100% tevredenheidsgarantie Direct beschikbaar na je betaling Lees online óf als PDF Geen vaste maandelijkse kosten
logo-home
Eerder door jou gezocht
Eerder door jou gezocht
logo
Samenvatting marketingcommunicatie - Arteveldehogeschool €6,99
In winkelwagen
Snel navigeren naar
Voorbeeld
  2.  
  3. Arteveldehogeschool (Artevelde)
  4.  
  5. Event - & Projectmanagement
  6.  
  7. Marketingcommunicatie

Samenvatting

Samenvatting marketingcommunicatie - Arteveldehogeschool

3 beoordelingen
 13 keer verkocht

Zit jij in het eerste jaar Artevelde en zoek je een samenvatting voor het van Marketingcommunicatie, dan is dit de perfecte samenvatting. Ik volg de afstudeerrichting Event- & Project Management en krijg les voor dit vak van L. Huybrechts en B. Arrazola. Deze samenvatting bevat alle info uit de pow...

[Meer zien]

Voorbeeld 7 van de 62  pagina's

Document informatie

  • 21 december 2021
  • 62
  • 2021/2022
  • Samenvatting

Onderwerpen

Geschreven voor

Alle documenten voor dit vak (20)

3  beoordelingen

review-writer-avatar

Door: noorvancampenhout • 1 jaar geleden

review-writer-avatar

Door: rituxsingh2 • 2 jaar geleden

review-writer-avatar

Door: laurensjacobs1 • 3 jaar geleden

Verkoper

avatar-seller
leroytibo

Ontvangen beoordelingen

Voorbeeld van de inhoud

JANUARI 17, 2022




Marketing
Samenvatting marketingcommunicatie
Jaar 2021 - 2022


Prepared by
Tibo Le Roy

, 1
1..Segmentering, Targeting, Positionering
1.1 Segmentering
1.1.1 HET BEGRIP MARKETING

Het begrip marketing bestaat uit market + getting.

1.1.2 DE MARKETINGMIX




1.1.3 MARKTSEGMENTATIE

Proces waarbij consumenten worden ingedeeld in duidelijk onderscheiden groepen
met gelijkaardige behoeften, kenmerken of gedrag




SOORTEN MARKTSEGMENTATIE


marktsegmentatie



geografische demografische psychografische


= op basis van plaats. = op basis van cultuur, = gebaseerd op persoon-
(Artevelde zet reclame voor geslacht, vergrijzing, lijkheid en levensstijl.
hun school op plaatsen met taal..
veel verkeer etc.. doorheen
het land DMU

, 2




marktsegmentatie



geografische demografische psychografische



GEOGRAFISCHE




DEMOGRAFISCHE




PSYCHOGRAFISCHE

, 3
DMU

Decision making unit

Ter illustratie: Een Decision Making Unit of afgekort DMU is een marketing term die
staat voor het volledige team aan beslissers aangaande de inkoop van goederen of
diensten. Bijvoorbeeld bij voetbalschoenen of bij het nieuw platform van Canvas.




1.1.4 BIG DATA

Data verzamelen over jouw doelgroep is 'life'. Je kan gebruik maken van Facebook of
Google.

1.1.5 BUYER PERSONA

Jezelf vragen stellen om je doelgroep in kaart te brengen. (Buyer persona tool canvas)

Ter illustratie: Een buyer persona is een gedetailleerd, fictief profiel van je ideale
doelgroep. Je buyer persona vertelt je het gedrag, doelen, obstakels en
mediaconsumptie van je doelgroep. Een buyer persona zorgt ervoor dat je de juiste
content maakt waarmee je je doelgroep bereikt! Je hebt namelijk een goed beeld van
je doelgroep.

, 4
1.2 Targeting

1.2.1 HET BEGRIP TARGETING

Markt reeds ingedeeld in segmenten
Op welke manier gaan we ons richten (één of meerdere)?
Doelmarkt bepalen = een groep klanten met gelijke behoeften of eigenschappen
waarom je je als bedrijf wil richten

Rekening houden met:

Aantrekkelijkheid van de markt
Mate waarin segment past bij de sterktes en cultuur van het bedrijf

1.2.2 DRIE STRATEGIEËN OM DE MARKT TE BENADEREN


Targeting: 3 strategieën

Ongedifferentieerde Geconcentreerde Gedifferentieerde
marktbenadering marktbenadering marktbenadering



Ongedifferentieerde marktbenadering

De hele markt wordt benadert met behulp van één marketingprogramma (alle
segmenten). Het voordeel hier van is een lage marketing/investeringskost (Apple
iphone reclame).

Geconcentreerde marktbenadering

Deze marketingstrategie richt zich niet op de gehele markt, maar op een heel specifiek
deel daarvan. (slechts maar één segment). Het voordeel hier van is een lage
marketing/investeringskost. Het nadeel hier van is dat je een kwetsbare positie hebt
(reclame van een fiets).

