Samenvatting
Samenvatting Marketingcommunicatie
De volledige cursus Marketingcommunicatie (HoGent: Bedrijfsmanagement: Marketing 2e jaar) inclusief lesdia's, eigen notities en het boek
[Meer zien]Voorbeeld 3 van de 113 pagina's
Voorbeeld 3 van de 113 pagina's
In winkelwagenGekoppeld boek
Titel boek:
Auteur(s):
- Uitgave:
- ISBN:
- Druk:
1 beoordeling
Door: arnevanwynsberghe • 7 jaar geleden
Voorbeeld van de inhoud
MARKETINGCOMMUNIC
ATIE
,Academiejaar 2013-2014 Mevr. Van
Eynde & Mevr. Neetens
HOOFDSTUK 1
Marketingcommunicatie
en andere
marketinginstrumenten
E.M. │ Marketingcommunicatie│ Mevr. Neetens & Mevr. Van Eynde │ AJ 20013-2014 │P2
, 1.Belang van een sterk merk
Het merkimago de sterkte en de waarde van je merk.
Gebruik maken van een touch point om te versterken: design is altijd herkenbaar => een manier
om in contact te komen met je klanten
vb: Apple, Coca-Cola, Google, …
Factoren die het merkimago beïnvloeden:
Marketingcommunicatie
Overige marketingmix-instrumenten
Eigen ervaringen met het merk
Beïnvloeding door anderen
2.Veranderingen/Trends in de communicatie
Direct contact, 1-to-few /1-to-1 via New Media & Digital
User Generated Content
= transparantie van communicatie, eerlijke communicatie, het merk moet zijn
beloften nakomen
=> niet alleen het merk maar ook de gebruiker gaat communiceren via blogs,
reviews, …
=> evolutie van B2C naar C2B
Vb: Eurostar Parijs vroeg voor hun reclame input van de reizigers zelf, namelijk
filmpjes en foto’s ipv gewoon de highlights van de stad te tonen die iedereen al
kent zorgt voor user generated content: verhaal dat meer beantwoordt aan de
realiteit doordat het het verhaal van de consument is zorgt voor extra
klantenbinding en extra, spontane communicatie van de consument zelf
Zoeken naar onderscheid (USP), belang van Brand Positioning
= een merk is meer dan alleen het product
=> elementen toevoegen om het merk verder uit te bouwen
Communicatie met de tussenhandel cfr. Dealermarketing
Verschuiving reclamebudgetten/mediatijd (grafieken)
Explosie media + de user beslist via welk kanaal hij wil aangesproken worden
IMC & ROI
IMC = integrated marketing communication
= verschillende kanalen op verschillende momenten inzetten
E.M. │ Marketingcommunicatie│ Mevr. Neetens & Mevr. Van Eynde │ AJ 20013-2014 │P3
Voordelen van het kopen van samenvattingen bij Stuvia op een rij:
√ Verzekerd van kwaliteit door reviews
Stuvia-klanten hebben meer dan 700.000 samenvattingen beoordeeld. Zo weet je zeker dat je de beste documenten koopt!
Snel en makkelijk kopen
Je betaalt supersnel en eenmalig met iDeal, Bancontact of creditcard voor de samenvatting. Zonder lidmaatschap.
Focus op de essentie
Samenvattingen worden geschreven voor en door anderen. Daarom zijn de samenvattingen altijd betrouwbaar en actueel. Zo kom je snel tot de kern!
Veelgestelde vragen
Wat krijg ik als ik dit document koop?
Je krijgt een PDF, die direct beschikbaar is na je aankoop. Het gekochte document is altijd, overal en oneindig toegankelijk via je profiel.
Tevredenheidsgarantie: hoe werkt dat?
Onze tevredenheidsgarantie zorgt ervoor dat je altijd een studiedocument vindt dat goed bij je past. Je vult een formulier in en onze klantenservice regelt de rest.
Van wie koop ik deze samenvatting?
Stuvia is een marktplaats, je koop dit document dus niet van ons, maar van verkoper MarketeerGent. Stuvia faciliteert de betaling aan de verkoper.
Zit ik meteen vast aan een abonnement?
Nee, je koopt alleen deze samenvatting voor €3,49. Je zit daarna nergens aan vast.
Is Stuvia te vertrouwen?
4,6 sterren op Google & Trustpilot (+1000 reviews)
Afgelopen 30 dagen zijn er 77254 samenvattingen verkocht
Opgericht in 2010, al 14 jaar dé plek om samenvattingen te kopen