In dit bestand is een duidelijke samenvatting gemaakt van het boek 'Basisboek Neuromarketing' van Eveline van Zeeland. Hierin worden de hoofdstukken 1 t/m 8 samengevat. Er wordt tevens gebruik gemaakt van afbeeldingen ter verduidelijking van de samenvatting.
Basisboek Neuromarketing samenvatting + leervragen en leerdoelen Hogeschool Zuyd
Alles voor dit studieboek (13)
Geschreven voor
Fontys Hogeschool (Fontys)
CE-Digital Business Concepts
Neuromarketing
Alle documenten voor dit vak (8)
Verkoper
Volgen
naomibuijs
Ontvangen beoordelingen
Voorbeeld van de inhoud
Neuromarketing 1 – Samenvatting
College 1
- Wat is neuromarketing? (H1)
College 2
- Waarom en waarvoor neuromarketing? (H2)
- Hoe werkt het zenuwstelsel? (H3)
College 3
- Neuro-onderzoekstechnieken (H4 + 5)
College 4
- Toepassingen van neuromarketing (H6 + 7)
College 5:
- Neuromarketing en innovaties (H8)
,Naomi Buijs
College 1
Bewustzijn: Datgene waarvan doorgaans aangenomen wordt dat het de hoofoorzaak voor
onze gedragingen is (we maken bewust en vrijwillig bepaalde keuzes).
Neuromarketing is het gebruiken van neuro-onderzoekstechnieken om reacties van het
zenuwstelsel op een marketingprikkel te meten.
Uitgangspunt:
- Emotionele, cognitieve en gedragsmatige componenten van attitudes (psyche) uiten
zich door fysieke (re)acties in het menselijk lichaam.
- Neuromarketing is volledig gebaseerd op het mensbeeld van de homo psychologicus:
de mens is niet volledig rationeel, maar zowel rationeel als emotioneel en onbewuste
factoren spelen een rol bij het nemen van een beslissing.
- De mens is dus geen homo economicus (volledig rationeel).
Doel:
- Het beter begrijpen van de klant en zijn reactie op de marketingstimuli
- Het verhogen van de effectiviteit van marketing inspanningen
Opkomst van neuromarketing:
1. Fascinatie voor en kennis van het brein (en gedrag)
2. Inzichten vanuit de economische psychologie
3. Veranderingen in de focus van marketeers
- Van prijs-kwaliteitverhouding naar beleving
- Groeiende macht van de consument, mede door digitalitalisering (vergelijken,
mening geven)
Psychologisering van het marketingvak
Groeiende aandacht voor customer insight (inzicht in de klant)
Neuromarketing kan inzichten geven over afnemers die kwalitatief en kwantitatief
onderzoek niet kunnen geven.
Publicatiebias: elkel positieve onderzoeksresultaten worden gepubliceerd (enkel neuro-
onderzoeken die een zichtbaar resultaat opleveren)
Overschatting van uitkomsten en inzichten: De uitkomsten en/of inzichten van neuro-
onderzoek worden overschat en de risico’s worden onderschat (vooral op ethisch vlak).
2
, Naomi Buijs
Neuromarketing en de kloof van Rogers:
- Neuromarketing wordt toegepast door early adopers
- Om uit de kloof te komen dient neuromarketing op te schuiven van een
aanbodgerichte discipline (‘dit is wat we kunnen’) naar een vraaggerichte
discipline (toepassingen en kant-en-klare oplossingen)
- Lagere kosten, meer kennis, beter zicht op de toepassingsmogelijkheden en
meer praktijkvoorbeelden zijn cruciaal voor het overbruggen van deze kloof
3
Voordelen van het kopen van samenvattingen bij Stuvia op een rij:
√ Verzekerd van kwaliteit door reviews
Stuvia-klanten hebben meer dan 700.000 samenvattingen beoordeeld. Zo weet je zeker dat je de beste documenten koopt!
Snel en makkelijk kopen
Je betaalt supersnel en eenmalig met iDeal, Bancontact of creditcard voor de samenvatting. Zonder lidmaatschap.
Focus op de essentie
Samenvattingen worden geschreven voor en door anderen. Daarom zijn de samenvattingen altijd betrouwbaar en actueel. Zo kom je snel tot de kern!
Veelgestelde vragen
Wat krijg ik als ik dit document koop?
Je krijgt een PDF, die direct beschikbaar is na je aankoop. Het gekochte document is altijd, overal en oneindig toegankelijk via je profiel.
Tevredenheidsgarantie: hoe werkt dat?
Onze tevredenheidsgarantie zorgt ervoor dat je altijd een studiedocument vindt dat goed bij je past. Je vult een formulier in en onze klantenservice regelt de rest.
Van wie koop ik deze samenvatting?
Stuvia is een marktplaats, je koop dit document dus niet van ons, maar van verkoper naomibuijs. Stuvia faciliteert de betaling aan de verkoper.
Zit ik meteen vast aan een abonnement?
Nee, je koopt alleen deze samenvatting voor €7,48. Je zit daarna nergens aan vast.
