement?

Non, vous n'achetez ce résumé que pour 5,67 €. Vous n'êtes lié à rien après votre achat.

Peut-on faire confiance à Stuvia ?

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Fondée en 2010, la référence pour acheter des résumés depuis déjà 14 ans

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