Samenvatting
samenvatting bedrijfseconomie H2 p61-80 merken en verpakkingen 5TSO
- Vak
- Bedrijfseconomie
- Instelling
- KSO
samenvatting hoofdstuk 2 p61-80 merken en verpakkingen boek marketing
[Meer zien]Voorbeeld 1 van de 4 pagina's
Voorbeeld 1 van de 4 pagina's
In winkelwagenVerkoper
Volgen
Voorbeeld van de inhoud
bec samenvatting h2 productkeuze pg61-806) merken
6.1 het begrip
Merken: alle tekens die vatbaar zijn voor grafische voorstelling, met name woorden (met inbegrip
van namen en personen), tekeningen, letters, cijfers, vormen van waren of verpakkingen, mits zij de
producten of diensten van een onderneming kunnen onderscheiden.
Een merk dient om producten en diensten van elkaar te onderscheiden. Dit kan gebeuren door de
naam, het logo, de vorm, een symbool,..
6.2 merkenalfabet
6.2.1 fabrikantenmerken
Merken worden door een fabrikant ontwikkeld en beheerd bv. Unilever
a) A-merk: iedereen kent het en het is duur, maar overal te vinden. Deze producten zijn vaak de
trendsetters binnen een productcategorie. Grote naambekendheid, reputatie. Trouwe
klanten, duurder, reclamecampagnes. Bv. nutella
b) B-merk: minder goed bekend, goedkoper dan A-merk. Soms van mindere kwaliteit.
c) C-merk: gunstige prijs, onbekende naam, meestal in doe-het-zelf zaken en winkels met
goedkopere producten.
Bij een individueel merk brengt de fabrikant al zijn producten onder een andere naam op de markt.
Een fabrieksmerk brengt alle producten onder dezelfde naam op de markt.
6.2.2 winkelmerken
Winkelmerken ook wel private labels of distributiemerken, worden voor 1 bepaalde winkel of
inkoopvereniging gemaakt.
Door de economische crisis is het aandeel van de winkelmerken sterk gestegen, waardoor de macht
verschoven is van de fabrikanten naar de winkeleigenaars.
a) Het huismerk draagt dezelfde naam als de winkel e versterkt het imago van de winkel.
b) Een eigen merk wordt alleen maar in de eigen winkels verkocht, maar draagt de naam van de
winkel niet. Geen directe link tussen winkel en product.
c) Het discountmerk is het goedkoopste merk van de winkel zelf. Deze ‘witte producten’ zijn
rechtstreekse concurrenten van de c-merken.
Verschillende merken aanbieden om klanten tevreden te houden en een ruime keuze aan te bieden.
Collectieve merken dienen om 1 of meer gemeenschappelijke kenmerken van waren of diensten van
verschillende ondernemingen te onderscheiden. Bv. fairtrade, woolmark
6.3 functies van een merknaam
- voor consument: prijs-kwaliteitverhouding, uitdrukken status.
- voor producent: onderscheiden van concurrentie, meerwaarde? Hogere prijs, sterke
merknaam? Makkelijk nieuw product introduceren, sterke merknaam? Minder afhankelijk
van de detailhandel.
Voordelen van het kopen van samenvattingen bij Stuvia op een rij:
√ Verzekerd van kwaliteit door reviews
Stuvia-klanten hebben meer dan 700.000 samenvattingen beoordeeld. Zo weet je zeker dat je de beste documenten koopt!
Snel en makkelijk kopen
Je betaalt supersnel en eenmalig met iDeal, Bancontact of creditcard voor de samenvatting. Zonder lidmaatschap.
Focus op de essentie
Samenvattingen worden geschreven voor en door anderen. Daarom zijn de samenvattingen altijd betrouwbaar en actueel. Zo kom je snel tot de kern!
Veelgestelde vragen
Wat krijg ik als ik dit document koop?
Je krijgt een PDF, die direct beschikbaar is na je aankoop. Het gekochte document is altijd, overal en oneindig toegankelijk via je profiel.
Tevredenheidsgarantie: hoe werkt dat?
Onze tevredenheidsgarantie zorgt ervoor dat je altijd een studiedocument vindt dat goed bij je past. Je vult een formulier in en onze klantenservice regelt de rest.
Van wie koop ik deze samenvatting?
Stuvia is een marktplaats, je koop dit document dus niet van ons, maar van verkoper amber15. Stuvia faciliteert de betaling aan de verkoper.
Zit ik meteen vast aan een abonnement?
Nee, je koopt alleen deze samenvatting voor €2,99. Je zit daarna nergens aan vast.
Is Stuvia te vertrouwen?
4,6 sterren op Google & Trustpilot (+1000 reviews)
Afgelopen 30 dagen zijn er 51036 samenvattingen verkocht
Opgericht in 2010, al 15 jaar dé plek om samenvattingen te kopen