100% tevredenheidsgarantie Direct beschikbaar na betaling Zowel online als in PDF Je zit nergens aan vast
logo-home
Volledige samenvatting van het vak: marktonderzoek €5,89   In winkelwagen

Samenvatting

Volledige samenvatting van het vak: marktonderzoek

 6 keer bekeken  0 keer verkocht

Samenvatting van marktonderzoek

Voorbeeld 4 van de 31  pagina's

  • 20 december 2021
  • 31
  • 2019/2020
  • Samenvatting
Alle documenten voor dit vak (8)
avatar-seller
duobauwens
H1: Marktonderzoek in rechte lijn

Wat is marktonderzoek?

Marktonderzoek:

1. Huidige literatuur: kijken welke trends er al op de markt zijn, zoeken naar omgevingsfactoren

2. Markt bekijken

3. Enquêtes

 Gegevens

- Ontwerpen
- verzamelen
- analyseren
- rapporteren
 Relevant voor specifieke marketingsituatie
 Opportuniteiten en problemen ontdekken
 Marketingacties
 Opvolging
 Marketingproces beheersen

Niet eerst beginnen met enquêtes, kijken naar huidige literatuur, wat zijn de markttrends

Definitie: het vergaren van info
het ontwerpen van informatie: eerst nadenken wat willen we te weten komen
Het ontwerpen, verzamelen, analyseren en rapporteren van informatie
Wat wil je weten over de consumenten?
Koopgewoontes ? WAT
Sociaal demografische kenmerken (Profiel): loon, leeftijd, geslacht, woonplaats, … WIE WAAROM
De kanalen die de consumenten gebruikt WAAR

Informatie nodig om …

 Winstgevende kansen
- vinden
- evalueren
 Beantwoorden de prestaties aan de doelstellingen?
 Beantwoordt de toepassing van de marketingmix aan de planning?
 Zijn de omgevingsfactoren niet veranderd?
 Marktonderzoek voeren als de zaken slecht gaan  evalueren

Waarom marktonderzoek:
 Informatie -> winst, behalen doelstellingen
 Bv: lancering nieuw wasproduct:
- Is er een markt voor ?
- Hoe groot is de markt ?
- Welke kenmerken moet het product hebben ?
- Welke prijs mag er gevraagd worden ?
 Maar ook : in elk stadium van het (marketing/)managementproces
 Veel onderzoeken vooral bij lancering van product, waarom? Nieuwe campagnes zijn zeer
duur, gigantische budgetten  hoge risico
Wanneer toepassen?

,  Belang beslissing
 Ervaring
 Onzekerheid
 Kostprijs

H2: Het traject: hoe pak ik een marktonderzoek aan?



Stap 1: welke informatie heb ik
nodig

Stap 2: onderzoeksplan 
kwalitatief onderzoek (W-
vragen)




H3: Welke informatie heb ik nodig?

 Gezamenlijk overleg
 Checklist kan helpen
 Reden onderzoek
- Beslissing
- Probleem
 Fases
- Situatieanalyse
- vastleggen onderzoeksdoel


Situatieanalyse

 Afbakenen slecht of te ruim gesteld probleem
 Vertrouwd raken met het probleem
 Verduidelijken van concepten
 Inventariseren van beschikbare gegevens

Betrouwbaarheidsmarge: in elke nieuwe meeting moet je dezelfde resultaat uitkomen, de
consistentie van de resultaten

 Bv: Goed onderzoek: betrouwbaar en valide
– Geijkt gewicht van 1 kg: 10 keer wegen met 3 weegschalen


 Betrouwbaarheid:
- Nauwkeurigheid van de meting

, - De consistentie van de resultaten, de voorspelbaarheid bij dezelfde of gelijkaardige
omstandigheden
- Bv: tevredenheid over product: gemeten om 16h en dan om 17h: zelfde resultaat.