Gedifferentieerde marktbenadering

Deze marketingstrategie richt zich met verschillende marketingprogramma’s (twee of
meer segmenten) op de verschillende delen van de totale markt. Het voordeel hier is
dat je inspeelt op specifieke behoeften/segment. Het nadeel is dat er hoge
marketing/investeringskosten zijn & het is complex.

, 5
1.3 Positionering
1.3.1 HET BEGRIP POSITIONEREN

Is een belangrijk marketingbegrip waarmee getracht wordt een merk bewust een
plaats te geven in het hoofd van de afnemer. Het gaat hierbij om een perceptie ten
opzichte van de concurrent. Met deze techniek wordt getracht een imago of identiteit
te creëren in de perceptie (in het hoofd) van de doelgroep. Dit imago is vaak
gebaseerd op een verdedigbaar concurrentievoordeel.

Rekening houden met:

Associaties & Differentiaties
USP / ESP / XSP (unique selling point, emotional selling proposition, any service
provider)

1.3.2 2 BELANGRIJKE ZAKEN POSITIONERING

Welke associaties moet mijn merk oproepen? (waaraan moeten mensen denken)
Wat maakt mijn merk anders dan dat van de concurrent?


POSITIONERING = CENTRALE BESLISSING MARKETINGCOMMUNICATIEPLANNING


1.3.3 POSITIONERINGSDIMENSIES

Overpositionering: te strak afgebakende voordelen waardoor product niet
aanspreekt.
Onderpositionering: voordelen niet duidelijk genoeg: onvoldoende verschil met
concurrentie...

We lossen dit op door gebruik te maken van KISS (keep it short & simple).

ASSOCIATIES <-> DIFFERENTATIES

Product eigenchappen
Voordelen consument
Prijs/kwaliteit
Levensstijl/persoonlijkheid
Celebrity endorsemet
Gebruik/toepassingen
Land van oorsprong

, 6
POSITIONERINGSDEMENSIE USP

Unique selling proposition

= Functionele/informationele positionering met een nadruk op de kenmerken van het
product (uniek) en de onderscheidende eigenschappen/voordelen.

"Een unique selling proposition (uniek verkoopargument) of unique selling point (beide
afgekort als USP) is de eigenschap van een product die het onderscheidt van
vergelijkbare producten van de concurrentie."

POSITIONERINGSDEMENSIE ESP

Emotional selling proposition

= ESP staat dus voor 'Emotional Selling Proposition', nl. de emotionele prikkels die de
consument beïnvloeden in hun keuzeproces. Gevoelens zouden het gemakkelijker
maken om zich iets te herinneren waardoor zuiver rationele, informatieve
boodschappen mindere zullen werken dan emotionele. Gebaseerd op gevoelens
(plezier, opwinding, liefde, trots) & sociale oriëntatie (status, erkenning).

POSITIONERINGSDEMENSIE XSP

Experience selling proposition

= Focus op de ervaring van de klant

TWEEZIJDIGE POSITIONERING

Functionele en expressieve positionering

= Ons merk lost probleem X op waardoor jij in staat bent om lifestyle Y te leven.

Dit zijn jouw voordelen als je samenvattingen koopt bij Stuvia:

Bewezen kwaliteit door reviews

Bewezen kwaliteit door reviews

Studenten hebben al meer dan 850.000 samenvattingen beoordeeld. Zo weet jij zeker dat je de beste keuze maakt!

In een paar klikken geregeld

In een paar klikken geregeld

Geen gedoe — betaal gewoon eenmalig met iDeal, Bancontact of creditcard en je bent klaar. Geen abonnement nodig.

Focus op de essentie

Focus op de essentie

Studenten maken samenvattingen voor studenten. Dat betekent: actuele inhoud waar jij écht wat aan hebt. Geen overbodige details!

Veelgestelde vragen

Wat krijg ik als ik dit document koop?

Je krijgt een PDF, die direct beschikbaar is na je aankoop. Het gekochte document is altijd, overal en oneindig toegankelijk via je profiel.

Tevredenheidsgarantie: hoe werkt dat?

Onze tevredenheidsgarantie zorgt ervoor dat je altijd een studiedocument vindt dat goed bij je past. Je vult een formulier in en onze klantenservice regelt de rest.

Van wie koop ik deze samenvatting?

Stuvia is een marktplaats, je koop dit document dus niet van ons, maar van verkoper leroytibo. Stuvia faciliteert de betaling aan de verkoper.

Zit ik meteen vast aan een abonnement?

Nee, je koopt alleen deze samenvatting voor €6,99. Je zit daarna nergens aan vast.

Is Stuvia te vertrouwen?

4,6 sterren op Google & Trustpilot (+1000 reviews)

Afgelopen 30 dagen zijn er 68175 samenvattingen verkocht

Opgericht in 2010, al 15 jaar dé plek om samenvattingen te kopen

Start met verkopen
€6,99  13x  verkocht
  • (3)
In winkelwagen
Toegevoegd