Media & maatschappij: theorie - samenvatting ALLE COLLEGES
19 keer bekeken 0 keer verkocht
Vak
M09 Media En Maatschappij: Theorie (1000M09_19)
Instelling
Hogeschool Van Amsterdam (HvA)
Een samenvatting van alle colleges van de module media en maatschappij: theorie. Dit is alle stof die je nodig hebt voor het tentamen en portfolio van dit vak. :)
( Creative Business aan de Hva )
Mediatheorieën > Geven inzicht in wat media doen met mensen. Verklaren het verband tussen de
inhoud van media, het gebruik van media en de effecten daarvan op individu en samenleving.
Fase 1: Almachtige media (1900)
● One-step-flow (injectienaald-)theorie
1900: uitvinding van de massa
van... naar..
landbouw Massaproductie (industriële revolutie)
Handwerk Machines en elektra (stoom rotatie pers, radio, film)
Platteland Stad (urbanisatie)
Onwetendheid Kennis (schoolplicht, alfabetisering)
Absolute monarchie Democratie (stemrecht, emancipatie)
Oude elite Arbeiders (vakbonden, socialisme) en nieuwe elite
(Ondernemers, kapitalisme)
● Tijdschriften, kranten, radio, film krijgen groot bereik
● groot bereik: invloedrijk
● wetenschappers vragen: hoe invloedrijk?
● willen inzicht in relatie tussen mens en massamedia
● massacommunicatie: groot bereik en openbaar
One-step-flow-theorie
1. invloed massamedia is groot.
2. sprake van eenrichtingsverkeer.
3. ontvangers zijn weerloze sponsjes en passief.
4. boodschap direct van zender naar ontvanger.
5. massa is makkelijk te manipuleren, elite niet.
Fase 2: Beperkt machtige media (1930)
1930 > Kritiek op One-step-flow-theorie. Kritiek op mensbeeld; verkeerde voorstelling publiek.
Verwaarlozing van de intermediërende factoren.
1930 à radio, stomme film, kranten, en heel veel propaganda.
, Two-step-flow-theorie: Via de opinieleider gaat het naar de massa toe
- Anderen spelen belangrijke rol in keuzeproces (influentials- in persoonlijke omgeving &
publieke opinieleiders- met gezag in publieke opinie, publieke figuren)
- Ontdekking van opinieleider
- Behalve in politiek ook marketing
- Opinieleider is deskundig, extravert, maatschappelijk betrokken
Multi-step-flow-theorie:
- verfijning van tweetrapsmodel
- invloed van de opninieleider is afhankelijk van onderwerp en doelgroep.
- Meerdere communicatiestromen mogelijk inplaats van eenrichtingsverkeer
- Rol van influentials blijft belangrijk
- Realistischere weergave communicatieproces
Digitale tijd: Communicatie is niet langer eenrichtingsverkeer tussen beïnvloeder en publiek, en
interpersoonlijke verkeer is niet langer face-to-face.
Fase 3 Tijdperk Ontvanger (1950 - 1965)
● wederopbouw en welvaart
● opkomst van de consumptiemaatschappij
● stijgende invloed radio en televisie
● traditionele ‘brave tijd’.
2 kenmerken op mediagebied:
1. Een verschuiving van onderzoek van wat medua met mensen doen maar wat mensen met
media doen (uses and Gratificationstheorie)
2. Verschuiving van de aandacht van massamedia naar interpersoonlijke communicatie.
(Zwamvlokmodel)
KENMERK 1
jaren ‘50
- voor het eerst een achtieve rol voor ontvangers, gebruikersperspectief
- adverteerders willen weten wat zich in ons hoofd afspeelt > effectiviteit meten
- belangrijke rol voor consumenten en reclame.
- nadruk op psychologie en kijk- en luisteronderzoek.
Vier motieven voor mediaconsumptie:
1. Leerfunctie
2. Informatieve functie
3. Opwinding, genoegen
4. Status Verschaffing
Voordelen van het kopen van samenvattingen bij Stuvia op een rij:
√ Verzekerd van kwaliteit door reviews
Stuvia-klanten hebben meer dan 700.000 samenvattingen beoordeeld. Zo weet je zeker dat je de beste documenten koopt!
Snel en makkelijk kopen
Je betaalt supersnel en eenmalig met iDeal, Bancontact of creditcard voor de samenvatting. Zonder lidmaatschap.
Focus op de essentie
Samenvattingen worden geschreven voor en door anderen. Daarom zijn de samenvattingen altijd betrouwbaar en actueel. Zo kom je snel tot de kern!
Veelgestelde vragen
Wat krijg ik als ik dit document koop?
Je krijgt een PDF, die direct beschikbaar is na je aankoop. Het gekochte document is altijd, overal en oneindig toegankelijk via je profiel.
Tevredenheidsgarantie: hoe werkt dat?
Onze tevredenheidsgarantie zorgt ervoor dat je altijd een studiedocument vindt dat goed bij je past. Je vult een formulier in en onze klantenservice regelt de rest.
Van wie koop ik deze samenvatting?
Stuvia is een marktplaats, je koop dit document dus niet van ons, maar van verkoper isabellaemmerik. Stuvia faciliteert de betaling aan de verkoper.
Zit ik meteen vast aan een abonnement?
Nee, je koopt alleen deze samenvatting voor €2,99. Je zit daarna nergens aan vast.