 Validiteit:
- Meet men wat men denkt te meten
- Bv: gewicht van schaal en gewicht van geijkt gewicht
- Bv: biertest met zichtbare labels = test merkimago

 Continu onderzoek
- Pro-actief
- Preventief
- Opportuniteiten
- Bedreigingen
- Performanties
 Ad hoc onderzoek
- Introducities
- Innovaties

ad hoc onderzoek: eenmalig, daarom duur, bij grote innovaties

Onderzoeksdoel en hypotheseopbouw

Stappen in het onderzoeksproces:

1. Bepalen benodigde info
2. Plannen gegevensverzameling
3. Verzamelen gegevens
4. Verwerken gegevens


Exploratief onderzoek: stap 1
Conclusief onderzoek: stap 2 tot 4


Exploratief onderzoek
 = Oriënterend onderzoek
- Twee fases
- Situatieanalyse:
1. Afbakenen van een slecht of te ruim gesteld probleem
2. Vertrouwd raken met het te onderzoeken probleem
3. Verduidelijken van concepten / alternatieven
4. Inventariseren en analyseren van beschikbare gegevens
 Onderzoeksdoel en hypothese-opbouw

Conclusief onderzoek
- Descriptief of beschrijvend onderzoek: wie, wat, waar, waarmee, … ?
- Verklarend onderzoek: waarom ?
- Causaal onderzoek en experimenten

Bronnen van informatie: desk research (secundair) en field research (primair)

,  Primaire gegevens/Field research en Secundaire gegevens/Desk research
 Interne en externe gegevens
 Exploratief en conclusief onderzoek
 Beschrijvend en verklarend onderzoek



DEEL 2: Desk Research

Wat is desk research ?

 Beschikbare nuttige data uit:
- interne bronnen versus externe bronnen
- Secundaire versus primaire bronnen
- Menselijke versus materiële bronnen
 Mogelijke bronnen:
- klanten, leveranciers, financiële instellingen, beroepsverenigingen, vaktijdschriften,
gegevensbanken, syndicated services …

Waarom desk research?

 Inwerken in onderwerp
 Meestal sneller en goedkoper
  eerst desk research dan field research!



Desk research op basis van interne bronnen

 Vorig onderzoek
 Klachten
 Boekhouding/administratie/kasregister, facturen
 Verkoopsverslagen, vertegenwoordigersrapporten
 Waarborgbons --- klantenkaarten
 Analyse van de verkoopcijfers

Analyse van verkoopcijfers: geografische analyse (waar verkopen ze het best), wanneer verkopen we
het meest, welk type grasmachine, welke kanalen

 Analyses
- Verkopen

Voordelen van het kopen van samenvattingen bij Stuvia op een rij:

√  	Verzekerd van kwaliteit door reviews

√ Verzekerd van kwaliteit door reviews

Stuvia-klanten hebben meer dan 700.000 samenvattingen beoordeeld. Zo weet je zeker dat je de beste documenten koopt!

Snel en makkelijk kopen

Snel en makkelijk kopen

Je betaalt supersnel en eenmalig met iDeal, Bancontact of creditcard voor de samenvatting. Zonder lidmaatschap.

Focus op de essentie

Focus op de essentie

Samenvattingen worden geschreven voor en door anderen. Daarom zijn de samenvattingen altijd betrouwbaar en actueel. Zo kom je snel tot de kern!

Veelgestelde vragen

Wat krijg ik als ik dit document koop?

Je krijgt een PDF, die direct beschikbaar is na je aankoop. Het gekochte document is altijd, overal en oneindig toegankelijk via je profiel.

Tevredenheidsgarantie: hoe werkt dat?

Onze tevredenheidsgarantie zorgt ervoor dat je altijd een studiedocument vindt dat goed bij je past. Je vult een formulier in en onze klantenservice regelt de rest.

Van wie koop ik deze samenvatting?

Stuvia is een marktplaats, je koop dit document dus niet van ons, maar van verkoper duobauwens. Stuvia faciliteert de betaling aan de verkoper.

Zit ik meteen vast aan een abonnement?

Nee, je koopt alleen deze samenvatting voor €5,89. Je zit daarna nergens aan vast.

Is Stuvia te vertrouwen?

4,6 sterren op Google & Trustpilot (+1000 reviews)

Afgelopen 30 dagen zijn er 64438 samenvattingen verkocht

Opgericht in 2010, al 14 jaar dé plek om samenvattingen te kopen

Start met verkopen
€5,89
  • (0)
  Kopen