Alle slides incl lesnotities van de (gast)colleges van het academiejaar . Het vak Methoden van Communactieonderzoek wordt gegeven in het tweede semester door Prof. Dr. Van Ouytsel & Prof. Dr. Van Royen.
Methoden van communicatieonderzoek
Joris Van Ouytsel
2020 – 2021
Inleiding en basis
Doel cursus:
o Kennis en inzicht verwerven
o Toepassing: via voorbeelden en lezingen
o Kritische reflectie
Leerstof:
o Slides
o Reader bekijk hoe de methode wordt toegepast + reflecteer kritisch op beperkingen en
sterktes van de onderzoeksmethode
o Reader: resultaten niet kennen, enkel de toepassing van de methoden
Evaluatie:
o Schriftelijk examen (15 punten) – open vragen, verdere uitleg: laatste les
Kennisvragen
Inzichts- en vergelijkingsvragen
Toepassingsvragen
Op basis van theoretische lessen, gastlezingen en reader
o Mini-paper (5 punten)
Artikel lezen + methodologisch bespreken
Opdracht 20/04 – deadline 20/05
Inhoudsopgave
1 VARIANTEN VAN COMMUNICATIEWETENSCHAPPELIJK ONDERZOEK...........................................................4
, 1.4.1 Overzicht...............................................................................................................................................16
1.5 ONDERSCHEID IN VRAAG GESTELD........................................................................................................................17
1.6 COMBINATIE KWANTITATIEF – KWALITATIEF...........................................................................................................17
1.7 ETHIEK.............................................................................................................................................................18
1.7.1 Korte geschiedenis in waarom ethiek zo belangrijk is..........................................................................18
1.7.2 Waarom is ethiek belangrijk?...............................................................................................................18
1.7.3 Hoe volgen we ethische richtlijnen?.....................................................................................................18
1.8 WAAR MOET JE OP LETTEN BIJ HET LEZEN VAN EEN WETENSCHAPPELIJK ARTIKEL?.........................................................21
2.1 INLEIDING........................................................................................................................................................23
2.2 KWANTITATIEVE INHOUDSANALYSE IN DE PRAKTIJK..................................................................................................23
2.2.1 Onderzoekontwerp...............................................................................................................................24
2.2.2 Eenheden..............................................................................................................................................25
2.2.3 Steekproef.............................................................................................................................................25
2.2.4 De inhoudsanalyse zelf: codering.........................................................................................................26
2.2.5 Training van codeurs.............................................................................................................................27
2.2.6 Betrouwbaarheidscontrole...................................................................................................................27
2.3 VOORDELEN INHOUDSANALYSE............................................................................................................................28
2.4 NADELEN INHOUDSANALYSE................................................................................................................................28
2.5 GASTCOLLEGE LIES DE KIMPE: KWANTITATIEVE INHOUDSANALYSE.............................................................................28
2.5.1 Situatieschets: online kranten (nog altijd) in transitie?........................................................................28
2.5.2 Keuze methode: waarom inhoudsanalyse?..........................................................................................28
2.5.3 Opstart onderzoek: wat moet je doen voor je data kan verzamelen?.................................................29
2.5.4 Coderen: SPSS en betrouwbaarheidsanalyse........................................................................................32
2.5.5 Analyseren: onderzoeksvragen beantwoorden....................................................................................33
2.5.6 Rapporteren: hoe geef je je resultaten weer?......................................................................................33
9 PROFILING VAN POLITICI EN ANDERE CELEBRITIES...................................................................................104
9.1 PERSOONLIJKHEID EN PROFILING........................................................................................................................104
9.1.1 Big Five................................................................................................................................................106
9.2 METHODE IMMELMAN.....................................................................................................................................106
11.1 TELENET......................................................................................................................................................115
11.1.1 Het belang van merkonderzoek........................................................................................................115
11.1.2 Klanten en onderzoek.......................................................................................................................116
11.1.3 Agility in onderzoek..........................................................................................................................116
11.2 DPG........................................................................................................................................................117
11.2.1 Post-testing stats..............................................................................................................................120
11.2.2 Not all reach is equal........................................................................................................................122
11.2.3 Brand fit research.............................................................................................................................126
3
, 1 Varianten van communicatiewetenschappelijk onderzoek
Basis – Uitgangspunten van sociaalwetenschappelijk onderzoek
Als journalist is het belangrijk om onderzoek te begrijpen + dit op genuanceerde manier te
brengen
Kritische ingesteldheid is belangrijk doelstelling van dit vak
Structuur van dit hoofdstuk
1. Onderzoeksstrategieën
2. Onderzoeksdesigns
3. Kwantitatief onderzoek
4. Kwalitatief onderzoek
5. Onderscheid in vraag gesteld
6. Combinatie kwantitatief - kwalitatief
1.1 Onderzoeksstrategieën
Op welke manier kunnen we kennis vergaren?
o Ervaring
o Algemene kennis
Deze kennis kan foutief zijn!
o Autoriteit
Deze kennis kan religieus zijn, maar ook ouders worden beschouwd als autoriteit.
4
Voordelen van het kopen van samenvattingen bij Stuvia op een rij:
√ Verzekerd van kwaliteit door reviews
Stuvia-klanten hebben meer dan 700.000 samenvattingen beoordeeld. Zo weet je zeker dat je de beste documenten koopt!
Snel en makkelijk kopen
Je betaalt supersnel en eenmalig met iDeal, Bancontact of creditcard voor de samenvatting. Zonder lidmaatschap.
Focus op de essentie
Samenvattingen worden geschreven voor en door anderen. Daarom zijn de samenvattingen altijd betrouwbaar en actueel. Zo kom je snel tot de kern!
Veelgestelde vragen
Wat krijg ik als ik dit document koop?
Je krijgt een PDF, die direct beschikbaar is na je aankoop. Het gekochte document is altijd, overal en oneindig toegankelijk via je profiel.
Tevredenheidsgarantie: hoe werkt dat?
Onze tevredenheidsgarantie zorgt ervoor dat je altijd een studiedocument vindt dat goed bij je past. Je vult een formulier in en onze klantenservice regelt de rest.
Van wie koop ik deze samenvatting?
Stuvia is een marktplaats, je koop dit document dus niet van ons, maar van verkoper lisasp. Stuvia faciliteert de betaling aan de verkoper.
Zit ik meteen vast aan een abonnement?
Nee, je koopt alleen deze samenvatting voor €8,99. Je zit daarna nergens aan vast.
