Samenvatting
Samenvatting H12 SV MarketingCommunicatie
H12 SV MarketingCommunicatie
[Meer zien]Voorbeeld 2 van de 12 pagina's
Voorbeeld 2 van de 12 pagina's
In winkelwagenGekoppeld boek
Titel boek:
Auteur(s):
- Uitgave:
- ISBN:
- Druk:
Verkoper
Volgen
Voorbeeld van de inhoud
H12 : EFFECTIVITEITCreatieve professionals denken dikwijls dat onderzoek een mogelijke bedreiging voor of beperking
van hun creativiteit vormt. Maar reclameonderzoek moet juist leiden tot relevantere, functionelere
en dus effectievere creativiteit.
2 Strategische reclameplanning
Het startpunt van een goed reclameplan is het strategisch reclameonderzoek, op basis van dit
onderzoek knn de doelstellingen en doelgroepen worden vastgesteld en knn de boodschap en
creatieve strategieën worden geformuleerd.
Tijdens het proces van pretesting worden een aantal reclame-instrumenten getest. Na de campagne
in de media is geplaatst wordt elk reclame-instrument onderworpen aan een proces van posttesting.
Ten slotte worden de resultaten van de gehele afgelopen campagne vergeleken met de
doelstellingen tijdens de campagnebeoordeling.
3 Strategisch reclameonderzoek
Dit onderzoek is van groot belang omdat het de communicatiemanager in staat stelt een stevige
basis voor de communicatiestrategie te ontwikkelen. In deze fase moeten het product, de markt en
de omgeving goed bestudeerd worden.
Gezien de geïntregeerde aard van marketingcommunicatie kan het strategisch onderzoek niet tot
reclame beperkt blijven. Het onderzoek moet het volledige aanbod van de communicatie-
instrumenten beslaan, de elementen die moeten worden bestudeerd zijn:
1. Het product - wat zijn unieke sterke en zwakke punten? ..
2. De markt - marktaandeel, marktsegmenten ..
3. De omgeving - culturele en politieke trends ..
a) Communicatieaudit
= alle vormen van interne en externe communicatie onderzocht, om te kijken hoe goed deze
overeenkomen met de algemene strategie en om de interne consistentie te beoordelen.
Dit wordt idealiter via een onderzoek bij de doelgroepen gedaan. De consistentie moet zowel op
verticaal (de versch reclameinstrumenten) en horizontaal (tss verschillende producten) te vinden zijn.
Bovendien kan een bedrijf de mediastrategie en mediamix van andere bedrijven bestuderen om een
idee te krijgen van hun budgetten, SOV, doelgroepen, positionering en communicatiestrategieën.
b) Onderzoek naar de beste stimuli
= onderzoek naar communicatie-inhoud wordt gebruikt om communicatiecreatieven te helpen met
nieuwe ideeën over de inhoud van nieuwe communicatiestimuli.
- Thought-starter-lijsten knn helpen om het creatieve proces op gang te helpen. Daarin worden alle
mogelijke voordelen vh product opgesomd. Als de creatieve professional te veel ideeën heeft worden
deze gescreend door ze voor te leggen aan een selectie vd doelgroep.
, - Q-sort-procedure: De creatieve professional geeft zijn ideeën - dan komt er een selectie door de
doelgroepen waar men zicht op focust - de alternatieven kunnen ook een cijfer krijgen (komt vooral
voor bij eerste ontwikkeling van reclameconcept)
c) Managementoordeeltest
= panel van reclamemanagers krijgt de uitvoeringsvoorstellen voor zich om te kijken of alle
belangrijke elementen van de strategische briefing voldoende zijn vertegenwoordigd.
4 Pretesting
= reclamestimuli worden getest voordat de reclame in de media verschijnt. Het hoofddoel is het
testen van de reclame-uitingen om te zien of ze de beoogde doelstellingen knn realiseren.
De communicatiestimuli moeten dus een aantal tussenliggende processen of communicatie-effecten
genereren, zoals aandacht trekken, informeren, geloofwaardig zijn, koopintenties optimaliseren, …
In een pretest wordt gekeken in hoeverre deze tussenliggende processen worden gecreëerd, dus
welke uitingen/alternatieven effectiever zijn en wat de optimale plaatsingsfrequentie zou zijn.
a) Eerste evaluatie
Hierbij wordt de campagne intern getest door :
pretestchecklists : om te controleren of niks ontbreekt, de reclame aantrekkelijk en
consistent is met de strategie
leesbaarheidsanalyse : reclametekst moet snel te begrijpen en makkelijk leesbaar zijn, er zijn
versch manieren ontwikkeld om dit te testen zoals de Reading-Ease formule, hierbij wordt
het leesgemak gedefinieerd als zijnde afh vd lengte v woorden en zinnen, hoe dichter die
score bij de 100, hoe makkelijker leesbaar
b) Tussenliggende communicatie-effecten
= interessant omdat ze laten zien welke reacties een uiting oproept.
Er wordt een proefpanel opgericht, bestaande uit enkele leden van de doelgroep.
Fysiologische tests : De lichaamsreactie op de stimuli wordt bekeken.
1. Meten van prikkelingen (arousal) --> Geeft primaire affectieve reactie weer // Galvanistische
huidsrespons --> Vochtigheid van huid gemeten, mate van prikkeling wordt gemeten
--> Dit zijn dure en inefficiënte tests en worden niet vaak toegepast
2. Proberen van aandachttrekkend potentieel van de reclame vast te stellen - door oogbewegingen
vast te leggen kan men zien hoe lang de consument ergens naar kijkt ..
Herinneringstests :
Er wordt gekeken naar hoe goed iemand zich een nieuwe advertentie of een nieuwe tss andere
advertenties kan herinneren. Advertenties die meest en best worden herinnerd, trekken meer
aandacht en zijn dus in wezen betere advertenties.
Voordelen van het kopen van samenvattingen bij Stuvia op een rij:
√ Verzekerd van kwaliteit door reviews
Stuvia-klanten hebben meer dan 700.000 samenvattingen beoordeeld. Zo weet je zeker dat je de beste documenten koopt!
Snel en makkelijk kopen
Je betaalt supersnel en eenmalig met iDeal, Bancontact of creditcard voor de samenvatting. Zonder lidmaatschap.
Focus op de essentie
Samenvattingen worden geschreven voor en door anderen. Daarom zijn de samenvattingen altijd betrouwbaar en actueel. Zo kom je snel tot de kern!
Veelgestelde vragen
Wat krijg ik als ik dit document koop?
Je krijgt een PDF, die direct beschikbaar is na je aankoop. Het gekochte document is altijd, overal en oneindig toegankelijk via je profiel.
Tevredenheidsgarantie: hoe werkt dat?
Onze tevredenheidsgarantie zorgt ervoor dat je altijd een studiedocument vindt dat goed bij je past. Je vult een formulier in en onze klantenservice regelt de rest.
Van wie koop ik deze samenvatting?
Stuvia is een marktplaats, je koop dit document dus niet van ons, maar van verkoper EllenUgent. Stuvia faciliteert de betaling aan de verkoper.
Zit ik meteen vast aan een abonnement?
Nee, je koopt alleen deze samenvatting voor €5,49. Je zit daarna nergens aan vast.
Is Stuvia te vertrouwen?
4,6 sterren op Google & Trustpilot (+1000 reviews)
Afgelopen 30 dagen zijn er 67474 samenvattingen verkocht
Opgericht in 2010, al 14 jaar dé plek om samenvattingen te kopen