Samenvatting
Samenvatting Marketing, ISBN: 9789043033954 Productbeleid
Dit document bevat een samenvatting van de laatste paar hoofdstukken van het boek marketing de essentie.
[Meer zien]Voorbeeld 4 van de 34 pagina's
Voorbeeld 4 van de 34 pagina's
In winkelwagenGekoppeld boek
Titel boek:
Auteur(s):
- Uitgave:
- ISBN:
- Druk:
Verkoper
Volgen
Voorbeeld van de inhoud
Chaima KeirknawiProductbeleid: inleiding
STRATEGISCHE KADER
situering van productbeleid:
doel van marketing:
• Toegevoegde waarde leveren.
• Afnemers aantrekken en behouden
Kernstrategie of STP
• Segmentering
• Doelgroep keuze
• Positioneren
Organisatieniveau
Organisatiestrategie
• Productstrategie
• Personeelsstrategie
• marktstrategie:
→4 instrumenten (4p’s)
→Merk verpakking etikettering diensten
BELANG VAN PRODUCTBELEID
Basis voor de realisatie van organisatiedoelen
• Alles start bij een ‘goed product’
• Vraag: behoeftebevrediging
• Kwaliteit
Middel om klanten aan te trekken en te behouden
DOEL VAN PRODUCTBELEID
• Algemeen: behoeftebevrediging aanbieden
• Organisatiedoel
✓ Winst maken
✓ Continuïteit
➔product verbeteren door winst en continuïteit als gevolg
, Chaima Keirknawi
Productbeleid: Hoofdstuk 1: Wat is een product?
Producten en diensten:
• Waardeaanbod
• Fundamenten van de marketingmix
• Bestaat vaak uit materiele goederen en diensten
✓ Belevenissen(starbucks)
Producten
• Materiële objecten
Diensten (dokter)
• Immaterieel
• Geen eigendom
Producten
• Materiele objecten
• Diensten
• Evenementen
• Personen
• Plaatsen
• Organisaties
• Ideeën
= aanbod om behoefte te voorzien
,Chaima Keirknawi
Niveaus van producten (p112)
a) Kernproduct: het product dat je nodig hebt
b) Werkelijk product: differentiëren
c) Uitgebreid product:
d) Merknaam: om het merk te identificeren
e) Merkbeleving: wat is de beleving bij de klant?
Classificatie van producten en diensten
Consumenten producten
1. Convenience products (gemak producten)
• Dagelijks gebruik
• Fast Moving Consumer Goods of FMCG (snelle aankoop)
• Impulsproducten(goederen aan de kassa)
• Noodproducten
• Dienst:
2. Shopping products
• Beetje meer moeite doen
• Meer planning
• Hogere prijs
• Auto
• Grotere betrokkenheid
• Selectieve distributie: je bent bereid ver te rijden voor het product
, Chaima Keirknawi
3. Specialty products
• Exclusieve producten
• Meer vraag dan aanbod
• Extra inspanning leveren om het product te kopen
• Hoge prijs relatief
• Rolex horloges, lamborgnies
4. Unsought products
• Weinig bekendheid
• Prijs varieert
• Levensverzekering
Industriële producten (heel duur)
➢ Grondstoffen en halffabricaten
o Prijs is doorslaggevend(grondstoffen)
o Het is een grondstof die reeds bewerkt is, maar nog verder moet
worden bewerkt tot een eindproduct.
➢ Kapitaalgoederen of machines (lotus)
o Producten die op maat gemaakt worden
➢ Hulpmaterialen(poetsgerief) & ondersteunende diensten
o Hulpmaterialen: Producten die noodzakelijk zijn voor het bedrijf (bv
stylo’s)
o Ondersteunende diensten: het leveren van elektriciteit of WIFI
Organisatiemarketing
✓ Corporate Image
✓ Citymarketing
✓ Maatschappelijke marketing
▪ Houding t.o.v maatschappelijk thema
Voordelen van het kopen van samenvattingen bij Stuvia op een rij:
√ Verzekerd van kwaliteit door reviews
Stuvia-klanten hebben meer dan 700.000 samenvattingen beoordeeld. Zo weet je zeker dat je de beste documenten koopt!
Snel en makkelijk kopen
Je betaalt supersnel en eenmalig met iDeal, Bancontact of creditcard voor de samenvatting. Zonder lidmaatschap.
Focus op de essentie
Samenvattingen worden geschreven voor en door anderen. Daarom zijn de samenvattingen altijd betrouwbaar en actueel. Zo kom je snel tot de kern!
Veelgestelde vragen
Wat krijg ik als ik dit document koop?
Je krijgt een PDF, die direct beschikbaar is na je aankoop. Het gekochte document is altijd, overal en oneindig toegankelijk via je profiel.
Tevredenheidsgarantie: hoe werkt dat?
Onze tevredenheidsgarantie zorgt ervoor dat je altijd een studiedocument vindt dat goed bij je past. Je vult een formulier in en onze klantenservice regelt de rest.
Van wie koop ik deze samenvatting?
Stuvia is een marktplaats, je koop dit document dus niet van ons, maar van verkoper chajma2000. Stuvia faciliteert de betaling aan de verkoper.
Zit ik meteen vast aan een abonnement?
Nee, je koopt alleen deze samenvatting voor €6,99. Je zit daarna nergens aan vast.
Is Stuvia te vertrouwen?
4,6 sterren op Google & Trustpilot (+1000 reviews)
Afgelopen 30 dagen zijn er 50155 samenvattingen verkocht
Opgericht in 2010, al 14 jaar dé plek om samenvattingen te kopen