100% tevredenheidsgarantie Direct beschikbaar na je betaling Lees online óf als PDF Geen vaste maandelijkse kosten
logo-home
Eerder door jou gezocht
Eerder door jou gezocht
logo
Samenvatting Merkpositionering | Jaar 2 HBO Communicatie €4,98
In winkelwagen
Snel navigeren naar
Voorbeeld
  2.  
  3. Hogeschool Van Amsterdam (HvA)
  4.  
  5. Merkpositionering

Samenvatting

Samenvatting Merkpositionering | Jaar 2 HBO Communicatie
 0 keer verkocht
  • Vak
  • Merkpositionering
  • Instelling
  • Hogeschool Van Amsterdam (HvA)
  • Boek
  • Brand Design, 6e editie met MyLab NL toegangscode

Tijdens de Coronaperiode kregen we open boek tentamens. Hiervoor heb ik samenvattingen gemaakt om te gebruiken bij de toets. In deze samenvatting vind je alle informatie die je nodig hebt om je tentamen te maken. Informatie uit de les, uit het boek en uit externe informatiebronnen. Zo visueel mogel...

[Meer zien]

Voorbeeld 2 van de 15  pagina's

Document informatie

  • Ja
  • 20 mei 2021
  • 15
  • 2020/2021
  • Samenvatting

Onderwerpen

  • merkpositionering
  • positioneren
  • brand design
  • branding
  • brand
  • merk
  • reputatie
  • organisatie
  • identiteit
  • analyse
  • merkarchitectuur
  • merknaamstrategie
  • strategie
  • merknaam
  • concurrenten
  • merkwaarden
  • marketing
  • doelgr

Gekoppeld boek

book image

Titel boek:

Auteur(s):

  • Uitgave:
  • ISBN:
  • Druk:

Meer samenvattingen voor studieboek

  • Samenvatting Brand Design, 6e editie (9789043036115) - Branding Essentials (BRAACT01-OW-ESS)
  • Brand Design samenvatting
  • Samenvatting Branding - Brand Design
Alles voor dit studieboek (19)

Geschreven voor

  • Hogeschool van Amsterdam (HvA)
  • Communicatiemanagement
  • Merkpositionering
Alle documenten voor dit vak (1)

Verkoper

avatar-seller
RyanbsAjax

Voorbeeld van de inhoud

1



Merkpositionering
samenvatting
Positioneren = De positie van een merk ten opzichte van andere merken in de perceptie van de
consument

Doel van positioneren = Het creëren van een lange termijn voorkeurspositie bij de consument (niet
alleen rationele voorkeur, maar veel meer nog een emotionele voorkeur)

Positioneren leidt tot een Strategie lange termijn (3 tot 5 jaar), hoe en wat willen we bereiken?




Modellen kun je onderverdelen in 2 hoofdvormen:

Inside out: De unieke kwaliteiten van de organisatie zijn het vertrekpunt

Outside in: De markt, concurrentie en de klant zijn het vertrekpunt

Het MDC-model valt onder Inside out



1

, 2


De positionering

In de positionering kiest een brand manager welke kenmerken moeten worden benadrukt. Het gaat
dan over de kenmerken van:

- het merk: (de identiteit van) het onderliggende product, de dienst of organisatie. De kenmerken
moeten geloofwaardig zijn.

- de doelgroep: wat is relevant voor de (potentiële) doelgroep. De kenmerken moeten relevant zijn.

- de concurrentie: wat is de positie van het merk in de productcategorie en hoe valt het merk op in
de productcategorie t.o.v. de concurrenten. De kenmerken moeten onderscheidend zijn.

5 stappenplan van Riezebos & Van Der Grint voor een goede positionering




Stap 1: Analyse organisatie-identiteit
►Historie Oprichters, mijlpalen, helden, verhalen

►Bedrijfsoriëntatie 4 typen:

• Proces georiënteerd = HET (De organisatie richt zich vooral op het zo goedkoop mogelijk aanbieden
van) het product/de dienst
• Markt georiënteerd = ZIJ (De organisatie richt zich vooral op de mogelijkheden die de markt (de
klant) biedt en wat de concurrentie doet
• Product georiënteerd = IK De organisatie richt zich vooral op het leveren van het beste
product/dienst
• Concept georiënteerd = WIJ De organisatie richt zich vooral op het naleven en nastreven van een
groots idee

►Kerncompetenties de specifieke kracht van de organisatie, niet te koop en moeilijk na te doen.
Een kerncompetentie wordt een Langdurig Competitief Voordeel (sustainable competitive advantage
= SCA) als deze:
• sterk verankert is in organisatie
• sterk relevant is voor je doelgroep
• sterk differentiërend is (uniek t.o.v. de concurrentie)



2

Dit zijn jouw voordelen als je samenvattingen koopt bij Stuvia:

Bewezen kwaliteit door reviews

Bewezen kwaliteit door reviews

Studenten hebben al meer dan 850.000 samenvattingen beoordeeld. Zo weet jij zeker dat je de beste keuze maakt!

In een paar klikken geregeld

In een paar klikken geregeld

Geen gedoe — betaal gewoon eenmalig met iDeal, Bancontact of creditcard en je bent klaar. Geen abonnement nodig.

Focus op de essentie

Focus op de essentie

Studenten maken samenvattingen voor studenten. Dat betekent: actuele inhoud waar jij écht wat aan hebt. Geen overbodige details!

Veelgestelde vragen

Wat krijg ik als ik dit document koop?

Je krijgt een PDF, die direct beschikbaar is na je aankoop. Het gekochte document is altijd, overal en oneindig toegankelijk via je profiel.

Tevredenheidsgarantie: hoe werkt dat?

Onze tevredenheidsgarantie zorgt ervoor dat je altijd een studiedocument vindt dat goed bij je past. Je vult een formulier in en onze klantenservice regelt de rest.

Van wie koop ik deze samenvatting?

Stuvia is een marktplaats, je koop dit document dus niet van ons, maar van verkoper RyanbsAjax. Stuvia faciliteert de betaling aan de verkoper.

Zit ik meteen vast aan een abonnement?

Nee, je koopt alleen deze samenvatting voor €4,98. Je zit daarna nergens aan vast.

Is Stuvia te vertrouwen?

4,6 sterren op Google & Trustpilot (+1000 reviews)

Afgelopen 30 dagen zijn er 67418 samenvattingen verkocht

Opgericht in 2010, al 15 jaar dé plek om samenvattingen te kopen

Start met verkopen
€4,98
  • (0)
In winkelwagen
Toegevoegd