Samenvatting voor Merkpositionering (Brandmanagement)
41 keer bekeken 6 keer verkocht
Vak
Commercieel Expert 1
Instelling
Saxion Hogeschool (Saxion)
Boek
Merkpositionering
Bij aanschaf van deze samenvatting krijg je een grote samenvatting van 15 pagina's waarin precies staat wat je nodig hebt. Lees dit 1 dag voor je tentamen door en haal gegarandeerd een voldoende
Branding -> het definieren en uitdragen van je merkwaarden
Marketing -> al je inspanningen die de verkoop bevorderen
Brandmanagement (merkenbeleid)
Strategie waarbij een organisatie haar producten, diensten of het bedrijf zelf, onder
een merknaam in de markt profileert
Kenmerken sterk merk
- Hoge gepercipieerde kwaliteit (hoe je dingen ziet)
- Juiste psychologische betekenis
- Ter invulling van identiteit van gebruiker
- Hoge bekendheid
Als brand manager:
,Een sterk merk
Als consumenten door de kennis die zij hebben
over het merk positiever op acties van het merk
zullen reageren dan als zij minder kennis over het
merk zouden hebben
Merkbekendheid + merkassociaties
Associaties gebruiken als kernwoorden om jouw merk te profileren
Productie georiënteerd
- Productie is leidend
Verkoop georiënteerd
- Volledige focus op verkoop
Marketing georiënteerd
- Consument staat centraal
Relatie georiënteerd
- Wederzijdse belangen worden onderkend
Purpose georiënteerd
- Focus op authenticiteit (oorspronkelijkheid) en
betekenisvolle drijfveren
Positioneren
Het bepalen van de gewenste associaties die een consument met het merk heeft
Positionering
Een expliciet vastgelegd statement waarin staat welke aspecten van een merk van
voren moeten worden geschoven en dus centraal zullen staan in de communicatie
rond het merk
Waarom positioneren
- Toenemende concurrentie
- Doorzichtige markten en machtige klanten
- Toenemende macht tussenschakels
- Veel lage betrokkenheid
- Paradox van de keus
- Belang onderbewustzijn
Eisen aan positionering
, Manieren van positionering
Voordelen van het kopen van samenvattingen bij Stuvia op een rij:
√ Verzekerd van kwaliteit door reviews
Stuvia-klanten hebben meer dan 700.000 samenvattingen beoordeeld. Zo weet je zeker dat je de beste documenten koopt!
Snel en makkelijk kopen
Je betaalt supersnel en eenmalig met iDeal, Bancontact of creditcard voor de samenvatting. Zonder lidmaatschap.
Focus op de essentie
Samenvattingen worden geschreven voor en door anderen. Daarom zijn de samenvattingen altijd betrouwbaar en actueel. Zo kom je snel tot de kern!
Veelgestelde vragen
Wat krijg ik als ik dit document koop?
Je krijgt een PDF, die direct beschikbaar is na je aankoop. Het gekochte document is altijd, overal en oneindig toegankelijk via je profiel.
Tevredenheidsgarantie: hoe werkt dat?
Onze tevredenheidsgarantie zorgt ervoor dat je altijd een studiedocument vindt dat goed bij je past. Je vult een formulier in en onze klantenservice regelt de rest.
Van wie koop ik deze samenvatting?
Stuvia is een marktplaats, je koop dit document dus niet van ons, maar van verkoper brianjongejeugd. Stuvia faciliteert de betaling aan de verkoper.
Zit ik meteen vast aan een abonnement?
Nee, je koopt alleen deze samenvatting voor €4,09. Je zit daarna nergens aan vast.
