Samenvatting
Samenvatting Marketingmanagement
- Instelling
- Katholieke Hogeschool VIVES (VIVES)
Volledige samenvatting marketingmanagement & ondernemen
[Meer zien]Voorbeeld 3 van de 23 pagina's
Voorbeeld 3 van de 23 pagina's
In winkelwagenVerkoper
Volgen
Voorbeeld van de inhoud
Proloog) Ontstaan van distributieSamen met industriële evolutie ontstond serie- en massaproductie en daarbij horende specialisatie
Gevolg: productiekost per eenheid sterk gedaald
⇒ Gevolg: grotere aantallen mensen konden zich grotere verscheidenheid producten
permitteren
Probleem: voorheen sprake van direct contact tussen:
Vakman/fabrikant enerzijds
Consument/eindverbruiker anderzijds
⇒ Massaproductie vereist massaconsumptie en dit vergt enorme hoeveelheid aan
contacten
⇒ Productie nu vooral geplaatst naar een gemiddeld verder van gebruiker afgelegen
plaats dan voorheen
Door massaproductie kwam er een kloof in tijd en aantallen:
Je vervaardigt grote aantallen in één keer
Het gebruiken van zo’n product door consument gebeurt in kleine aantallen verspreid over
tijd
Voor industriële evolutie had je: Vanaf industriële revolutie:
Ambulante handel (= rijdende Massaproductie (manuele arbeid op maat
winkels)/ruilhandel wordt gedeeltelijk vervangen door
Landbouw serieproductie door machines)
Autarchie = zelfvoorziening (consument =
producent Kenmerken
Centralisatie (veel maken op dezelfde
Kenmerken plaats)
Plaatselijk/zeer lokaal Specialisatie (veel maken van hetzelfde
Kleinschalig product)
Arbeidsintensief Standaardisatie (1 uniek product in grote
Producent en consument staan heel dicht hoeveelheden vervaardigen)
bij elkaar Handenarbeid ⇒ machinearbeid
1
,Hoofdstuk 1) Toegevoegde waarde en functies van de distributie
1 Omschrijving van distributiebegrip
Als een retailer geen toegevoegde waarde kan bieden dan zal deze wegvallen
De distributeur kan toegevoegde waarde leveren op elk van de 5 functies
Distribuerende handel:
Grossiers of groothandelaars:
o Aankoop voor eigen rekening en wederverkoop van niet in eigen onderneming
vervaardigde producten aan andere bedrijfshoudingen (verkoop van producten
aan detaillisten of andere grossiers)
o Bv. metro
Detaillisten of kleinhandelaars:
o Aankoop voor eigen rekening en wederverkoop aan gezinshoudingen voor
particulier gebruik (verkoop van producten aan particulieren)
o Bv. buurtwinkel
Tussenpersonen of dienstverlenend aan de handel:
o Ze worden nooit eigenaar van de goederen en zijn dus geen zelfstandige
schakels in de bedrijfskolom (transportbedrijven, handelsagenten, makelaars…)
o Bv. DHL
Kleinhandel = detailhandel = retail
2
, Als meer dan 50% van de verkoop van een kleinhandel naar andere kleinhandelaren gaat is dit
een groothandelaar, meer dan 50% van de verkoop moet dus rechtstreeks naar de consument
gaan
Een winkel vervult alle distributiefuncties:
Plaats: ze zorgen ervoor dat producten van overal te vinden zijn in de winkel
Tijd: als consument het product wil kopen, heeft de winkel het staan
Assortiment: de winkel zorgt dat hij het assortiment heeft dat de consument wenst
Hoeveelheid: men zorgt ervoor dat de consument het gewilde aan kan kopen i.p.v. de
fabriekshoeveelheden
Diensten: het winkelen aangenamer maken, diensten aanbieden
2 Het socio-economisch belang van de distributie
De detailhandel bevat 40% van de privé-consumptie
12% van de tewerkstelling in Vlaanderen is in de distributie
Ook heel veel zelfstandigen zijn in deze sector te vinden
3 Functies van de distributie
3.1Fysieke distributie
Het gaat hier om de plaats- en tijdsfunctie en ook de hoeveelheidsfunctie; ervoor zorgen
dat de goederen op de juiste plaats en het juiste tijdstip aanwezig zijn
De fysieke distributiekosten bestaan uit:
Investeringen in voorraad
Transportkosten
Magazijn en material handing
Intern transport
Administratie en overhead
Material management: geheel van activiteiten om stroom van grondstoffen en
halffabricaten zo efficiënt mogelijk naar productieproces te voeren (voorraad en transport van
niet-afgewerkte producten)
Fysieke distributie: bezighouden met goederen en daarmee verbonden informatiestroom
beginnend bij productieproces en eindigend bij consument (voorraad en transport van
afgewerkte producten)
Men wil minimale kosten en een maximale servicegraad hebben:
Minimale kosten:
o Weinig voorraad
o Goedkoop transport
o Niet-frequent en trager transport
3
Voordelen van het kopen van samenvattingen bij Stuvia op een rij:
√ Verzekerd van kwaliteit door reviews
Stuvia-klanten hebben meer dan 700.000 samenvattingen beoordeeld. Zo weet je zeker dat je de beste documenten koopt!
Snel en makkelijk kopen
Je betaalt supersnel en eenmalig met iDeal, Bancontact of creditcard voor de samenvatting. Zonder lidmaatschap.
Focus op de essentie
Samenvattingen worden geschreven voor en door anderen. Daarom zijn de samenvattingen altijd betrouwbaar en actueel. Zo kom je snel tot de kern!
Veelgestelde vragen
Wat krijg ik als ik dit document koop?
Je krijgt een PDF, die direct beschikbaar is na je aankoop. Het gekochte document is altijd, overal en oneindig toegankelijk via je profiel.
Tevredenheidsgarantie: hoe werkt dat?
Onze tevredenheidsgarantie zorgt ervoor dat je altijd een studiedocument vindt dat goed bij je past. Je vult een formulier in en onze klantenservice regelt de rest.
Van wie koop ik deze samenvatting?
Stuvia is een marktplaats, je koop dit document dus niet van ons, maar van verkoper manonbiddelo. Stuvia faciliteert de betaling aan de verkoper.
Zit ik meteen vast aan een abonnement?
Nee, je koopt alleen deze samenvatting voor €6,09. Je zit daarna nergens aan vast.
Is Stuvia te vertrouwen?
4,6 sterren op Google & Trustpilot (+1000 reviews)
Afgelopen 30 dagen zijn er 67096 samenvattingen verkocht
Opgericht in 2010, al 14 jaar dé plek om samenvattingen te kopen