Samenvatting
Samenvatting Internationaal Ondernemen
- Instelling
- Thomas More Hogeschool (tmhs)
Samenvatting van het vak Internationaal Ondernemen van het 3e jaar Marketing. Gegeven door Pascal Paepen aan de hand van powerpoints.
[Meer zien]Voorbeeld 3 van de 25 pagina's
Voorbeeld 3 van de 25 pagina's
In winkelwagenVoorbeeld van de inhoud
2SAMENVATTING INTERNATIONAAL ONDERNEMEN
INHOUDSTAFEL
SAMENVATTING INTERNATIONAAL ONDERNEMEN INHOUDSTAFEL..................2
1 HET INTERNATIONALISERINGSPROCES.........................................................4
1.1 De internationale omgeving........................................................................4
1.1.1 De economische omgeving............................................................................4
1.1.1.1 Het economische ontwikkelingsniveau........................................................................................4
1.1.1.2 Inkomsten.............................................................................................................................4
1.1.1.3 De bestedingen van de consumenten.........................................................................................4
1.1.1.4 Het afnemersgedrag................................................................................................................5
1.1.1.5 Infrastructuur en communicatiemogelijkheden............................................................................5
1.1.2 De demografische omgeving.........................................................................5
1.1.2.1 De bevolkingsaantallen............................................................................................................5
1.1.2.2 Het opleidingsniveau...............................................................................................................5
1.1.2.3 De gezinssamenstelling............................................................................................................6
1.1.2.4 De gezondheid........................................................................................................................6
1.1.2.5 De multiculturele samenstelling van de bevolking........................................................................6
1.1.3 De politiek-juridische omgeving.....................................................................6
1.1.3.1 De bevorderende rol:...............................................................................................................6
1.1.3.2 De belemmerende rol:.............................................................................................................7
1.1.3.3 De plaatsvervangende rol.........................................................................................................8
1.1.4 De concurrentiële omgeving = geen ex vraag..................................................8
1.1.5 De culturele omgeving..................................................................................8
1.1.5.1 Onderzoek en publicaties van Geert Hofstede.............................................................................9
1.1.6 Religie......................................................................................................11
1.1.7 De technologische omgeving.......................................................................11
2 HET INTERNATIONALISERINGSPROCES.......................................................11
2.1 Al dan niet naar het buitenland?...............................................................11
2.2 Welke markt betreden of in welke markt actief blijven?...........................12
2.2.1 Analysetechnieken marktselectie..................................................................12
2.2.1.1 De passieve benadering.........................................................................................................12
2.2.1.2 De actieve benadering...........................................................................................................13
2.2.2 Marktconcentratie of -spreiding....................................................................13
2.2.3 Verschillende planningsmodellen..................................................................13
2.2.3.1 BCG = Boston Consulting group..............................................................................................13
2.2.3.2 General elecric/Mc kinsey matrix.............................................................................................14
2.2.3.3 Profit Impact of Marketing Strategy: Pims................................................................................14
2.2.3.4 Scenarioplanning...................................................................................................................14
2.3 Marktinformatie en -onderzoek.................................................................15
2.4 Op welke manier de markt betreden?.......................................................15
3 UITBOUW VAN EEN INTERNATIONAAL MARKETINGPROGRAMMA................17
3.1 Product.....................................................................................................17
3.1.1 Productbepaling.........................................................................................17
3.1.2 Productstrategie........................................................................................17
3.1.3 Productassortiment....................................................................................20
3.1.4 Productmarktonderzoek..............................................................................20
3.2 Prijs 20
3.2.1 Beïnvloedende omgevingsfactoren...............................................................20
3.2.1.1 Cultuur................................................................................................................................20
3.2.1.2 Markt...................................................................................................................................20
, 3
3.2.1.3 Interne bedrijfspolitiek...........................................................................................................21
3.2.2 Verschillende methodes van prijszetting.......................................................21
3.2.3 Specifieke exportstrategieën.......................................................................21
3.2.4 Prijszettingrelatie t.o.v. thuismarkt..............................................................21
3.2.5 Overige topics...........................................................................................22
3.2.5.1 Parallelimport of ‘grey marketing’............................................................................................22
3.3 Promotie...................................................................................................23
3.3.1 De beïnvloedende omgevingsfactoren...........................................................23
3.3.1.1 Taal 23
3.3.1.2 Mediabeschikbaarheid............................................................................................................23
3.3.1.3 Overheidsbepalingen.............................................................................................................23
3.3.1.4 Doelpubliek..........................................................................................................................23
3.3.1.5 Godsdienst...........................................................................................................................23
3.3.2 Ontwikkeling van marketingcommunicatieplan...............................................23
3.3.3 Strategische keuzemogelijkheden................................................................24
3.3.4 Communicatie-instrumenten.......................................................................24
3.3.5 Awards.....................................................................................................25
3.4 Distributie.................................................................................................25
3.4.1 De beïnvloedende omgevingsfactoren...........................................................25
3.4.1.1 Politiek.................................................................................................................................25
3.4.1.2 Cultuur................................................................................................................................25
3.4.1.3 Afnemers.............................................................................................................................25
3.4.1.4 Aard van het product.............................................................................................................25
3.4.1.5 Concurrentie.........................................................................................................................25
3.4.2 De structuur van de distributiekanalen..........................................................26
3.4.2.1 Tussen de verschillende landen...............................................................................................26
3.4.2.2 Distributiebeslissingen in verschillende landen...........................................................................26
3.4.3 Trends......................................................................................................26
3.4.4 Personeel..................................................................................................26
, 4
1 Het internationaliseringsproces
1.1 De internationale omgeving
Examenvraag: de internationale omgeving bestaat uit de economisch, demografisch,
politiek-juridisch, concurrentieel, cultureel, religie en technologische omgeving.
