Samenvatting
Samenvatting pr & copywriting (2e jaar Vives)
- Vak
- Pr & Copywriting
- Instelling
- Katholieke Hogeschool VIVES (VIVES)
Deze samenvatting behandelt het vak 'pr & copywriting' uit het 2e jaar eventmanagement op de hogeschool Vives.
[Meer zien]Voorbeeld 2 van de 14 pagina's
Voorbeeld 2 van de 14 pagina's
In winkelwagenVerkoper
VolgenVoorbeeld van de inhoud
PR & CopywritingDeel 1: communicatie en ‘image building’
Communicatio (Latijn) = mededelen, overdracht van informatie tussen mensen
Communis (Grieks) = iets gemeenschappelijk maken, iemand laten delen in iets
Tijdperk voor sociale media
Interpersoonlijke communicatie: geselecteerd publiek, veel kans op feedback, tweerichtingsverkeer
Massacommunicatie: openbaar, een onbekende ontvanger, iedereen kan de boodschap ontvangen
Sedert web 2.0
Massamedia kan op interpersoonlijk niveau worden ingezet
De massa kan feedback geven en de zender kan persoonlijke feedback geven aan elke individuele klant
Soorten communicatie
Interne communicatie (binnen het bedrijf zelf)
Externe communicatie (buitenwereld en publieksgroepen van het bedrijf)
Corporate communicatie / bedrijfscommunicatie (tussen verschillende bedrijven)
Soorten boodschappen
Verbale boodschappen
Non-verbale boodschappen
o Lichaamstaal
o Persoonlijke verschijning
o Ruimtes die ik inricht
Geschreven boodschappen
Personal branding = jouw merk presenteren aan anderen, waarbij je positieve beelden en associaties oproept. Je
gebruikt je persoonlijkheid om je te onderscheiden van anderen.
Hoe zet je jezelf als merk in de markt?
Weest apart
Wees betrouwbaar
Wees congruent
Wat bepaalt de keuze van een merk?
Prijs
Kwaliteit
Merk
Imago
Nelson Segers 2EVA
, Corporate branding = waarden die de bedrijfsidentiteit uitstralen systematisch articuleren om het bedrijf zo goed
mogelijk te positioneren in het hoofd van mensen en zo het keuzeproces en koopgedrag beïnvloeden en het
welzijn van de klant bevorderen. + “wij-gevoel”!
Corporate identity = het imago dat je als bedrijf nastreeft en dat je moet onderscheiden.
Corporate behaviour (stijl en gedrag van de organisatie en de medewerkers)
Corporate communication (mix van communicatieactiviteiten en –kanalen)
Corporate design (symboliek en huisstijl)
Corporate image = het reële imago dat je organisatie heeft.
Het ontstaan van een imago
Occasionele tot regelmatige ervaringen
Ontvangen informatie- en imagoprikkels
Het belang van een goed imago
Wekt vertrouwen op
Wekt een goed gevoel op
Wekt een bepaalde status op
Werkt drempelverlagend
Is doorslaggevend bij keuzes
Hoe kan je een slecht imago weer opkrikken?
1. Research: imago-onderzoek over jezelf en bij je doelgroepen, concurrenten en collega’s
2. Corporate image objectives: doelstellingen bij de beoogde identiteit en het beoogd imago bepalen en
uitwerken
3. Communicate new image to employees: werknemers betrekken bij de bepaling van de imagoaccenten en hen
informeren over het imagobeleid
4. Implementation: het nieuw imagobeeld toepassen door de nieuwe huisstijl en het nieuwe gedrag te hanteren
5. Audit: onderzoek achteraf of de gewenste imago-effecten bereikt zijn
Doelgroep versus community
Doelgroep = geografie, leeftijd, beroep, …
Community = overtuiging, fijngevoeligheid, mentaliteit
Brand naming
Wie is de doelgroep?
Wat is de basisboodschap van mijn organisatie?
Wat onderscheidt mijn organisatie?
Huisstijl = het geheel van vormelijke elementen die het gezicht vormen en het karakter en de identiteit
visualiseren.
Naam
Logo
Kleurenpalet
Typografie / lettertype
Corporate guidelines
Heldere afspraken over do’s en don’ts
Nelson Segers 2EVA
Voordelen van het kopen van samenvattingen bij Stuvia op een rij:
√ Verzekerd van kwaliteit door reviews
Stuvia-klanten hebben meer dan 700.000 samenvattingen beoordeeld. Zo weet je zeker dat je de beste documenten koopt!
Snel en makkelijk kopen
Je betaalt supersnel en eenmalig met iDeal, Bancontact of creditcard voor de samenvatting. Zonder lidmaatschap.
Focus op de essentie
Samenvattingen worden geschreven voor en door anderen. Daarom zijn de samenvattingen altijd betrouwbaar en actueel. Zo kom je snel tot de kern!
Veelgestelde vragen
Wat krijg ik als ik dit document koop?
Je krijgt een PDF, die direct beschikbaar is na je aankoop. Het gekochte document is altijd, overal en oneindig toegankelijk via je profiel.
Tevredenheidsgarantie: hoe werkt dat?
Onze tevredenheidsgarantie zorgt ervoor dat je altijd een studiedocument vindt dat goed bij je past. Je vult een formulier in en onze klantenservice regelt de rest.
Van wie koop ik deze samenvatting?
Stuvia is een marktplaats, je koop dit document dus niet van ons, maar van verkoper nelsonsegers. Stuvia faciliteert de betaling aan de verkoper.
Zit ik meteen vast aan een abonnement?
Nee, je koopt alleen deze samenvatting voor €2,99. Je zit daarna nergens aan vast.
Is Stuvia te vertrouwen?
4,6 sterren op Google & Trustpilot (+1000 reviews)
Afgelopen 30 dagen zijn er 64438 samenvattingen verkocht
Opgericht in 2010, al 14 jaar dé plek om samenvattingen te kopen