Samenvatting
Samenvatting H15 Marketing Schakeljaar Handelswetenschappen
Samenvatting hoofdstuk 15
[Meer zien]Voorbeeld 2 van de 8 pagina's
Voorbeeld 2 van de 8 pagina's
In winkelwagen
Voorbeeld van de inhoud
HOOFDSTUK 15: BETAALDE MEDIARECLAME
- Reclame is van alle tijden
- Reclame: ‘kern’ marketingcommunicatie
Reclame = elke betaalde vorm van niet-persoonlijke presentatie en promotie van ideeën, goederen of diensten
door de traditionele massamedia (print, audiovisueel, bioscoop) door een met name genoemde afzender
Online reclame = webvertising
- Net als bij traditionele reclame kennis, houding en gedrag beïnvloeden
- SEA, Search Engine Advertising
- Online ads: bv. banners (advertenties op een webpagina)
- Belang van cookies bij online adverteren: herkennen van de terugkerende bezoeker en het aanbod
hierop afstemmen
Het opzetten van een reclamecampagne
Bij het opzetten van een reclamecampagne komen 4 belangrijke beslissingen aan bod:
1. Reclamedoelstellingen formuleren
a. Communicatiedoelstellingen
b. Omzetdoelstellingen
2. Reclamebudget vaststellen
3. Reclame strategie formuleren (beslissingen over boodschap en media)
4. Reclamecampagnes evalueren.
P a g e |1
, 1) Doelstellingen formuleren:
- Informeren
- Overreden
- Herinneren (themareclame), merkbekendheid onderhouden
Informatieve reclame = Reclamevorm die wordt toegepast om de consument te informeren over een nieuw product
of functie, en om de primaire vraag op te bouwen.
Overredende reclame = Reclamevorm die wordt toegepast om selectieve vraag naar een merk op te bouwen door
de consument ervan te overtuigen dat dit merk hem de beste kwaliteit voor zijn geld geeft.
vb: toen BlueRay spelers eenmaal gevestigd en geaccepteerd waren, probeerde Sony zijn consumenten er
van te overtuigen dat zijn merk het beste was.
Herinneringsreclame = Reclamevorm die wordt gebruikt om de consument aan het product te doen
herinneren.
vb: Coca-cola, Nike reclame met bekende sporters die ‘do it’ zeggen, spoort niet meteen tot aankoop,
bedoeld om te herinneren.
2) Het reclamebudget vaststellen
Specifieke factoren waarmee je rekening moet houden bij de vastlegging van het reclamebudget:
1. Stadium in de levensfase van het product
Nieuwe producten vereisen een groter budget dan bij volwassene merken. Afhankelijk van de
levensfase ga je meer of minder inzetten op massamedia.
2. Marktaandeel
Voor merken met een klein marktaandeel is er meer geld nodig
Som = share of market = marktaandeel
Vb. Je hebt de markt voor de verkoop van nieuwe wagens. Op het aantal verkochte wagens,
hoeveel Renault, Volkswagens, … zijn er verkocht? Dit is marktaandeel.
Sov = share of voice = reclameaandeel
Vb. Je hebt de markt voor de verkoop van nieuwe wagens. Op het totaal gespendeerde
bedrag aan marketing ga je kijken hoeveel Renault, Volkswagen, … spendeert. Dit is
reclameaandeel.
3. Concurrentie en wildgroei
Hoe meer concurrentie, hoe groter het reclamebudget zal moeten zijn
4. Reclamefrequentie
Als er veel herhalingen nodig zijn om de boodschap onder de aandacht te brengen, moet je hier in het
budget mee rekening houden
P a g e |2
Voordelen van het kopen van samenvattingen bij Stuvia op een rij:
√ Verzekerd van kwaliteit door reviews
Stuvia-klanten hebben meer dan 700.000 samenvattingen beoordeeld. Zo weet je zeker dat je de beste documenten koopt!
Snel en makkelijk kopen
Je betaalt supersnel en eenmalig met iDeal, Bancontact of creditcard voor de samenvatting. Zonder lidmaatschap.
Focus op de essentie
Samenvattingen worden geschreven voor en door anderen. Daarom zijn de samenvattingen altijd betrouwbaar en actueel. Zo kom je snel tot de kern!
Veelgestelde vragen
Wat krijg ik als ik dit document koop?
Je krijgt een PDF, die direct beschikbaar is na je aankoop. Het gekochte document is altijd, overal en oneindig toegankelijk via je profiel.
Tevredenheidsgarantie: hoe werkt dat?
Onze tevredenheidsgarantie zorgt ervoor dat je altijd een studiedocument vindt dat goed bij je past. Je vult een formulier in en onze klantenservice regelt de rest.
Van wie koop ik deze samenvatting?
Stuvia is een marktplaats, je koop dit document dus niet van ons, maar van verkoper vantigcheltbrent. Stuvia faciliteert de betaling aan de verkoper.
Zit ik meteen vast aan een abonnement?
Nee, je koopt alleen deze samenvatting voor €2,99. Je zit daarna nergens aan vast.
Is Stuvia te vertrouwen?
4,6 sterren op Google & Trustpilot (+1000 reviews)
Afgelopen 30 dagen zijn er 52510 samenvattingen verkocht
Opgericht in 2010, al 14 jaar dé plek om samenvattingen te kopen