1.1.1 De economische omgeving
1.1.1.1 Het economische ontwikkelingsniveau
Examenvraag: wat weet je over het economische ontwikkelingsniveau?
Er zijn 4 soorten economie:
1. Bestaanseconomie
o Er is geen/nauwelijks handel.
o Economie die op zichzelf gekeerd is, geen export/import.
o Hoofdzaak = kweken van voedsel zodat bevolking overleeft.
2. Grondstofexporterende economie
o Mijn- en landbouw: investeren in mijnen om die producten te exporteren.
o Heel veel Afrikaanse landen waren hierop gericht, maar geplunderd.
3. Industrialiserende economie
o = ontwikkelingslanden/groeilanden.
o Ze beginnen zelf te produceren a.d.h.v. fabrieken.
o Een kloof tussen arm en rijk.
o Bv. India en Latijns-Amerika: fenomenaal aan het groeien op allerlei vlakken,
merken van verschil rijkdom en armoede.
4. Industriële economie
o Onze economie (in België, Amerika…).
o Veel inkomsten door diensten en fabrieken.
Risico om samen te werken met China en India:
Ze komen vaak afspraken en contracten niet na.
Ze staan bekend voor het kopiëren van andermans werk.
Meestal evolueert de economie van een land ook in die volgorde.
1.1.1.2 Inkomsten
Er zijn 4 categorieën inkomsten op basis van het bruto nationaal inkomen per capita.
Laag Inkomen kleiner dan 1.000 dollar Afghanistan, Haïti, Nepal
Laag midden Inkomen tussen 1.000 en 4.000 dollar Egypte, India, Marokko
Hoog midden Inkomen tussen 4.000 en 12.000 dollar China, Turkije
Hoog Inkomen hoger dan 12.000 dollar België, Nederland
1.1.1.3 De bestedingen van de consumenten
Er zijn bepaalde inkomsten in die landen, maar hoe besteden ze dat geld?
Voordelen van het kopen van samenvattingen bij Stuvia op een rij:
√ Verzekerd van kwaliteit door reviews
Stuvia-klanten hebben meer dan 700.000 samenvattingen beoordeeld. Zo weet je zeker dat je de beste documenten koopt!
Snel en makkelijk kopen
Je betaalt supersnel en eenmalig met iDeal, Bancontact of creditcard voor de samenvatting. Zonder lidmaatschap.
Focus op de essentie
Samenvattingen worden geschreven voor en door anderen. Daarom zijn de samenvattingen altijd betrouwbaar en actueel. Zo kom je snel tot de kern!
Veelgestelde vragen
Wat krijg ik als ik dit document koop?
Je krijgt een PDF, die direct beschikbaar is na je aankoop. Het gekochte document is altijd, overal en oneindig toegankelijk via je profiel.
Tevredenheidsgarantie: hoe werkt dat?
Onze tevredenheidsgarantie zorgt ervoor dat je altijd een studiedocument vindt dat goed bij je past. Je vult een formulier in en onze klantenservice regelt de rest.
Van wie koop ik deze samenvatting?
Stuvia is een marktplaats, je koop dit document dus niet van ons, maar van verkoper alinemarin. Stuvia faciliteert de betaling aan de verkoper.
Zit ik meteen vast aan een abonnement?
Nee, je koopt alleen deze samenvatting voor €5,49. Je zit daarna nergens aan vast.
Is Stuvia te vertrouwen?
4,6 sterren op Google & Trustpilot (+1000 reviews)
Afgelopen 30 dagen zijn er 53340 samenvattingen verkocht
Opgericht in 2010, al 14 jaar dé plek om samenvattingen te kopen